플랫폼별 광고 문구 글자 수 제한, 그리고 권장 사항일 뿐인 것들

모든 광고 플랫폼에는 헤드라인을 넣는 칸과 그 아래 문구를 넣는 칸이 있고, 칸의 크기를 재는 방식은 플랫폼마다 다릅니다. 어떤 곳은 한 글자만 넘어도 받아 주지 않습니다. 어떤 곳은 입력한 건 다 받아 놓고 피드에서 잘라 버립니다. 몇몇은 일본어 한 글자를 두 글자로 셉니다. 그리고 블로그 글에서 흔히 인용되는 숫자는 몇 년 전 것인 경우가 많습니다.

그래서 각 플랫폼이 지금 문서에 적어 둔 제한을 링크와 함께 정리했습니다. 입력하는 동안 이 모든 기준에 맞춰 글자 수를 세 주는 무료 광고 문구 길이 검사기도 있습니다.

절대 한도와 권장치는 다릅니다

숫자를 보기 전에, 가장 중요한 구분 하나부터 짚겠습니다. 절대 한도는 플랫폼이 그 텍스트를 받아 주지 않는다는 뜻입니다. 입력 칸이 막히거나 광고가 거부됩니다. 권장치는 텍스트는 받아 주지만, 그 숫자를 넘는 부분이 '더 보기'나 말줄임표 뒤에 숨을 수 있다는 뜻입니다.

둘은 다른 판단을 요구합니다. 한도를 넘는 건 선택지가 아닙니다. 권장치를 넘는 건 선택입니다. 첫 줄이 메시지를 전달하는 본문이라면 괜찮고, 통째로 보여야 의미가 사는 헤드라인이라면 위험합니다.

Google Ads

반응형 검색 광고의 경우, Google 도움말 페이지에 따르면 헤드라인은 최대 30자, 설명은 최대 90자, 두 개의 표시 경로 필드는 각각 최대 15자입니다. 광고 하나에 헤드라인은 최대 15개, 설명은 최대 4개까지 넣을 수 있습니다.

반응형 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 사양에 따라 헤드라인 30자, 긴 헤드라인 1개 90자, 설명 90자, 비즈니스 이름 25자입니다.

이건 권장이 아니라 제한입니다. 31자 헤드라인은 그냥 너무 깁니다.

Microsoft Advertising

Microsoft의 반응형 검색 광고도 구조가 같습니다. ResponsiveSearchAd 레퍼런스에 따르면 헤드라인 30자, 설명 90자, 경로 15자이고, 광고 하나에 헤드라인 3~15개, 설명 2~4개가 들어갑니다. 길이는 Google과 같습니다. 하지만 세는 방식은 항상 같지 않은데, 이건 두 섹션 뒤에서 다룹니다.

TikTok, Pinterest, Reddit, X

TikTok은 광고 텍스트를 최대 4줄까지 보여 주고, 나머지는 '더 보기' 메시지로 가립니다. 인피드 광고 사양에서는 100자 이내, 중국어, 일본어, 한국어라면 50자 이내를 권장합니다. 표시 이름은 한 줄에 최대 20자(이 문자들로는 10자)까지 나온다고 경매형 인피드 사양에 나와 있습니다.
Pinterest는 제목 최대 100자, 설명 최대 800자를 받지만, 피드에는 제목의 처음 40자(더블바이트 언어는 30자)만 보일 수 있고, 설명은 홈 피드와 검색 피드에 아예 나오지 않습니다. Pinterest 제품 사양 기준입니다.
Reddit은 헤드라인 300자를 허용하고, 100자 이하를 권장하며, 80자 이하를 더 안전한 기준으로 봅니다. 표시 URL은 최대 100자입니다. Reddit 이미지 광고 사양 기준입니다.
X는 프로모션 게시물에 280자를 주고, 링크 하나마다 23자를 차감하므로 링크가 하나 있는 게시물은 257자가 남습니다. (X Premium 계정의 일반 게시물은 25,000자까지 쓸 수 있지만, 광고 사양은 280자입니다.) 웹사이트 카드나 미디어 카드의 헤드라인은 최대 70자이고, X는 50자 이내로 쓰면 대부분의 기기에서 잘리지 않는다고 설명합니다. X 크리에이티브 광고 사양 기준입니다.

한 글자가 늘 한 글자는 아닙니다

대부분의 플랫폼은 눈에 보이는 대로 셉니다. 하지만 문서에 명시된 예외 두 가지가 많은 광고주에게 답을 바꿔 놓습니다.

Google은 전각 언어를 2자로 셉니다. Google 도움말에 따르면 한국어, 일본어, 중국어는 한 글자가 두 자로 계산됩니다. 30자 헤드라인에는 15글자만 들어갑니다.
Microsoft도 마찬가지이고, 이모지까지 포함합니다. 레퍼런스는 전각 텍스트에 대해 헤드라인 15자, 설명 45자, 경로 7자를 제시하고, 이모지를 전각 문자에 포함합니다. 알파벳 20자와 이모지 5개로 된 Microsoft 헤드라인은 30자로 꽉 찹니다.

