Tekenlimieten voor advertentieteksten per platform, en welke maar advies zijn

Elk advertentieplatform heeft een vak voor een kop en een vak voor de tekst eronder, en elk platform meet die vakken anders. Sommige weigeren ook maar één teken te veel. Andere accepteren alles wat je typt en kappen het af in de feed. Een paar tellen een Japans teken als twee. En de getallen die in blogposts worden herhaald, zijn vaak een paar jaar oud.

Dus hier zijn de limieten zoals elk platform ze vandaag documenteert, met links, en een gratis lengtecontrole voor advertentieteksten die je tekst tijdens het typen tegen al die limieten meet.

Harde limieten en aanbevelingen zijn niet hetzelfde

Eerst, vóór de getallen, het ene onderscheid dat het meest uitmaakt. Een harde limiet betekent dat het platform de tekst niet accepteert: het veld houdt je tegen, of de advertentie wordt afgekeurd. Een aanbeveling betekent dat de tekst wordt geaccepteerd, maar dat het deel na het getal verborgen kan raken achter een "Meer weergeven" of een beletselteken.

Ze vragen om verschillende keuzes. Over een harde limiet gaan is nooit een optie. Over een aanbeveling gaan is een keuze: prima voor primaire tekst waarin de eerste regel de boodschap draagt, riskant voor een kop die alleen in zijn geheel werkt.

Google Ads

Voor responsieve zoekadvertenties stelt de helppagina van Google koppen op maximaal 30 tekens, beschrijvingen op maximaal 90, en elk van de twee padvelden van de weergave-URL op maximaal 15. Eén advertentie neemt tot 15 koppen en 4 beschrijvingen.

Voor responsieve display-advertenties staan de displayspecificaties van Google koppen van 30 toe, één lange kop van 90, beschrijvingen van 90 en een bedrijfsnaam van 25.

Dit zijn limieten, geen suggesties. Een kop van 31 tekens is gewoon te lang.

Microsoft Advertising

De responsieve zoekadvertenties van Microsoft hebben dezelfde opbouw: koppen van 30, beschrijvingen van 90 en paden van 15, met 3 tot 15 koppen en 2 tot 4 beschrijvingen per advertentie, volgens de ResponsiveSearchAd-referentie. De lengtes zijn gelijk aan die van Google. De manier van tellen niet altijd, en daarover gaat de sectie na de volgende.

TikTok, Pinterest, Reddit en X

TikTok toont maximaal 4 regels advertentietekst voordat een "Meer weergeven"-melding de rest bedekt, en raadt aan binnen 100 tekens te blijven, of 50 in het Chinees, Japans of Koreaans, in de specificaties voor In-Feed-advertenties. De weergavenaam toont één regel van maximaal 20 tekens (10 in die schriften), volgens de specificaties voor In-Feed-advertenties via veiling.
Pinterest accepteert titels van maximaal 100 tekens en beschrijvingen van maximaal 800, maar alleen de eerste 40 tekens van een titel worden mogelijk in de feed getoond, of 30 in talen met dubbelbyte-tekens, en beschrijvingen verschijnen helemaal niet in de home- of zoekfeed. Uit de productspecificaties van Pinterest.
Reddit staat een kop van 300 tekens toe, raadt 100 of minder aan, en noemt 80 of minder de veiligere grens. De weergave-URL neemt tot 100 tekens. Uit de specificaties voor afbeeldingsadvertenties van Reddit.
X geeft een gepromote post 280 tekens, en elke link haalt daar 23 vanaf, dus een post met één link heeft er nog 257 over. (Organische posts van een X Premium-account kunnen tot 25.000 tekens lang zijn; de advertentiespecificatie is die 280.) Een kop van een website- of mediakaart neemt tot 70 tekens, en volgens X voorkom je afkappen op de meeste apparaten als je op 50 blijft. Uit de specificaties voor advertentiecreatives van X.

Hoe een teken wordt geteld, en dat is niet altijd als één

De meeste platforms tellen wat je ziet. Twee gedocumenteerde uitzonderingen veranderen het antwoord voor veel adverteerders:

Google telt talen met dubbele breedte als 2. Elk Koreaans, Japans of Chinees teken telt als twee, volgens de help van Google. In een kop van 30 tekens passen er dus 15.
Microsoft doet hetzelfde, en telt emoji erbij. De referentie geeft tekst met dubbele breedte een kop van 15, een beschrijving van 45 en een pad van 7, en noemt emoji als tekens met dubbele breedte. Een Microsoft-kop met 20 letters en 5 emoji zit vol op 30.

