حدود عدد الأحرف في نصوص الإعلانات على كل منصة، وأيها مجرد توصية

لكل منصة إعلانية خانة للعنوان وخانة للكلمات تحته، وكل منصة تقيس هذه الخانات بطريقة مختلفة. بعضها يرفض حرفاً واحداً زائداً عن الحد. وبعضها يقبل أي شيء تكتبه ثم يقصّه في الخلاصة. وقليل منها يحسب الحرف الياباني حرفين. والأرقام التي يكررها الناس في المدونات عمرها غالباً بضع سنوات.

لذا إليك الحدود كما توثّقها كل منصة اليوم، مع الروابط، وأداة مجانية لفحص طول نصوص الإعلانات تقيس نصك مقابل كل هذه الحدود أثناء الكتابة.

الحد الصارم والتوصية شيئان مختلفان

قبل الأرقام، هذا هو التمييز الأهم. الحد الصارم يعني أن المنصة لن تقبل النص: الحقل يوقفك، أو يُرفض الإعلان. أما التوصية فتعني أن النص مقبول، لكن الجزء الزائد عن الرقم قد يُخفى خلف "عرض المزيد" أو علامة حذف.

كل منهما يتطلب قراراً مختلفاً. تجاوز الحد الصارم ليس خياراً أبداً. أما تجاوز التوصية فهو اختيار: لا بأس به في النص الأساسي حين يحمل السطر الأول الرسالة، وهو مخاطرة في عنوان لا ينجح إلا كاملاً.

Google Ads

في إعلانات البحث المتجاوبة، تحدد صفحة المساعدة لدى Google العناوين بـ 30 حرفاً كحد أقصى، والأوصاف بـ 90، وكل حقل من حقلي مسار العرض بـ 15. ويقبل الإعلان الواحد حتى 15 عنواناً و4 أوصاف.

وفي الإعلانات الصورية المتجاوبة، تسمح مواصفات الإعلانات الصورية لدى Google بعناوين من 30 حرفاً، وعنوان طويل واحد من 90، وأوصاف من 90، واسم نشاط تجاري من 25.

هذه حدود لا توصيات. العنوان المكوّن من 31 حرفاً طويل أكثر مما يجب، وانتهى الأمر.

Microsoft Advertising

تستخدم إعلانات البحث المتجاوبة في Microsoft الشكل نفسه: عناوين من 30، وأوصاف من 90، ومسارات من 15، مع 3 إلى 15 عنواناً و2 إلى 4 أوصاف لكل إعلان، وفق مرجع ResponsiveSearchAd. الأطوال مطابقة لـ Google. أما طريقة العدّ فلا تتطابق دائماً، وهذا موضوع القسم بعد التالي.

Meta

Meta هي المنصة التي يخطئ فيها الناس أكثر من غيرها، لأنها تنشر توصيات لا حدوداً صارمة. توصي إرشاداتها حول النص في الإعلانات بـ 125 حرفاً للنص الأساسي، و40 للعنوان، و25 للوصف، وتقول إن النص الزائد عن الحد قد يُقصّ، وأحياناً أكثر في مواضع عرض وأجهزة معينة.

ودليل كل موضع عرض قد يكون أشد. فلإعلان صورة في Facebook Feed، تقترح مواصفات الإعلانات لدى Meta ما بين 50 و150 حرفاً للنص الأساسي وعنواناً من 27 حرفاً.

لذا فالنص الأساسي المكوّن من 200 حرف ليس خطأ على Meta. إنه رهان على أن الناس سيقرؤون السطر الأول وينقرون "عرض المزيد" إن اهتموا. اكتب أول 125 حرفاً وكأنها الإعلان كله.

LinkedIn

LinkedIn هي الأكثر فائدة هنا، لأنها تنشر الرقمين لكل حقل. من مواصفات إعلان الصورة الواحدة لديها:

• النص التمهيدي: حتى 3,000 حرف، ويُوصى بـ 150 لتجنّب القص.
• العنوان: حتى 200، ويُوصى بـ 70.
• الوصف: حتى 300، ويُوصى بـ 100.

