Teckengränser för annonstext på alla plattformar, och vilka som bara är råd

Varje annonsplattform har en ruta för rubriken och en ruta för orden under den, och alla mäter de rutorna på olika sätt. Vissa vägrar ta emot ett enda tecken över gränsen. Vissa tar vad du än skriver och klipper av det i flödet. Några räknar ett japanskt tecken som två. Och siffrorna som upprepas i blogginlägg är ofta några år gamla.

Så här är gränserna som varje plattform dokumenterar dem i dag, med länkar, plus en kostnadsfri längdkontroll för annonstext som räknar din text mot alla gränser medan du skriver.

Hårda tak och rekommendationer är olika saker

Före siffrorna, den skillnad som spelar störst roll. Ett hårt tak betyder att plattformen inte godtar texten: fältet stoppar dig, eller så avvisas annonsen. En rekommendation betyder att texten godtas, men att delen efter siffran kan döljas bakom ett "Visa mer" eller tre punkter.

De kräver olika beslut. Att gå över ett tak är aldrig ett alternativ. Att gå över en rekommendation är ett val: okej för primär text där första raden bär budskapet, riskabelt för en rubrik som bara fungerar hel.

Google Ads

För responsiva sökannonser sätter Googles hjälpsida rubriker till högst 30 tecken, beskrivningar till högst 90, och vart och ett av de två sökvägsfälten till högst 15. En annons tar upp till 15 rubriker och 4 beskrivningar.

För responsiva displayannonser tillåter Googles displayspecifikationer rubriker på 30, en lång rubrik på 90, beskrivningar på 90 och ett företagsnamn på 25.

Det här är gränser, inte förslag. En rubrik på 31 tecken är helt enkelt för lång.

Microsoft Advertising

Microsofts responsiva sökannonser har samma upplägg: rubriker på 30, beskrivningar på 90 och sökvägar på 15, med 3 till 15 rubriker och 2 till 4 beskrivningar per annons, enligt referensen för ResponsiveSearchAd. Längderna är desamma som Googles. Räknandet är det inte alltid, vilket vi kommer till två avsnitt längre ner.

TikTok, Pinterest, Reddit och X

TikTok visar högst 4 rader annonstext innan ett "Visa mer" täcker resten, och föreslår att du håller dig inom 100 tecken, eller 50 på kinesiska, japanska eller koreanska, i sina specifikationer för in-feed-annonser. Visningsnamnet visas på en enda rad med upp till 20 tecken (10 i de skriftsystemen), enligt specifikationerna för auktionsbaserade in-feed-annonser.
Pinterest tar titlar på upp till 100 tecken och beskrivningar på upp till 800, men bara de första 40 tecknen i en titel kan visas i flödet, eller 30 på språk med dubbelbyte-tecken, och beskrivningar visas inte alls i hem- eller sökflödet. Från Pinterests produktspecifikationer.
Reddit tillåter en rubrik på 300 tecken, rekommenderar 100 eller färre och kallar 80 eller färre den säkrare gränsen. Visnings-URL:en tar upp till 100. Från Reddits specifikationer för bildannonser.
X ger ett marknadsfört inlägg 280 tecken, och varje länk drar av 23, så ett inlägg med en länk har 257 kvar. (Organiska inlägg från ett X Premium-konto kan bli 25 000 tecken långa, men annonsspecifikationen är 280.) En rubrik på ett webbplats- eller mediekort tar upp till 70 tecken, och X säger att du med 50 bör slippa avkortning på de flesta enheter. Från X:s specifikationer för annonsmaterial.

Hur ett tecken räknas, vilket inte alltid är ett

De flesta plattformar räknar det du ser. Två dokumenterade undantag ändrar svaret för många annonsörer:

Google räknar språk med dubbel bredd som 2. Varje koreanskt, japanskt eller kinesiskt tecken räknas som två, enligt Googles hjälp. En rubrik på 30 tecken rymmer 15 av dem.
Microsoft gör samma sak, och lägger till emoji. Dess referens ger text med dubbel bredd en rubrik på 15, en beskrivning på 45 och en sökväg på 7, och räknar emoji till tecknen med dubbel bredd. En Microsoft-rubrik med 20 bokstäver och 5 emoji är full vid 30.

