Limiti di caratteri dei testi pubblicitari su ogni piattaforma, e quali sono solo consigli

Ogni piattaforma pubblicitaria ha un campo per il titolo e uno per le parole sotto, e ognuna misura quei campi in modo diverso. Alcune rifiutano anche un solo carattere oltre il limite. Altre accettano tutto quello che scrivi e poi lo tagliano nel feed. Qualcuna conta un carattere giapponese come due. E i numeri che si ripetono nei blog spesso hanno qualche anno.

Ecco quindi i limiti come li documenta oggi ogni piattaforma, con i link, più un controllo gratuito della lunghezza dei testi pubblicitari che conta il tuo testo rispetto a tutti questi limiti mentre scrivi.

Vincoli rigidi e consigli non sono la stessa cosa

Prima dei numeri, la distinzione più importante. Un vincolo rigido significa che la piattaforma non accetta il testo: il campo ti blocca, oppure l'annuncio viene rifiutato. Un consiglio significa che il testo viene accettato, ma la parte oltre il numero può finire nascosta dietro un "Altro" o dei puntini di sospensione.

Portano a decisioni diverse. Superare un vincolo non è mai un'opzione. Superare un consiglio è una scelta: va bene per il testo principale, dove la prima riga porta il messaggio, è rischioso per un titolo che funziona solo se si legge intero.

Google Ads

Per gli annunci adattabili della rete di ricerca, la pagina di assistenza di Google fissa i titoli a un massimo di 30 caratteri, le descrizioni a 90 e ciascuno dei due campi del percorso visualizzato a 15. Un annuncio accetta fino a 15 titoli e 4 descrizioni.

Per gli annunci display adattabili, le specifiche display di Google prevedono titoli di 30, un titolo lungo di 90, descrizioni di 90 e un nome dell'attività di 25.

Sono limiti, non consigli. Un titolo di 31 caratteri è semplicemente troppo lungo.

Microsoft Advertising

Gli annunci adattabili della rete di ricerca di Microsoft hanno la stessa forma: titoli di 30, descrizioni di 90 e percorsi di 15, con da 3 a 15 titoli e da 2 a 4 descrizioni per annuncio, secondo il riferimento ResponsiveSearchAd. Le lunghezze sono le stesse di Google. Il modo di contare non sempre, e ne parliamo due sezioni più avanti.

Meta

Meta è la piattaforma su cui si sbaglia più spesso, perché pubblica consigli, non vincoli. La sua guida sul testo nelle inserzioni consiglia 125 caratteri per il testo principale, 40 per il titolo e 25 per la descrizione, e dice che il testo oltre il limite può essere troncato, a volte anche di più su determinati posizionamenti e dispositivi.

La guida per posizionamento può essere più severa. Per un'inserzione con immagine nel feed di Facebook, le specifiche delle inserzioni di Meta suggeriscono da 50 a 150 caratteri di testo principale e un titolo di 27 caratteri.

Quindi un testo principale di 200 caratteri su Meta non è un errore. È una scommessa: le persone leggeranno la prima riga e toccheranno "Altro" se gli interessa. Scrivi i primi 125 caratteri come se fossero l'intero annuncio.

LinkedIn

Qui LinkedIn è la più utile, perché pubblica entrambi i numeri per ogni campo. Dalle sue specifiche per gli annunci con immagine singola:

• Testo introduttivo: fino a 3.000 caratteri, con 150 consigliati per evitare il troncamento.
• Titolo: fino a 200, con 70 consigliati.
• Descrizione: fino a 300, con 100 consigliati.

La differenza è enorme. Un'introduzione di 3.000 caratteri è permessa, e quasi tutta finirà dietro un "vedi altro".

TikTok, Pinterest, Reddit e X

• TikTok mostra al massimo 4 righe di testo dell'annuncio prima che un messaggio "Altro" copra il resto, e suggerisce di restare entro 100 caratteri, o 50 in cinese, giapponese o coreano, nelle sue specifiche per gli annunci in-feed. Il nome visualizzato occupa una sola riga di massimo 20 caratteri (10 in quelle scritture), secondo le specifiche in-feed in asta.
• Pinterest accetta titoli fino a 100 caratteri e descrizioni fino a 800, ma nel feed possono comparire solo i primi 40 caratteri di un titolo, o 30 nelle lingue a doppio byte, e le descrizioni non compaiono affatto nel feed della home o della ricerca. Dalle specifiche di prodotto di Pinterest.
• Reddit permette un titolo di 300 caratteri, ne consiglia 100 o meno e indica 80 o meno come limite più sicuro. L'URL visualizzato accetta fino a 100. Dalle specifiche per gli annunci con immagine di Reddit.
• X dà a un post promosso 280 caratteri, e ogni link ne toglie 23, quindi a un post con un link ne restano 257. (I post organici di un account X Premium possono arrivare a 25.000 caratteri; la specifica per gli annunci è 280.) Il titolo di una card sito web o media accetta fino a 70 caratteri, e X dice che restare a 50 dovrebbe evitare il troncamento sulla maggior parte dei dispositivi. Dalle specifiche creative degli annunci di X.

