Hirdetésszöveg karakterkorlátai minden platformon, és melyik csak ajánlás
A címsor, a leírás és a főszöveg korlátai a Google Ads, a Microsoft, a Meta, a LinkedIn, a TikTok, a Pinterest, a Reddit és az X hirdetéseinél, mindegyik platform saját dokumentációjából. Melyik szám kemény plafon, melyik csak csonkolási tanács, és hogyan számolják a kínai, japán és koreai írásjeleket meg az emojikat.
Minden hirdetési platformon van egy mező a címsornak és egy az alatta lévő szövegnek, és mindegyik máshogy méri ezeket a mezőket. Van, amelyik egyetlen karaktert sem enged a határ fölé. Van, amelyik bármit elfogad, amit beírsz, aztán a hírfolyamban levágja. Néhány egy japán karaktert kettőnek számol. A blogbejegyzésekben ismételgetett számok pedig gyakran néhány évesek.
Íme tehát a korlátok úgy, ahogy az egyes platformok ma dokumentálják őket, linkekkel, plusz egy ingyenes hirdetésszöveg-hosszellenőrző, ami gépelés közben mindegyikhez méri a szövegedet.
A kemény plafon és az ajánlás két különböző dolog
A számok előtt jöjjön a legfontosabb különbségtétel. A kemény plafon azt jelenti, hogy a platform nem fogadja el a szöveget: a mező megállít, vagy a hirdetést elutasítják. Az ajánlás azt jelenti, hogy a szöveget elfogadják, de a szám feletti rész egy „Továbbiak” link vagy egy háromponttal jelölt kihagyás mögé kerülhet.
Más-más döntést kívánnak. A plafont túllépni sosem opció. Az ajánlást túllépni választás kérdése: rendben van a főszövegnél, ahol az első sor viszi az üzenetet, és kockázatos egy olyan címsornál, ami csak egészben működik.
Google Ads
A reszponzív keresési hirdetéseknél a Google súgóoldala szerint a címsor legfeljebb 30 karakter, a leírás legfeljebb 90, a két megjelenített útvonalmező pedig egyenként legfeljebb 15. Egy hirdetés legfeljebb 15 címsort és 4 leírást fogad.
A reszponzív display-hirdetéseknél a Google display-specifikációi 30 karakteres címsorokat, egy 90 karakteres hosszú címsort, 90 karakteres leírásokat és 25 karakteres cégnevet engednek.
Ezek korlátok, nem javaslatok. Egy 31 karakteres címsor egyszerűen túl hosszú.
Microsoft Advertising
A Microsoft reszponzív keresési hirdetései ugyanezt a formát követik: 30 karakteres címsorok, 90 karakteres leírások és 15 karakteres útvonalak, hirdetésenként 3–15 címsorral és 2–4 leírással, a ResponsiveSearchAd referencia szerint. A hosszok megegyeznek a Google-éval. A számolás nem mindig, erről nem a következő, hanem az azutáni rész szól.
Meta
A Metát értik félre a legtöbben, mert ajánlásokat tesz közzé, nem plafonokat. A hirdetési szövegekről szóló útmutatója 125 karaktert ajánl a főszövegre, 40-et a címsorra és 25-öt a leírásra, és azt írja, hogy a korlát feletti szöveg csonkolódhat, egyes elhelyezéseken és eszközökön akár még jobban is.
Az elhelyezésenkénti útmutató szigorúbb is lehet. A Facebook-hírfolyamban futó képes hirdetésre a Meta hirdetési specifikációi 50–150 karakteres főszöveget és 27 karakteres címsort javasolnak.
Egy 200 karakteres főszöveg tehát nem hiba a Metán. Fogadás arra, hogy az emberek elolvassák az első sort, és rákoppintanak a „Továbbiak” linkre, ha érdekli őket. Az első 125 karaktert úgy írd meg, mintha az lenne az egész hirdetés.
