Limity znaków w reklamach na każdej platformie (i które to tylko sugestie)

Każda platforma reklamowa ma pole na nagłówek i pole na tekst pod nim, i każda mierzy te pola inaczej. Niektóre nie przyjmą ani jednego znaku ponad limit. Niektóre przyjmą wszystko, co wpiszesz, i utną to w feedzie. Kilka liczy japoński znak jako dwa. A liczby powtarzane we wpisach na blogach mają często kilka lat.

Oto więc limity w takiej postaci, w jakiej każda platforma dokumentuje je dziś, z linkami, plus darmowy licznik długości tekstu reklamy, który sprawdza twój tekst względem wszystkich naraz, w trakcie pisania.

Twarde limity i zalecenia to dwie różne rzeczy

Zanim przejdziemy do liczb, jedno rozróżnienie, które ma największe znaczenie. Twardy limit oznacza, że platforma nie przyjmie tekstu: pole cię zatrzyma albo reklama zostanie odrzucona. Zalecenie oznacza, że tekst zostanie przyjęty, ale część ponad liczbą może zniknąć za „Zobacz więcej” albo wielokropkiem.

Wymagają innych decyzji. Przekroczenie twardego limitu nigdy nie wchodzi w grę. Przekroczenie zalecenia to wybór: w porządku przy tekście głównym, gdzie przekaz niesie pierwsza linijka, ryzykowne przy nagłówku, który działa tylko w całości.

Google Ads

Przy elastycznych reklamach w wyszukiwarce strona pomocy Google ustala nagłówki na maksymalnie 30 znaków, teksty reklamy na maksymalnie 90, a każde z dwóch pól ścieżki wyświetlanej na maksymalnie 15. Jedna reklama przyjmuje do 15 nagłówków i 4 tekstów reklamy.

Przy elastycznych reklamach displayowych specyfikacja reklam displayowych Google dopuszcza nagłówki po 30 znaków, jeden długi nagłówek do 90, teksty reklamy do 90 i nazwę firmy do 25.

To limity, nie sugestie. Nagłówek z 31 znakami jest po prostu za długi.

Microsoft Advertising

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Microsoft mają ten sam kształt: nagłówki po 30 znaków, opisy po 90 i ścieżki po 15, od 3 do 15 nagłówków i od 2 do 4 opisów na reklamę, według dokumentacji ResponsiveSearchAd. Długości są takie same jak w Google. Sposób liczenia nie zawsze, o czym za dwie sekcje.

TikTok, Pinterest, Reddit i X

TikTok pokazuje maksymalnie 4 linijki tekstu reklamy, zanim resztę zasłoni komunikat „Zobacz więcej”, i w swojej specyfikacji reklam In-Feed sugeruje zmieścić się w 100 znakach, albo w 50 po chińsku, japońsku lub koreańsku. Nazwa wyświetlana zajmuje jedną linijkę do 20 znaków (10 w tych pismach), według specyfikacji aukcyjnych reklam In-Feed.
Pinterest przyjmuje tytuły do 100 znaków i opisy do 800, ale w feedzie może pokazać się tylko pierwsze 40 znaków tytułu, albo 30 w językach dwubajtowych, a opisy w ogóle nie pokazują się w feedzie głównym ani w wynikach wyszukiwania. Źródło: specyfikacje produktów Pinterest.
Reddit pozwala na nagłówek do 300 znaków, zaleca 100 lub mniej, a 80 lub mniej nazywa bezpieczniejszym limitem. Wyświetlany URL przyjmuje do 100. Źródło: specyfikacje reklam graficznych Reddit.
X daje promowanemu postowi 280 znaków, a każdy link zmniejsza tę pulę o 23, więc postowi z jednym linkiem zostaje 257. (Posty organiczne z konta X Premium mogą mieć do 25 000 znaków; w specyfikacji reklam obowiązuje 280.) Nagłówek karty strony albo karty multimediów przyjmuje do 70 znaków, a X mówi, że trzymanie się 50 powinno uchronić przed ucięciem na większości urządzeń. Źródło: specyfikacje kreacji reklamowych X.

Jak liczony jest znak (i dlaczego nie zawsze jako jeden)

Większość platform liczy to, co widzisz. Dwa udokumentowane wyjątki zmieniają odpowiedź dla wielu reklamodawców:

Google liczy języki o podwójnej szerokości jako 2. Każdy znak koreański, japoński albo chiński liczy się jako dwa, według pomocy Google. W nagłówku na 30 znaków zmieści się ich 15.
Microsoft robi to samo i dorzuca emoji. Jego dokumentacja daje tekstowi o podwójnej szerokości nagłówek na 15, opis na 45 i ścieżkę na 7, a emoji wymienia wśród znaków o podwójnej szerokości. Nagłówek w Microsoft z 20 literami i 5 emoji jest pełny przy 30.