الفجوة هائلة. النص التمهيدي المكوّن من 3,000 حرف مسموح به، وكله تقريباً سيختفي خلف "عرض المزيد".

TikTok وPinterest وReddit وX

• TikTok يعرض 4 أسطر كحد أقصى من نص الإعلان قبل أن تغطي رسالة "عرض المزيد" الباقي، ويقترح البقاء ضمن 100 حرف، أو 50 بالصينية أو اليابانية أو الكورية، في مواصفات الإعلانات داخل الخلاصة. ويظهر اسم العرض في سطر واحد يصل إلى 20 حرفاً (10 بتلك الكتابات)، وفق مواصفات إعلانات المزاد داخل الخلاصة.
• Pinterest يقبل عناوين حتى 100 حرف وأوصافاً حتى 800، لكن قد لا تظهر في الخلاصة إلا أول 40 حرفاً من العنوان، أو 30 في اللغات مزدوجة البايت، ولا تظهر الأوصاف إطلاقاً في خلاصة الصفحة الرئيسية أو البحث. من مواصفات منتجات Pinterest.
• Reddit يسمح بعنوان من 300 حرف، ويوصي بـ 100 أو أقل، ويعتبر 80 أو أقل الحد الأكثر أماناً. ويقبل رابط العرض حتى 100. من مواصفات إعلانات الصور لدى Reddit.
• X يعطي المنشور الممول 280 حرفاً، وكل رابط ينقص منها 23، فيبقى لمنشور فيه رابط واحد 257 حرفاً. (يمكن أن تصل المنشورات العضوية من حساب X Premium إلى 25,000 حرف؛ أما مواصفة الإعلان فهي 280.) ويقبل عنوان بطاقة الموقع أو الوسائط حتى 70 حرفاً، ويقول X إن البقاء عند 50 يجنّبك القص على معظم الأجهزة. من مواصفات تصاميم الإعلانات لدى X.

كيف يُحسب الحرف، وهو ليس دائماً حرفاً واحداً

معظم المنصات تحسب ما تراه. لكن هناك استثناءين موثّقين يغيّران الإجابة لكثير من المعلنين:

• Google تحسب اللغات مزدوجة العرض بحرفين. كل حرف كوري أو ياباني أو صيني يُحسب حرفين، وفق مساعدة Google. العنوان المكوّن من 30 حرفاً يتسع لـ 15 منها.
• Microsoft تفعل الشيء نفسه، وتضيف الإيموجي. يعطي مرجعها النص مزدوج العرض عنواناً من 15، ووصفاً من 45، ومساراً من 7، ويدرج الإيموجي ضمن الأحرف مزدوجة العرض. عنوان Microsoft فيه 20 حرفاً و5 إيموجي يمتلئ عند 30.

وتطبّق مواصفات TikTok للإعلانات داخل الخلاصة القاعدة نفسها على الطول المقترح: الحرف كامل العرض يأخذ مساحتين، ولهذا يصبح اقتراح الـ 100 حرف 50 بالصينية أو اليابانية أو الكورية.

والإيموجي يسبب مشاكل في الاتجاه المعاكس أيضاً. إيموجي العائلة أو العلم يبدو حرفاً واحداً، لكنه في الأساس عدة نقاط ترميز، والعدّاد الذي يحسب وحدات UTF-16 يعتبر إيموجي العائلة ذات الأربعة أشخاص 11 حرفاً. أداة الفحص تحسب الوحدات المرئية، أي الأحرف كما يراها القارئ، وتعرض طول UTF-16 الفعلي بجانبها حين يختلف الرقمان، لترى لماذا تختلف معك أداة أخرى.

مثال عملي عبر المنصات

خذ عنواناً واحداً: شحن مجاني على كل طلب تتجاوز قيمته $50. طوله 37 حرفاً.