Itt a LinkedIn a legsegítőkészebb, mert minden mezőhöz mindkét számot közzéteszi. Az egyképes hirdetések specifikációi szerint:
- Bevezető szöveg: legfeljebb 3000 karakter, a csonkolás elkerülésére 150 ajánlott.
- Címsor: legfeljebb 200, 70 ajánlott.
- Leírás: legfeljebb 300, 100 ajánlott.
Óriási a különbség. Egy 3000 karakteres bevezető megengedett, és szinte az egész egy „továbbiak” link mögött fog ülni.
TikTok, Pinterest, Reddit és X
- A TikTok legfeljebb 4 sor hirdetésszöveget mutat, mielőtt egy „Továbbiak” felirat eltakarja a többit, és azt javasolja, hogy maradj 100 karakteren belül, kínaiul, japánul vagy koreaiul 50-en belül, a hírfolyamon belüli hirdetések specifikációiban. A megjelenített név egyetlen sorban, legfeljebb 20 karakterrel látszik (ezekben az írásrendszerekben 10-zel), az aukciós in-feed specifikációk szerint.
- A Pinterest legfeljebb 100 karakteres címeket és legfeljebb 800 karakteres leírásokat fogad, de a hírfolyamban egy címnek csak az első 40 karaktere látszhat, kétbájtos nyelveken 30, a leírások pedig a kezdő- és a keresési hírfolyamban egyáltalán nem jelennek meg. Forrás: a Pinterest termékspecifikációi.
- A Reddit 300 karakteres címsort enged, 100-at vagy kevesebbet ajánl, és a 80 vagy kevesebb karaktert nevezi biztonságosabb határnak. A megjelenített URL legfeljebb 100 karakter. Forrás: a Reddit képes hirdetési specifikációi.
- Az X egy promotált posztnak 280 karaktert ad, és minden link 23-mal csökkenti ezt, így egy linket tartalmazó posztnak 257 marad. (Egy X Premium fiók organikus posztjai akár 25 000 karakteresek is lehetnek; a hirdetési specifikáció a 280.) Egy weboldal- vagy médiakártya címsora legfeljebb 70 karakter, és az X szerint az 50-nél maradás a legtöbb eszközön elkerüli a csonkolást. Forrás: az X kreatív hirdetési specifikációi.
Hogyan számolnak egy karaktert, ami nem mindig egy
A legtöbb platform azt számolja, amit látsz. Két dokumentált kivétel sok hirdetőnél megváltoztatja a választ:
- A Google a dupla szélességű nyelveket 2-nek számolja. Minden koreai, japán vagy kínai karakter kettőnek számít a Google súgója szerint. Egy 30 karakteres címsorba 15 fér belőlük.
- A Microsoft ugyanígy tesz, és hozzáveszi az emojikat is. A referenciája dupla szélességű szövegnél 15 karakteres címsort, 45 karakteres leírást és 7 karakteres útvonalat ad meg, és az emojikat a dupla szélességű karakterek közé sorolja. Egy Microsoft-címsor 20 betűvel és 5 emojival 30-nál már tele van.
A TikTok in-feed specifikációja ugyanezt a szabályt alkalmazza a javasolt hosszra: egy teljes szélességű karakter két helyet foglal, ezért lesz a 100 karakteres javaslatból kínaiul, japánul vagy koreaiul 50.
Az emojik a másik irányban is gondot okoznak. Egy család- vagy zászló-emoji egy karakternek látszik, de alatta több kódpontból áll, és egy UTF-16 egységeket számoló számláló a négyfős család-emojit 11-nek veszi. Az ellenőrző grafémákat számol, vagyis a karaktereket úgy, ahogy egy olvasó látja őket, és ha a kettő eltér, mellette mutatja a mögöttes UTF-16 hosszt is, így látod, miért mond mást egy másik eszköz.
