Límites de caracteres de los anuncios en cada plataforma, y cuáles son solo recomendaciones
Los límites de título, descripción y texto principal en Google Ads, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Reddit y X, sacados de la documentación de cada plataforma. Qué cifras son límites estrictos, cuáles son consejos para evitar cortes y cómo se cuentan el chino, el japonés, el coreano y los emojis.
Todas las plataformas de anuncios tienen una casilla para el título y otra para el texto que va debajo, y cada una las mide de forma distinta. Algunas no aceptan ni un carácter de más. Otras aceptan lo que escribas y lo cortan en el feed. Unas pocas cuentan un carácter japonés como dos. Y las cifras que se repiten en los blogs suelen tener unos cuantos años.
Así que aquí tienes los límites tal como los documenta hoy cada plataforma, con enlaces, y un comprobador gratuito de longitud de texto de anuncios que mide tu texto frente a todos ellos mientras escribes.
Un límite estricto y una recomendación no son lo mismo
Antes de las cifras, la distinción que más importa. Un límite estricto significa que la plataforma no acepta el texto: el campo te frena o el anuncio se rechaza. Una recomendación significa que el texto se acepta, pero lo que pase de esa cifra puede quedar oculto tras un "Ver más" o unos puntos suspensivos.
Cada uno pide una decisión distinta. Pasarse de un límite estricto nunca es una opción. Pasarse de una recomendación es una elección: está bien en un texto principal donde la primera línea lleva el mensaje, y es arriesgado en un título que solo funciona entero.
Google Ads
En los anuncios de búsqueda adaptables, la página de ayuda de Google fija los títulos en un máximo de 30 caracteres, las descripciones en 90 y cada uno de los dos campos de ruta visible en 15. Un anuncio admite hasta 15 títulos y 4 descripciones.
En los anuncios de display adaptables, las especificaciones de display de Google permiten títulos de 30, un título largo de 90, descripciones de 90 y un nombre de empresa de 25.
Son límites, no sugerencias. Un título de 31 caracteres es, sin más, demasiado largo.
Microsoft Advertising
Los anuncios de búsqueda adaptables de Microsoft siguen el mismo esquema: títulos de 30, descripciones de 90 y rutas de 15, con entre 3 y 15 títulos y entre 2 y 4 descripciones por anuncio, según la referencia de ResponsiveSearchAd. Las longitudes coinciden con las de Google. La forma de contar no siempre, y de eso trata la penúltima sección.
Meta
Meta es la plataforma en la que más se equivoca la gente, porque publica recomendaciones, no límites estrictos. Su guía sobre el texto en los anuncios recomienda 125 caracteres para el texto principal, 40 para el título y 25 para la descripción, y avisa de que el texto que supere el límite puede cortarse, a veces aún más en determinadas ubicaciones y dispositivos.
La guía por ubicación puede ser más estricta. Para un anuncio de imagen en el feed de Facebook, las especificaciones de anuncios de Meta sugieren entre 50 y 150 caracteres de texto principal y un título de 27 caracteres.
Así que un texto principal de 200 caracteres no es un error en Meta. Es una apuesta a que la gente leerá la primera línea y tocará "Ver más" si le interesa. Escribe los primeros 125 caracteres como si fueran el anuncio entero.
LinkedIn es la que más ayuda aquí, porque publica las dos cifras para cada campo. Según sus especificaciones de anuncios de imagen única:
- Texto introductorio: hasta 3,000 caracteres, con 150 recomendados para evitar cortes.
- Título: hasta 200, con 70 recomendados.
- Descripción: hasta 300, con 100 recomendados.
La diferencia es enorme. Se permite una introducción de 3,000 caracteres, y casi toda quedará detrás de un "ver más".
TikTok, Pinterest, Reddit y X
- TikTok muestra un máximo de 4 líneas de texto del anuncio antes de que un mensaje de "Ver más" tape el resto, y sugiere no pasar de 100 caracteres, o 50 en chino, japonés o coreano, en sus especificaciones de anuncios in-feed. El nombre visible ocupa una sola línea de hasta 20 caracteres (10 en esas escrituras), según las especificaciones in-feed de subasta.
- Pinterest acepta títulos de hasta 100 caracteres y descripciones de hasta 800, pero en el feed puede que solo se vean los primeros 40 caracteres del título, o 30 en idiomas de doble byte, y las descripciones no aparecen en absoluto en el feed de inicio ni en el de búsqueda. Según las especificaciones de producto de Pinterest.
- Reddit permite un título de 300 caracteres, recomienda 100 o menos y considera 80 o menos el límite más seguro. La URL visible admite hasta 100. Según las especificaciones de anuncios de imagen de Reddit.
- X da a una publicación promocionada 280 caracteres, y cada enlace resta 23, así que a una publicación con un enlace le quedan 257. (Las publicaciones orgánicas de una cuenta de X Premium pueden llegar a 25,000 caracteres; la especificación para anuncios es la de 280.) El título de una tarjeta de web o de contenido multimedia admite hasta 70 caracteres, y X dice que quedarse en 50 debería evitar cortes en la mayoría de dispositivos. Según las especificaciones de creatividades de X.