De In-Feed-specificatie van TikTok past dezelfde regel toe op de aanbevolen lengte: een teken met volle breedte neemt twee plaatsen in, en daarom wordt de aanbeveling van 100 tekens 50 in het Chinees, Japans of Koreaans.

Emoji zorgen ook in de andere richting voor problemen. Een gezinsemoji of een vlag lijkt één teken, maar bestaat onderhuids uit meerdere codepunten, en een teller die UTF-16-eenheden telt, noemt de gezinsemoji met vier personen 11. De checker telt grafemen, dus tekens zoals een lezer ze ziet, en toont de onderliggende UTF-16-lengte ernaast als die twee verschillen, zodat je kunt zien waarom een andere tool iets anders zegt.

Een uitgewerkt voorbeeld over platforms heen

Neem één kop: Gratis bezorging voor alles boven $50. Die is 37 tekens lang.

Platform en veld	Getal	Resultaat
Kop Google-zoekadvertentie	max. 30	7 te lang
Kop Microsoft	max. 30	7 te lang
Kop Meta	40 aanbevolen	Past
Kop LinkedIn	max. 200, 70 aanbevolen	Past
Kop Reddit	max. 300, 100 aanbevolen	Past
Kop X-kaart	max. 70, 50 geadviseerd	Past

De oplossing is een korte versie voor zoeken: Vanaf $50 gratis thuis, 22 tekens, past overal. Dit is het gebruikelijke patroon. Zoekadvertenties vragen om een strakke regel, social-advertenties kunnen de lange aan, en het is sneller om aan het begin allebei te schrijven dan het probleem te ontdekken als Google de advertentie afkeurt.

Schrijven tot de limiet, zonder tot de limiet te schrijven

Zet de kern vooraan. Op elk platform met een aanbeveling wordt de tekst daarna verborgen, niet verwijderd. De eerste regel moet op zichzelf werken.
Schrijf eerst de korte regel. Een kop van 30 tekens die werkt, kun je voor LinkedIn uitbreiden. Een kop van 70 tekens laat zich zelden netjes inkorten.
Tel links op X mee. Een link kost 23 tekens, kort of lang, dus een URL inkorten scheelt niets in de telling.
Controleer vertaalde teksten apart. Een vertaalde kop kan langer uitvallen, en een Japanse telt dubbel op Google en Microsoft. Dezelfde boodschap kan per taal een andere regel nodig hebben.

Controleer de jouwe

De lengtecontrole voor advertentieteksten bevat elke limiet hierboven, elk met de bron, en een weergave Alles vergelijken die één kop en één bodytekst in één keer tegen elk platform meet. Hij draait in je browser en niets wat je plakt, verlaat de pagina. Voor organische onderschriften dekt de lengtechecker voor onderschriften in plaats daarvan de limieten voor posts.

Geef je het hele werk liever uit handen? Hermoso is een AI-marketingagent die je marketing op de automatische piloot zet. Hij schrijft advertentieteksten in de stem van je merk als onderdeel van het maken van de advertentie, kan kopvarianten testen op één afbeeldingsadvertentie waarbij verder niets verandert, en bouwt campagnes op je eigen advertentieaccounts, gepauzeerd aangemaakt zodat er niets wordt uitgegeven tot jij dat zegt.

Veelgestelde vragen

Wat is de tekenlimiet voor koppen in Google Ads?

Koppen van responsieve zoekadvertenties nemen maximaal 30 tekens, beschrijvingen maximaal 90 en de padvelden elk maximaal 15. Google telt elk Koreaans, Japans of Chinees teken als 2.

Zijn de tekstlimieten van Meta-advertenties harde limieten?

Nee. Meta raadt 125 tekens aan voor primaire tekst, 40 voor koppen en 25 voor beschrijvingen. Langere tekst wordt geaccepteerd, maar kan in de advertentie worden afgekapt.

Tellen emoji als twee tekens in advertenties?

Bij responsieve zoekadvertenties van Microsoft Advertising wel: Microsoft noemt emoji tekens met dubbele breedte. De regel voor dubbele breedte van Google noemt Koreaans, Japans en Chinees. Elders is een emoji meestal één teken, al tellen sommige tools samengestelde emoji verkeerd.

Hoeveel tekens kost een link in een advertentie op X?

Elke link haalt 23 tekens van de post van 280 af, dus een post met één link heeft nog 257 tekens over voor al het andere.

Tekenlimieten voor advertentieteksten op elk platform, en welke alleen een advies zijn