Egy kidolgozott példa platformokon át
Vegyünk egy angol címsort: Free shipping on every order over $50 (ingyenes szállítás minden 50 dollár feletti rendelésre). 37 karakter.
| Platform és mező | Szám | Eredmény |
|---|---|---|
| Google keresési címsor | 30, plafon | 7-tel több |
| Microsoft-címsor | 30, plafon | 7-tel több |
| Meta-címsor | 40, ajánlott | Belefér |
| LinkedIn-címsor | 200 plafon, 70 ajánlott | Belefér |
| Reddit-címsor | 300 plafon, 100 ajánlott | Belefér |
| X-kártya címsora | 70 plafon, 50 javasolt | Belefér |
A megoldás egy rövid változat a keresőre: Free shipping over $50, 22 karakter, mindenhová belefér. Ez a szokásos minta. A keresőhirdetéseknek feszes sor kell, a közösségi hirdetések elbírják a hosszút, és gyorsabb rögtön az elején mindkettőt megírni, mint akkor rájönni a problémára, amikor a Google elutasítja a hirdetést.
Írás a korlátra, anélkül hogy a korlátra írnál
- A lényeg menjen előre. Minden ajánlást használó platformon az azon túli szöveg rejtve van, nem törölve. Az első sornak önmagában is működnie kell.
- A rövid sort írd meg először. Egy működő 30 karakteres címsort ki lehet bővíteni a LinkedInre. Egy 70 karakterest ritkán lehet tisztán lerövidíteni.
- Számold a linkeket az X-en. Egy link 23-at visz el, akár rövid, akár hosszú, így az URL rövidítésével semmit sem spórolsz a számlálásban.
- A lokalizált szöveget külön ellenőrizd. Egy lefordított címsor hosszabb lehet, egy japán pedig duplán számít a Google-nél és a Microsoftnál. Ugyanahhoz az üzenethez nyelvenként más sor kellhet.
Ellenőrizd a sajátodat
A hirdetésszöveg-hosszellenőrzőben a fenti összes korlát benne van, mindegyik a forrásával, egy „Összes összevetése” nézettel pedig egy címsort és egy törzsszöveget egyszerre mérhetsz minden platformhoz. A böngésződben fut, és semmi sem hagyja el az oldalt, amit beillesztesz. Organikus posztszövegekhez a feliratszámláló a posztolási korlátokat fedi le.
Ha inkább átadnád az egész munkát, a Hermoso egy AI marketingügynök, ami robotpilótán viszi a marketingedet. A hirdetés elkészítésének részeként a márkád hangján írja meg a hirdetésszöveget, tesztelhet címsorváltozatokat egyetlen képes hirdetésen úgy, hogy semmi más nem változik, és kampányokat épít a saját hirdetési fiókjaidban, szüneteltetve létrehozva, így semmi sem költ, amíg nem szólsz.
Gyakori kérdések
Mennyi a Google Ads címsorok karakterkorlátja?
A reszponzív keresési hirdetések címsora legfeljebb 30 karakter, a leírás legfeljebb 90, a megjelenített útvonalak pedig egyenként legfeljebb 15. A Google minden koreai, japán vagy kínai karaktert 2-nek számol.
Kemény korlátok a Meta hirdetésszöveg-korlátai?
Nem. A Meta 125 karaktert ajánl a főszövegre, 40-et a címsorokra és 25-öt a leírásokra. A hosszabb szöveget elfogadja, de a hirdetésben csonkolódhat.
Két karakternek számít az emoji a hirdetésekben?
A Microsoft Advertising reszponzív keresési hirdetéseinél igen: a Microsoft a dupla szélességű karakterek közé sorolja az emojikat. A Google dupla szélességű szabálya a koreait, a japánt és a kínait nevezi meg. Máshol egy emoji általában egy karakter, bár egyes eszközök rosszul számolják az összetett emojikat.
Hány karaktert használ el egy link egy X-hirdetésben?
Minden link 23-mal csökkenti a 280 karakteres posztot, így egy linket tartalmazó posztnak 257 karakter marad minden másra.