TikToks in-feed-specifikation tillämpar samma regel på sin föreslagna längd: ett tecken med full bredd tar två platser, och därför blir förslaget på 100 tecken 50 på kinesiska, japanska eller koreanska.

Emoji ställer också till det åt andra hållet. En familje-emoji eller en flagga ser ut som ett tecken men består av flera kodpunkter, och en räknare som räknar UTF-16-enheter kallar familje-emojin med fyra personer för 11. Vår kontroll räknar grafem, alltså tecken som en läsare ser dem, och visar den underliggande UTF-16-längden bredvid när de två skiljer sig, så att du förstår varför ett annat verktyg inte håller med.

Ett räknat exempel över plattformarna

Ta en rubrik: Alltid gratis frakt på order över $50. Den är 37 tecken lång.

Plattform och fält	Siffra	Resultat
Google, sökrubrik	30, tak	7 för lång
Microsoft, rubrik	30, tak	7 för lång
Meta, rubrik	40, rekommenderat	Får plats
LinkedIn, rubrik	200 tak, 70 rekommenderat	Får plats
Reddit, rubrik	300 tak, 100 rekommenderat	Får plats
X, kortrubrik	70 tak, 50 rådet	Får plats

Lösningen är en kort version för sök: Gratis frakt över $50, 21 tecken, får plats överallt. Det är det vanliga mönstret. Sökannonser behöver en kort rad, sociala annonser klarar den långa, och det går snabbare att skriva båda från början än att upptäcka problemet när Google avvisar annonsen.

Skriv efter gränsen utan att skriva ända fram till den

Lägg poängen först. På alla plattformar med en rekommendation döljs texten efter gränsen, den raderas inte. Första raden måste fungera på egen hand.
Skriv den korta raden först. En rubrik på 30 tecken som fungerar kan byggas ut för LinkedIn. En på 70 går sällan att korta ner snyggt.
Räkna länkarna på X. En länk kostar 23 oavsett om den är kort eller lång, så att korta ner en URL sparar ingenting i räkningen.
Kontrollera översatt text för sig. En översatt rubrik kan bli längre, och en japansk räknas dubbelt på Google och Microsoft. Samma budskap kan behöva en egen rad per språk.

Kontrollera din egen

Längdkontrollen för annonstext har alla gränser ovan, var och en med sin källa, och en vy för att jämföra allt som mäter en rubrik och en brödtext mot alla plattformar på en gång. Den körs i din webbläsare och inget du klistrar in lämnar sidan. För organiska bildtexter täcker längdkontrollen för bildtexter publiceringsgränserna i stället.

Vill du hellre lämna över hela jobbet är Hermoso en AI-marknadsföringsagent som sköter din marknadsföring på autopilot. Den skriver annonstext med ditt varumärkes röst som en del av att göra annonsen, kan testa rubrikvarianter på en bildannons där inget annat ändras, och bygger kampanjer på dina egna annonskonton, skapade pausade så att inget spenderas förrän du säger till.

Vanliga frågor

Vad är teckengränsen för rubriker i Google Ads?

Rubriker i responsiva sökannonser tar upp till 30 tecken, beskrivningar upp till 90 och sökvägarna upp till 15 vardera. Google räknar varje koreanskt, japanskt eller kinesiskt tecken som 2.

Är Metas gränser för annonstext hårda gränser?

Nej. Meta rekommenderar 125 tecken för primär text, 40 för rubriker och 25 för beskrivningar. Längre text godtas men kan kortas av i annonsen.

Räknas emoji som två tecken i annonser?

I responsiva sökannonser på Microsoft Advertising, ja: Microsoft räknar emoji som tecken med dubbel bredd. Googles regel om dubbel bredd nämner koreanska, japanska och kinesiska. På andra ställen är en emoji oftast ett tecken, även om vissa verktyg räknar fel på sammansatta emoji.

Hur många tecken använder en länk i en X-annons?

Varje länk drar av 23 från inläggets 280 tecken, så ett inlägg med en länk har 257 tecken kvar till allt annat.

Teckengränser för annonstext på alla plattformar, och vilka som bara är rekommendationer