Specyfikacja reklam In-Feed od TikTok stosuje tę samą zasadę do zalecanej długości: znak pełnej szerokości zajmuje dwa miejsca, dlatego zalecane 100 znaków zmienia się w 50 po chińsku, japońsku lub koreańsku.

Emoji sprawiają też kłopot w drugą stronę. Emoji rodziny albo flaga wygląda jak jeden znak, ale pod spodem to kilka punktów kodowych, a licznik liczący jednostki UTF-16 widzi w emoji czteroosobowej rodziny 11 znaków. Nasz licznik liczy grafemy, czyli znaki tak, jak widzi je czytelnik, i obok pokazuje długość w UTF-16, gdy te dwie liczby się różnią, więc widzisz, dlaczego inne narzędzie podaje inny wynik.

Przykład na kilku platformach

Weźmy jeden nagłówek: Darmowa dostawa na zakupy powyżej $50. Ma 37 znaków.

Platforma i pole	Liczba	Wynik
Nagłówek w wyszukiwarce Google	30, twardy limit	Za długi o 7
Nagłówek w Microsoft	30, twardy limit	Za długi o 7
Nagłówek w Meta	40, zalecenie	Mieści się
Nagłówek w LinkedIn	200 limit, 70 zalecenie	Mieści się
Nagłówek w Reddit	300 limit, 100 zalecenie	Mieści się
Nagłówek karty w X	70 limit, 50 rada	Mieści się

Rozwiązanie to krótka wersja do wyszukiwarki: Darmowa dostawa od $50, 22 znaki, mieści się wszędzie. To typowy schemat. Reklamy w wyszukiwarce potrzebują zwięzłej linijki, reklamy w social mediach zniosą tę dłuższą, a szybciej jest napisać obie od razu, niż odkryć problem, gdy Google odrzuci reklamę.

Jak pisać pod limit, nie pisząc na styk

Najważniejsze na początek. Na każdej platformie z zaleceniem tekst ponad nie jest ukryty, a nie usunięty. Pierwsza linijka musi działać sama.
Najpierw napisz krótką linijkę. Działający nagłówek na 30 znaków da się rozbudować pod LinkedIn. Ten na 70 rzadko daje się czysto skrócić.
Licz linki w X. Link kosztuje 23 znaki, krótki czy długi, więc skracanie URL-a nic nie oszczędza w liczniku.
Sprawdzaj wersje językowe osobno. Przetłumaczony nagłówek może wyjść dłuższy, a japoński liczy się podwójnie w Google i Microsoft. Ten sam przekaz może wymagać innej linijki w każdym języku.

Sprawdź swój tekst

Licznik długości tekstu reklamy ma wszystkie powyższe limity, każdy ze źródłem, oraz widok porównania wszystkiego naraz, który mierzy jeden nagłówek i jeden tekst główny względem każdej platformy jednocześnie. Działa w twojej przeglądarce i nic, co wkleisz, nie opuszcza strony. Przy podpisach organicznych licznik długości podpisów obejmuje za to limity publikowania.

Jeśli wolisz oddać całą robotę, Hermoso to agent marketingowy AI, który prowadzi twój marketing na autopilocie. Pisze teksty reklam głosem twojej marki w ramach tworzenia reklamy, potrafi przetestować warianty nagłówków na jednej reklamie graficznej bez zmieniania czegokolwiek innego i buduje kampanie na twoich własnych kontach reklamowych, tworzone jako wstrzymane, żeby nic nie wydawało pieniędzy, dopóki tego nie powiesz.

Często zadawane pytania

Jaki jest limit znaków w nagłówkach Google Ads?

Nagłówki elastycznych reklam w wyszukiwarce mają do 30 znaków, teksty reklamy do 90, a każda ścieżka wyświetlana do 15. Google liczy każdy znak koreański, japoński albo chiński jako 2.

Czy limity tekstu w reklamach Meta są twarde?

Nie. Meta zaleca 125 znaków tekstu głównego, 40 w nagłówkach i 25 w opisach. Dłuższy tekst zostanie przyjęty, ale w reklamie może zostać ucięty.

Czy emoji liczą się w reklamach jako dwa znaki?

W elastycznych reklamach w wyszukiwarce Microsoft Advertising tak: Microsoft wymienia emoji jako znaki o podwójnej szerokości. Zasada podwójnej szerokości w Google dotyczy koreańskiego, japońskiego i chińskiego. Gdzie indziej emoji to zwykle jeden znak, choć niektóre narzędzia źle liczą emoji złożone.

Ile znaków zajmuje link w reklamie na X?

Każdy link zmniejsza post na 280 znaków o 23, więc postowi z jednym linkiem zostaje 257 znaków na całą resztę.

Limity znaków w tekstach reklam na każdej platformie i które z nich to tylko sugestie