Mainostekstin merkkirajat joka alustalla, ja mitkä niistä ovat vain suosituksia
Otsikon, kuvauksen ja pääasiallisen tekstin rajat Google Adsissa, Microsoftilla, Metassa, LinkedInissä, TikTokissa, Pinterestissä, Redditissä ja X:ssä kunkin alustan omista ohjeista. Mitkä luvut ovat ehdottomia rajoja, mitkä katkaisua koskevia neuvoja, ja miten kiinan, japanin ja korean merkit sekä emojit lasketaan.
Jokaisella mainosalustalla on kenttä otsikolle ja kenttä sen alla oleville sanoille, ja jokainen niistä mittaa kenttiään eri tavalla. Osa ei hyväksy yhtään merkkiä rajan yli. Osa ottaa vastaan mitä tahansa ja katkaisee sen syötteessä. Muutama laskee japanilaisen merkin kahdeksi. Ja luvut, joita blogikirjoituksissa toistellaan, ovat usein muutaman vuoden vanhoja.
Tässä siis rajat sellaisina kuin kukin alusta ne tänään dokumentoi, linkkeineen, sekä ilmainen mainostekstin pituuslaskuri, joka laskee tekstisi kaikkia niitä vastaan kirjoittaessasi.
Ehdoton raja ja suositus ovat eri asioita
Ennen lukuja se yksi ero, jolla on eniten väliä. Ehdoton raja tarkoittaa, että alusta ei hyväksy tekstiä: kenttä pysäyttää sinut tai mainos hylätään. Suositus tarkoittaa, että teksti hyväksytään, mutta luvun ylittävä osa voi piiloutua "Näytä lisää" -linkin tai kolmen pisteen taakse.
Ne vaativat eri päätöksiä. Ehdottoman rajan ylittäminen ei ole koskaan vaihtoehto. Suosituksen ylittäminen on valinta: ihan hyvä pääasiallisessa tekstissä, jossa ensimmäinen rivi kantaa viestin, riskialtis otsikossa, joka toimii vain kokonaisena.
Google Ads
Responsiivisissa hakumainoksissa Googlen ohjesivu sallii enintään 30 merkin otsikot, enintään 90 merkin kuvaukset ja kummassakin kahdessa näyttöpolkukentässä enintään 15 merkkiä. Yhteen mainokseen mahtuu enintään 15 otsikkoa ja 4 kuvausta.
Responsiivisissa display-mainoksissa Googlen display-määritykset sallivat 30 merkin otsikot, yhden 90 merkin pitkän otsikon, 90 merkin kuvaukset ja 25 merkin yrityksen nimen.
Nämä ovat rajoja, eivät ehdotuksia. 31 merkin otsikko on yksinkertaisesti liian pitkä.
Microsoft Advertising
Microsoftin responsiiviset hakumainokset noudattavat samaa mallia: 30 merkin otsikot, 90 merkin kuvaukset ja 15 merkin polut, 3–15 otsikkoa ja 2–4 kuvausta mainosta kohden, ResponsiveSearchAd-dokumentaation mukaan. Pituudet vastaavat Googlen pituuksia. Laskentatapa ei aina vastaa, ja siitä kerrotaan kahden osion päästä.
Meta
Meta on alusta, jonka kohdalla moni erehtyy useimmin, koska se julkaisee suosituksia eikä rajoja. Sen ohje mainosten tekstistä suosittelee pääasialliseen tekstiin 125 merkkiä, otsikkoon 40 ja kuvaukseen 25, ja kertoo, että rajan ylittävä teksti voidaan katkaista, joskus vielä lyhyemmäksi tietyissä sijoitteluissa ja laitteissa.
Sijoittelukohtainen opas voi olla tiukempi. Facebook-syötteen kuvamainokselle Metan mainosmääritykset ehdottavat 50–150 merkkiä pääasiallista tekstiä ja 27 merkin otsikkoa.
200 merkin pääasiallinen teksti ei siis ole Metassa virhe. Se on veto siitä, että ihmiset lukevat ensimmäisen rivin ja napauttavat "Näytä lisää", jos asia kiinnostaa. Kirjoita ensimmäiset 125 merkkiä kuin ne olisivat koko mainos.