Come si conta un carattere, che non sempre vale uno

La maggior parte delle piattaforme conta quello che vedi. Due eccezioni documentate cambiano la risposta per molti inserzionisti:

• Google conta come 2 le lingue a doppia larghezza. Ogni carattere coreano, giapponese o cinese vale due, secondo l'assistenza di Google. Un titolo da 30 caratteri ne contiene 15.
• Microsoft fa lo stesso, e ci aggiunge le emoji. Il suo riferimento dà al testo a doppia larghezza un titolo di 15, una descrizione di 45 e un percorso di 7, e mette le emoji tra i caratteri a doppia larghezza. Un titolo Microsoft con 20 lettere e 5 emoji è già pieno a 30.

La specifica in-feed di TikTok applica la stessa regola alla lunghezza suggerita: un carattere a larghezza piena occupa due spazi, ed è per questo che i 100 caratteri consigliati diventano 50 in cinese, giapponese o coreano.

Le emoji creano problemi anche nella direzione opposta. L'emoji di una famiglia o una bandiera sembra un solo carattere, ma sotto è fatta di più code point, e un contatore che conta le unità UTF-16 dice che l'emoji della famiglia di quattro persone vale 11. Il nostro controllo conta i grafemi, cioè i caratteri come li vede chi legge, e quando i due numeri non coincidono mostra accanto la lunghezza UTF-16 sottostante, così capisci perché un altro strumento ti dà un risultato diverso.

Un esempio concreto su tutte le piattaforme

Prendi un titolo: Spedizione gratis su ordini oltre $50. Sono 37 caratteri.

Piattaforma e campo	Numero	Risultato
Titolo di ricerca Google	30, vincolo	7 di troppo
Titolo Microsoft	30, vincolo	7 di troppo
Titolo Meta	40 consigliati	Ci sta
Titolo LinkedIn	200 vincolo, 70 consigliati	Ci sta
Titolo Reddit	300 vincolo, 100 consigliati	Ci sta
Titolo card X	70 vincolo, 50 consigliati	Ci sta

La soluzione è una versione breve per la ricerca: Spedizione gratis oltre $50, 27 caratteri, ci sta ovunque. È lo schema tipico. Gli annunci di ricerca vogliono una riga stretta, quelli social reggono quella lunga, e conviene scriverle entrambe all'inizio invece di scoprire il problema quando Google rifiuta l'annuncio.

Scrivere entro il limite senza scrivere per il limite

• Metti subito il punto. Su ogni piattaforma che dà un consiglio, il testo oltre il numero viene nascosto, non cancellato. La prima riga deve funzionare da sola.
• Scrivi prima la riga breve. Un titolo di 30 caratteri che funziona si può allungare per LinkedIn. Uno di 70 raramente si accorcia bene.
• Su X conta i link. Un link costa 23 che sia corto o lungo, quindi accorciare un URL non fa risparmiare nulla nel conteggio.
• Controlla a parte i testi localizzati. Un titolo tradotto può diventare più lungo, e uno in giapponese su Google e Microsoft conta doppio. Lo stesso messaggio può aver bisogno di una riga diversa per ogni lingua.

Controlla i tuoi

Il controllo della lunghezza dei testi pubblicitari contiene tutti i limiti qui sopra, ognuno con la sua fonte, e una vista Confronta tutto che misura un titolo e un testo rispetto a ogni piattaforma in un colpo solo. Funziona nel tuo browser e niente di quello che incolli esce dalla pagina. Per le didascalie organiche, il contatore della lunghezza delle didascalie copre invece i limiti di pubblicazione.

Se preferisci affidare tutto il lavoro, Hermoso è un agente di marketing con IA che gestisce il tuo marketing in automatico. Scrive i testi degli annunci con la voce del tuo brand mentre crea l'annuncio, può testare varianti di titolo su un annuncio con immagine senza cambiare nient'altro, e crea campagne sui tuoi account pubblicitari, in pausa, così non si spende nulla finché non lo dici tu.

Domande frequenti

Qual è il limite di caratteri per i titoli di Google Ads?

I titoli degli annunci adattabili della rete di ricerca arrivano a 30 caratteri, le descrizioni a 90 e i percorsi visualizzati a 15 ciascuno. Google conta come 2 ogni carattere coreano, giapponese o cinese.

I limiti di testo delle inserzioni Meta sono vincoli rigidi?

No. Meta consiglia 125 caratteri per il testo principale, 40 per i titoli e 25 per le descrizioni. Un testo più lungo viene accettato, ma può essere troncato nell'annuncio.

Negli annunci le emoji valgono due caratteri?

Negli annunci adattabili della rete di ricerca di Microsoft Advertising sì: Microsoft mette le emoji tra i caratteri a doppia larghezza. La regola della doppia larghezza di Google cita coreano, giapponese e cinese. Altrove un'emoji di solito vale un carattere, anche se alcuni strumenti contano male le emoji combinate.

Quanti caratteri occupa un link in un annuncio su X?

Ogni link toglie 23 caratteri ai 280 del post, quindi a un post con un link restano 257 caratteri per tutto il resto.