المنصة والحقل	الرقم	النتيجة
عنوان بحث Google	30 حد صارم	زائد بـ 7
عنوان Microsoft	30 حد صارم	زائد بـ 7
عنوان Meta	40 موصى به	يتسع
عنوان LinkedIn	200 حد صارم، 70 موصى به	يتسع
عنوان Reddit	300 حد صارم، 100 موصى به	يتسع
عنوان بطاقة X	70 حد صارم، 50 مستحسن	يتسع

الحل نسخة قصيرة للبحث: شحن مجاني بدءاً من $50، من 22 حرفاً، تتسع في كل مكان. هذا هو النمط المعتاد. إعلانات البحث تحتاج سطراً مكثفاً، وإعلانات الشبكات الاجتماعية تتحمل السطر الطويل، وكتابة الاثنين من البداية أسرع من اكتشاف المشكلة حين ترفض Google الإعلان.

اكتب ضمن الحد دون أن تكتب للحد

• ضع الفكرة في البداية. على كل منصة تعطي توصية، يُخفى النص الزائد ولا يُحذف. السطر الأول يجب أن ينجح وحده.
• اكتب السطر القصير أولاً. العنوان الناجح من 30 حرفاً يمكن توسيعه لـ LinkedIn. أما العنوان من 70 حرفاً فنادراً ما يُختصر بشكل نظيف.
• احسب الروابط على X. الرابط يكلّف 23 حرفاً سواء كان قصيراً أو طويلاً، لذا فاختصار الرابط لا يوفر شيئاً في العدّ.
• افحص النصوص المترجمة على حدة. العنوان المترجم قد يطول، والياباني يُحسب مضاعفاً على Google وMicrosoft. الرسالة نفسها قد تحتاج سطراً مختلفاً لكل لغة.

افحص نصوصك

تضم أداة فحص طول نصوص الإعلانات كل الحدود المذكورة أعلاه، كلاً منها مع مصدره، وعرض "مقارنة الكل" الذي يقيس عنواناً واحداً ونصاً واحداً مقابل كل المنصات دفعة واحدة. تعمل الأداة في متصفحك، ولا يغادر الصفحة شيء مما تلصقه. أما للتعليقات العضوية، فتغطي أداة فحص طول التعليقات حدود النشر.

وإن كنت تفضّل تسليم المهمة كلها، فإن Hermoso وكيل تسويق بالذكاء الاصطناعي يدير تسويقك تلقائياً. يكتب نصوص الإعلانات بصوت علامتك كجزء من صنع الإعلان، ويستطيع اختبار نسخ مختلفة من العنوان على إعلان صورة واحد دون تغيير أي شيء آخر، ويبني الحملات على حساباتك الإعلانية، وتُنشأ متوقفة فلا يُنفق شيء حتى تقرر.

أسئلة شائعة

ما حد عدد الأحرف لعناوين Google Ads؟

تقبل عناوين إعلانات البحث المتجاوبة حتى 30 حرفاً، والأوصاف حتى 90، ومسارات العرض حتى 15 لكل منها. وتحسب Google كل حرف كوري أو ياباني أو صيني حرفين.

هل حدود نصوص إعلانات Meta حدود صارمة؟

لا. توصي Meta بـ 125 حرفاً للنص الأساسي، و40 للعناوين، و25 للأوصاف. النص الأطول مقبول لكنه قد يُقصّ في الإعلان.

هل يُحسب الإيموجي حرفين في الإعلانات؟

في إعلانات البحث المتجاوبة على Microsoft Advertising، نعم: تدرج Microsoft الإيموجي ضمن الأحرف مزدوجة العرض. أما قاعدة Google للأحرف مزدوجة العرض فتسمّي الكورية واليابانية والصينية. وفي غيرهما يُحسب الإيموجي عادةً حرفاً واحداً، مع أن بعض الأدوات تخطئ في عدّ الإيموجي المركّب.

كم حرفاً يستهلك الرابط في إعلان على X؟

كل رابط ينقص 23 حرفاً من منشور الـ 280 حرفاً، فيبقى لمنشور فيه رابط واحد 257 حرفاً لكل ما عداه.