LinkedIn on tässä avuliain, koska se julkaisee molemmat luvut jokaiselle kentälle. Sen yksittäisen kuvamainoksen määrityksistä:
- Johdantoteksti: enintään 3 000 merkkiä, ja katkaisun välttämiseksi suositellaan 150:tä.
- Otsikko: enintään 200, suositus 70.
- Kuvaus: enintään 300, suositus 100.
Ero on valtava. 3 000 merkin johdanto on sallittu, ja lähes kaikki siitä jää "näytä lisää" -linkin taakse.
TikTok, Pinterest, Reddit ja X
- TikTok näyttää enintään 4 riviä mainostekstiä ennen kuin "Näytä lisää" -viesti peittää loput, ja ehdottaa pysymään 100 merkissä, tai 50:ssä kiinaksi, japaniksi tai koreaksi, in-feed-mainosten määrityksissään. Näyttönimi näkyy yhdellä rivillä, enintään 20 merkkiä (näillä kirjoitusjärjestelmillä 10), huutokauppapohjaisten in-feed-mainosten määritysten mukaan.
- Pinterest hyväksyy enintään 100 merkin otsikot ja enintään 800 merkin kuvaukset, mutta otsikosta voi näkyä syötteessä vain ensimmäiset 40 merkkiä, tai 30 kaksitavuisilla kielillä, eivätkä kuvaukset näy koti- tai hakusyötteessä lainkaan. Lähde: Pinterestin tuotemääritykset.
- Reddit sallii 300 merkin otsikon, suosittelee enintään 100:aa ja kutsuu enintään 80:tä turvallisemmaksi rajaksi. Näkyvään URL-osoitteeseen mahtuu enintään 100. Lähde: Redditin kuvamainosten määritykset.
- X antaa mainostetulle julkaisulle 280 merkkiä, ja jokainen linkki vähentää sitä 23:lla, joten yhden linkin julkaisuun jää 257. (X Premium -tilin orgaaniset julkaisut voivat olla jopa 25 000 merkkiä; mainosmääritys on 280.) Verkkosivu- tai mediakortin otsikkoon mahtuu enintään 70 merkkiä, ja X:n mukaan 50 merkissä pysyminen välttää katkaisun useimmilla laitteilla. Lähde: X:n luovien mainosten määritykset.
Miten merkki lasketaan, eikä se ole aina yksi
Useimmat alustat laskevat sen, minkä näet. Kaksi dokumentoitua poikkeusta muuttaa vastauksen monelle mainostajalle:
- Google laskee kaksoisleveät kielet kahdeksi. Jokainen korean, japanin tai kiinan merkki lasketaan kahdeksi Googlen ohjeen mukaan. 30 merkin otsikkoon mahtuu niitä 15.
- Microsoft tekee samoin ja lisää mukaan emojit. Sen dokumentaatio antaa kaksoisleveälle tekstille 15 merkin otsikon, 45 merkin kuvauksen ja 7 merkin polun, ja listaa emojit kaksoisleveiden merkkien joukkoon. Microsoftin otsikko, jossa on 20 kirjainta ja 5 emojia, on täynnä 30:ssä.
TikTokin in-feed-määritys soveltaa samaa sääntöä suositeltuun pituuteensa: täysleveä merkki vie kaksi paikkaa, minkä vuoksi sen 100 merkin suositus muuttuu 50:ksi kiinaksi, japaniksi tai koreaksi.
Emojit aiheuttavat ongelmia myös toiseen suuntaan. Perhe-emoji tai lippu näyttää yhdeltä merkiltä, mutta sen alla on useita koodipisteitä, ja laskuri, joka laskee UTF-16-yksiköitä, pitää nelihenkisen perheen emojia 11 merkkinä. Laskurimme laskee grafeemeja eli merkkejä sellaisina kuin lukija ne näkee, ja näyttää taustalla olevan UTF-16-pituuden vieressä, kun ne eroavat, joten näet, miksi jokin toinen työkalu on eri mieltä.