Cómo se cuenta un carácter, que no siempre vale uno
La mayoría de plataformas cuentan lo que ves. Dos excepciones documentadas cambian la respuesta para muchos anunciantes:
- Google cuenta como 2 los idiomas de doble ancho. Cada carácter coreano, japonés o chino cuenta como dos, según la ayuda de Google. En un título de 30 caracteres caben 15.
- Microsoft hace lo mismo, y añade los emojis. Su referencia da al texto de doble ancho un título de 15, una descripción de 45 y una ruta de 7, e incluye los emojis entre los caracteres de doble ancho. Un título de Microsoft con 20 letras y 5 emojis ya está lleno con 30.
La especificación in-feed de TikTok aplica la misma regla a su longitud sugerida: un carácter de ancho completo ocupa dos espacios, por eso su sugerencia de 100 caracteres se queda en 50 en chino, japonés o coreano.
Los emojis también dan problemas en el sentido contrario. El emoji de una familia o una bandera parece un solo carácter, pero por debajo son varios puntos de código, y un contador que cuenta unidades UTF-16 dice que el emoji de la familia de cuatro personas ocupa 11. El comprobador cuenta grafemas, es decir, los caracteres tal como los ve un lector, y muestra al lado la longitud UTF-16 cuando las dos no coinciden, para que veas por qué otra herramienta da otra cifra.
Un ejemplo práctico en varias plataformas
Toma un título: Envío gratis en pedidos de más de $50. Tiene 37 caracteres.
| Plataforma y campo | Cifra | Resultado |
|---|---|---|
| Título de búsqueda de Google | 30, límite estricto | Se pasa por 7 |
| Título de Microsoft | 30, límite estricto | Se pasa por 7 |
| Título de Meta | 40 recomendados | Cabe |
| Título de LinkedIn | 200 de límite, 70 recomendados | Cabe |
| Título de Reddit | 300 de límite, 100 recomendados | Cabe |
| Título de tarjeta de X | 70 de límite, 50 aconsejados | Cabe |
La solución es una versión corta para búsqueda: Envío gratis desde $50, 22 caracteres, cabe en todas partes. Es el patrón habitual. Los anuncios de búsqueda necesitan una línea ajustada, los de redes sociales admiten la larga, y es más rápido escribir las dos desde el principio que descubrir el problema cuando Google rechaza el anuncio.
Escribir para el límite sin escribir hasta el límite
- Pon lo importante al principio. En todas las plataformas con recomendación, el texto que la supera se oculta, no se borra. La primera línea tiene que funcionar sola.
- Escribe primero la línea corta. Un título de 30 caracteres que funciona se puede alargar para LinkedIn. Uno de 70 casi nunca se recorta bien.
- Cuenta los enlaces en X. Un enlace cuesta 23 sea corto o largo, así que acortar una URL no ahorra nada en el recuento.
- Revisa aparte el texto traducido. Un título traducido puede quedar más largo, y uno en japonés cuenta doble en Google y Microsoft. El mismo mensaje puede necesitar una línea distinta para cada idioma.
Comprueba el tuyo
El comprobador de longitud de texto de anuncios tiene todos los límites de arriba, cada uno con su fuente, y una vista Comparar todo que mide un título y un texto frente a todas las plataformas a la vez. Funciona en tu navegador y nada de lo que pegues sale de la página. Para los textos de publicaciones orgánicas, el verificador de longitud de textos para redes sociales cubre en cambio los límites de publicación.
Si prefieres delegar todo el trabajo, Hermoso es un agente de marketing con IA que lleva tu marketing en piloto automático. Escribe el texto del anuncio con la voz de tu marca como parte de crear el anuncio, puede probar variantes de título en un mismo anuncio de imagen sin cambiar nada más, y crea campañas en tus propias cuentas publicitarias, en pausa, para que nada gaste hasta que tú lo digas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el límite de caracteres de los títulos de Google Ads?
Los títulos de los anuncios de búsqueda adaptables admiten hasta 30 caracteres, las descripciones hasta 90 y cada ruta visible hasta 15. Google cuenta cada carácter coreano, japonés o chino como 2.
¿Los límites de texto de los anuncios de Meta son estrictos?
No. Meta recomienda 125 caracteres para el texto principal, 40 para los títulos y 25 para las descripciones. El texto más largo se acepta, pero puede quedar cortado en el anuncio.
¿Los emojis cuentan como dos caracteres en los anuncios?
En los anuncios de búsqueda adaptables de Microsoft Advertising, sí: Microsoft incluye los emojis entre los caracteres de doble ancho. La regla de doble ancho de Google menciona el coreano, el japonés y el chino. En otras plataformas un emoji suele contar como un carácter, aunque algunas herramientas cuentan mal los emojis combinados.
¿Cuántos caracteres ocupa un enlace en un anuncio de X?
Cada enlace resta 23 a los 280 caracteres de la publicación, así que a una publicación con un enlace le quedan 257 caracteres para todo lo demás.