Ліміти символів у рекламних текстах на всіх платформах

У кожної рекламної платформи є поле для заголовка і поле для тексту під ним, і кожна міряє ці поля по-своєму. Одні не пропустять жодного зайвого символу. Інші приймуть будь-що і просто обріжуть текст у стрічці. Деякі рахують японський символ за два. А цифри, які люди переказують у блогах, часто застаріли на кілька років.

Тож ось ліміти так, як їх сьогодні описує кожна платформа, з посиланнями, а також безкоштовний перевіряч довжини рекламного тексту, який звіряє ваш текст з усіма лімітами просто під час набору.

Жорсткі ліміти і рекомендації це різні речі

Перш ніж до цифр, одна відмінність, яка важить найбільше. Жорсткий ліміт означає, що платформа не прийме текст: поле вас зупинить або оголошення відхилять. Рекомендація означає, що текст приймуть, але частина після межі може сховатися за «Показати більше» або трьома крапками.

Вони вимагають різних рішень. Перевищити жорсткий ліміт не можна ніколи. Перевищити рекомендацію це вибір: нормально для основного тексту, де головне сказано в першому рядку, і ризиковано для заголовка, який працює лише цілим.

Google Ads

Для адаптивних пошукових оголошень довідка Google встановлює заголовки до 30 символів, описи до 90, а кожне з двох полів шляху до 15. Одне оголошення вміщує до 15 заголовків і 4 описи.

Для адаптивних медійних оголошень специфікації медійної реклами Google дозволяють заголовки на 30 символів, один довгий заголовок на 90, описи на 90 і назву компанії на 25.

Це ліміти, а не поради. Заголовок на 31 символ просто задовгий.

Microsoft Advertising

Адаптивні пошукові оголошення Microsoft мають ту саму будову: заголовки на 30, описи на 90 і шляхи на 15, від 3 до 15 заголовків і від 2 до 4 описів в одному оголошенні, згідно з довідником ResponsiveSearchAd. Довжини збігаються з Google. А от підрахунок не завжди, про це через один розділ.

TikTok, Pinterest, Reddit і X

TikTok показує максимум 4 рядки рекламного тексту, а решту закриває напис «Показати більше», і радить укладатися в 100 символів, або в 50 китайською, японською чи корейською, у своїх специфікаціях реклами у стрічці. Відображуване ім'я займає один рядок до 20 символів (10 у цих писемностях), згідно з специфікаціями аукціонної реклами у стрічці.
Pinterest приймає назви до 100 символів і описи до 800, але в стрічці може показуватися лише перших 40 символів назви, або 30 у двобайтових мовах, а описи в головній стрічці й у пошуку взагалі не показуються. Джерело: специфікації продуктів Pinterest.
Reddit дозволяє заголовок на 300 символів, рекомендує 100 або менше, а безпечнішою межею називає 80 або менше. Відображувана URL-адреса вміщує до 100. Джерело: специфікації графічних оголошень Reddit.
X дає просуваному допису 280 символів, і кожне посилання забирає з них 23, тож у допису з одним посиланням лишається 257. (Органічні дописи з акаунта X Premium можуть сягати 25 000 символів; для реклами діють ті самі 280.) Заголовок картки сайту чи медіа вміщує до 70 символів, і X пише, що 50 мають уберегти від обрізання на більшості пристроїв. Джерело: специфікації рекламних креативів X.

Як рахується символ, і чому він не завжди один

Більшість платформ рахує те, що ви бачите. Два задокументовані винятки змінюють відповідь для багатьох рекламодавців:

Google рахує символи подвійної ширини за 2. Кожен корейський, японський чи китайський символ іде за два, як сказано в довідці Google. У заголовок на 30 символів їх уміщується 15.
Microsoft робить те саме і додає емодзі. Її довідник для тексту подвійної ширини дає заголовок на 15, опис на 45 і шлях на 7 та відносить емодзі до символів подвійної ширини. Заголовок у Microsoft із 20 літер і 5 емодзі заповнений на всі 30.

Специфікація реклами TikTok у стрічці застосовує те саме правило до рекомендованої довжини: повноширинний символ займає два місця, тому її 100 символів перетворюються на 50 китайською, японською чи корейською.