Esimerkki alustojen yli
Otetaan yksi otsikko: Ilmainen toimitus yli $50 tilauksille. Siinä on 37 merkkiä.
| Alusta ja kenttä | Luku | Tulos |
|---|---|---|
| Google-hakumainoksen otsikko | 30, ehdoton | 7 yli |
| Microsoftin otsikko | 30, ehdoton | 7 yli |
| Metan otsikko | 40, suositus | Mahtuu |
| LinkedInin otsikko | 200 ehdoton, 70 suositus | Mahtuu |
| Redditin otsikko | 300 ehdoton, 100 suositus | Mahtuu |
| X-kortin otsikko | 70 ehdoton, 50 neuvottu | Mahtuu |
Korjaus on lyhyt versio hakuun: Ilmainen toimitus $50+, 22 merkkiä, mahtuu kaikkialle. Tämä on tavallinen kuvio. Hakumainokset tarvitsevat tiiviin rivin, somemainokset kestävät pitkän, ja on nopeampaa kirjoittaa molemmat heti alussa kuin huomata ongelma, kun Google hylkää mainoksen.
Kirjoita rajaa varten, mutta älä rajaan asti
- Sano asia heti alussa. Jokaisella alustalla, jolla on suositus, sen yli menevä teksti piilotetaan, ei poisteta. Ensimmäisen rivin on toimittava yksin.
- Kirjoita lyhyt rivi ensin. Toimivaa 30 merkin otsikkoa voi pidentää LinkedIniin. 70 merkin otsikkoa harvoin saa lyhennettyä siististi.
- Laske linkit X:ssä. Linkki maksaa 23 merkkiä, oli se lyhyt tai pitkä, joten URL-osoitteen lyhentäminen ei säästä laskussa mitään.
- Tarkista lokalisoitu teksti erikseen. Käännetty otsikko voi venyä pidemmäksi, ja japaninkielinen lasketaan Googlessa ja Microsoftilla kaksinkertaisena. Sama viesti voi tarvita eri rivin jokaiselle kielelle.
Tarkista omasi
Mainostekstin pituuslaskurissa on jokainen yllä oleva raja lähteineen sekä Vertaa kaikkia -näkymä, joka mittaa yhden otsikon ja yhden leipätekstin kaikkia alustoja vastaan kerralla. Se toimii selaimessasi, eikä mikään liittämäsi teksti poistu sivulta. Orgaanisiin kuvateksteihin kuvatekstin pituuslaskuri kattaa julkaisujen rajat.
Jos annat mieluummin koko työn pois, Hermoso on tekoälymarkkinointiagentti, joka pyörittää markkinointiasi autopilotilla. Se kirjoittaa mainostekstin brändisi äänellä osana mainoksen tekemistä, voi testata otsikkoversioita yhdessä kuvamainoksessa niin, ettei mikään muu muutu, ja rakentaa kampanjat omille mainostileillesi pysäytettyinä, jotta mitään ei kulu ennen kuin annat luvan.
Usein kysyttyä
Mikä on Google Ads -otsikoiden merkkiraja?
Responsiivisten hakumainosten otsikoihin mahtuu enintään 30 merkkiä, kuvauksiin enintään 90 ja näyttöpolkuihin enintään 15 kumpaankin. Google laskee jokaisen korean, japanin tai kiinan merkin kahdeksi.
Ovatko Metan mainostekstirajat ehdottomia?
Eivät. Meta suosittelee pääasialliseen tekstiin 125 merkkiä, otsikoihin 40 ja kuvauksiin 25. Pidempi teksti hyväksytään, mutta se voidaan katkaista mainoksessa.
Lasketaanko emojit mainoksissa kahdeksi merkiksi?
Microsoft Advertisingin responsiivisissa hakumainoksissa kyllä: Microsoft listaa emojit kaksoisleveiksi merkeiksi. Googlen kaksoisleveyssääntö nimeää korean, japanin ja kiinan. Muualla emoji on yleensä yksi merkki, vaikka jotkin työkalut laskevat yhdistetyt emojit väärin.
Montako merkkiä linkki vie X-mainoksessa?
Jokainen linkki vähentää 280 merkin julkaisua 23:lla, joten yhden linkin julkaisuun jää 257 merkkiä kaikelle muulle.