TikTok의 인피드 사양도 권장 길이에 같은 규칙을 적용합니다. 전각 문자 하나가 두 칸을 차지하기 때문에, 100자 권장치가 중국어, 일본어, 한국어에서는 50자가 됩니다.

이모지는 반대 방향으로도 문제를 일으킵니다. 가족 이모지나 국기는 한 글자처럼 보이지만 내부적으로는 여러 개의 코드 포인트이고, UTF-16 단위로 세는 카운터는 네 명짜리 가족 이모지를 11자로 셉니다. 검사기는 독자가 보는 대로의 글자, 즉 자소 클러스터(grapheme) 단위로 세고, 두 값이 다를 때는 내부 UTF-16 길이를 옆에 함께 보여 줍니다. 다른 도구와 숫자가 다른 이유를 바로 알 수 있습니다.

플랫폼별로 적용해 본 예시

영어 헤드라인 하나를 예로 들겠습니다. Free shipping on every order over $50(50달러 이상 주문 시 무료 배송). 37자입니다.

플랫폼과 필드	기준	결과
Google 검색 헤드라인	한도 30자	7자 초과
Microsoft 헤드라인	한도 30자	7자 초과
Meta 헤드라인	권장 40자	통과
LinkedIn 헤드라인	한도 200자, 권장 70자	통과
Reddit 헤드라인	한도 300자, 권장 100자	통과
X 카드 헤드라인	한도 70자, 권장 50자	통과

해결책은 검색용 짧은 버전입니다. Free shipping over $50, 22자로 어디에나 들어갑니다. 이게 흔한 패턴입니다. 검색 광고에는 짧고 단단한 문장이, 소셜 광고에는 긴 문장이 맞고, Google이 광고를 거부한 뒤에 문제를 발견하는 것보다 처음부터 두 버전을 쓰는 편이 빠릅니다.

한도에 맞추되, 한도에 끌려가지 않는 글쓰기

핵심을 앞에 두세요. 권장치가 있는 플랫폼에서는 그 뒤의 텍스트가 삭제되는 게 아니라 숨겨집니다. 첫 줄만으로 통해야 합니다.
짧은 문장을 먼저 쓰세요. 잘 통하는 30자 헤드라인은 LinkedIn용으로 늘릴 수 있습니다. 70자 헤드라인은 깔끔하게 줄어드는 경우가 드뭅니다.
X에서는 링크를 세세요. 링크는 짧든 길든 23자를 차지하므로, URL을 줄여도 글자 수는 아낄 수 없습니다.
현지화한 문구는 따로 확인하세요. 번역한 헤드라인은 더 길어질 수 있고, 일본어 헤드라인은 Google과 Microsoft에서 두 배로 계산됩니다. 같은 메시지라도 언어마다 다른 문장이 필요할 수 있습니다.

내 문구 확인하기

광고 문구 길이 검사기에는 위의 모든 제한이 출처와 함께 들어 있고, '전체 비교' 화면에서는 헤드라인 하나와 본문 하나를 모든 플랫폼 기준으로 한 번에 측정합니다. 브라우저에서 실행되며, 붙여 넣은 내용은 페이지 밖으로 나가지 않습니다. 오가닉 캡션이라면 캡션 길이 검사기가 게시물 제한을 다룹니다.

이 일을 통째로 맡기고 싶다면, Hermoso는 마케팅을 자동으로 운영해 주는 AI 마케팅 에이전트입니다. 광고를 만들면서 브랜드 톤에 맞는 광고 문구를 쓰고, 이미지 광고 하나에서 다른 건 그대로 두고 헤드라인 변형만 테스트할 수 있으며, 내 광고 계정에 캠페인을 만들어 줍니다. 캠페인은 일시 중지 상태로 생성되므로, 직접 시작하라고 하기 전까지는 한 푼도 쓰이지 않습니다.

자주 묻는 질문

Google Ads 헤드라인의 글자 수 제한은 몇 자인가요?

반응형 검색 광고의 헤드라인은 최대 30자, 설명은 최대 90자, 표시 경로는 각각 최대 15자입니다. Google은 한국어, 일본어, 중국어 한 글자를 2자로 셉니다.

Meta 광고 텍스트 제한은 절대 한도인가요?

아니요. Meta는 본문 125자, 헤드라인 40자, 설명 25자를 권장합니다. 더 긴 텍스트도 받아 주지만 광고에서 잘릴 수 있습니다.

광고에서 이모지는 2자로 계산되나요?

Microsoft Advertising 반응형 검색 광고에서는 그렇습니다. Microsoft는 이모지를 전각 문자로 분류합니다. Google의 전각 규칙에는 한국어, 일본어, 중국어가 명시되어 있습니다. 그 밖의 곳에서는 이모지가 보통 1자이지만, 일부 도구는 조합 이모지를 잘못 셉니다.

X 광고에서 링크는 몇 자를 차지하나요?

링크 하나마다 280자 게시물에서 23자가 차감되므로, 링크가 하나 있는 게시물은 나머지 내용에 257자를 쓸 수 있습니다.