Емодзі створюють проблеми й у зворотний бік. Емодзі родини чи прапор виглядає як один символ, але всередині складається з кількох кодових точок, і лічильник, що рахує одиниці UTF-16, нарахує родині з чотирьох людей 11. Наш перевіряч рахує графеми, тобто символи такими, якими їх бачить читач, і поруч показує довжину в UTF-16, якщо вони різняться, щоб ви бачили, чому інший інструмент видає інше число.

Приклад на всіх платформах

Візьмімо один заголовок: Безплатна доставка на покупки від $50. У ньому 37 символів.

Платформа і поле	Ліміт	Результат
Заголовок пошукової реклами Google	30, жорсткий	Більше на 7
Заголовок Microsoft	30, жорсткий	Більше на 7
Заголовок Meta	40, рекомендація	Вміщується
Заголовок LinkedIn	200 жорсткий, 70 рекомендовано	Вміщується
Заголовок Reddit	300 жорсткий, 100 рекомендовано	Вміщується
Заголовок картки X	70 жорсткий, 50 радять	Вміщується

Рішення: коротка версія для пошуку, Доставка даром від $50, 22 символи, вміщується всюди. Так зазвичай і буває. Пошуковій рекламі потрібен стислий рядок, соцмережі витримають довгий, і швидше написати обидва одразу, ніж дізнатися про проблему, коли Google відхилить оголошення.

Як писати під ліміт, не впираючись у ліміт

Головне на початок. На кожній платформі з рекомендацією текст після межі ховається, а не видаляється. Перший рядок має працювати сам по собі.
Спершу пишіть короткий рядок. Робочий заголовок на 30 символів можна розширити для LinkedIn. А заголовок на 70 рідко красиво скорочується.
Рахуйте посилання в X. Посилання коштує 23 символи, коротке воно чи довге, тож скорочення URL нічого не заощаджує.
Перевіряйте локалізовані тексти окремо. Перекладений заголовок може вийти довшим, а японський у Google і Microsoft рахується вдвічі. Для кожної мови тому самому меседжу може знадобитися інший рядок.

Перевірте свій текст

У перевірячі довжини рекламного тексту є всі ліміти, наведені вище, кожен із джерелом, а режим «Порівняти все» міряє один заголовок і один основний текст на всіх платформах одночасно. Він працює у вашому браузері, і ніщо з вставленого не залишає сторінку. Для органічних підписів є перевіряч довжини підписів, який натомість охоплює ліміти для публікацій.

Якщо хочете віддати всю роботу, Hermoso це ШІ-агент для маркетингу, який веде ваш маркетинг на автопілоті. Він пише рекламні тексти голосом вашого бренду, коли робить рекламу, може тестувати варіанти заголовків на одному графічному оголошенні, не змінюючи нічого іншого, і створює кампанії у ваших власних рекламних акаунтах. Вони створюються на паузі, тож нічого не витрачається, доки ви не скажете.

Часті запитання

Який ліміт символів для заголовків у Google Ads?

Заголовки адаптивних пошукових оголошень вміщують до 30 символів, описи до 90, а кожне поле шляху до 15. Кожен корейський, японський чи китайський символ Google рахує за 2.

Чи є ліміти тексту в рекламі Meta жорсткими?

Ні. Meta рекомендує 125 символів для основного тексту, 40 для заголовків і 25 для описів. Довший текст приймають, але в оголошенні він може обрізатися.

Чи рахуються емодзі в рекламі за два символи?

В адаптивних пошукових оголошеннях Microsoft Advertising так: Microsoft відносить емодзі до символів подвійної ширини. Правило подвійної ширини в Google називає корейську, японську і китайську. В інших місцях емодзі зазвичай один символ, хоча деякі інструменти неправильно рахують складені емодзі.

Скільки символів забирає посилання в рекламі X?

Кожне посилання зменшує допис на 280 символів на 23, тож у допису з одним посиланням на все інше лишається 257 символів.

Ліміти символів у рекламних текстах на всіх платформах і які з них лише рекомендації