Проверка длины рекламного текста для каждой рекламной платформы

Хотите понять логику за каждым числом и узнать, какие из них лишь рекомендации? Прочитайте руководство: Лимиты символов для текста объявлений на всех платформах и какие из них лишь рекомендации.

У полей объявлений свои лимиты

У органической подписи и у объявления разные правила. Пост в Instagram может быть длиной в тысячи символов. Заголовок поискового объявления Google ограничен 30. Этот инструмент — для полей, которые вы заполняете при создании объявления: заголовков, описаний, главного текста, путей отображения и заголовков карточек. Для подписей к органическим постам используйте инструмент проверки длины подписей.

Выберите платформу, вставьте текст в её поля, и каждое поле покажет свой счёт относительно документированного числа. Красный означает, что платформа не примет текст. Жёлтый означает, что он помещается, но превышает рекомендуемую платформой длину, поэтому в объявлении может быть обрезан. Сравнить все проверяет один заголовок и один основной текст сразу по всем платформам — это быстрый способ увидеть, где строке нужна более короткая версия.

Все лимиты и откуда они взяты

Каждое число ниже взято из собственной документации платформы, со ссылкой. Там, где платформа публикует рекомендацию, а не жёсткий лимит, мы это указываем, потому что разница важна: лимит — это отказ, рекомендация — это риск обрезки.

• Google Ads поиск (адаптивные поисковые объявления): заголовки до 30 символов, описания до 90, два поля пути отображения до 15 каждое, до 15 заголовков и 4 описаний на объявление. Из справки Google Об адаптивных поисковых объявлениях.
• Google Ads контекстно-медийная сеть (адаптивные медийные объявления): заголовки 30, длинный заголовок 90, описания 90 и название компании 25. Из спецификаций адаптивных медийных объявлений Google.
• Microsoft Advertising (адаптивные поисковые объявления): заголовки 30, описания 90 и каждый путь 15, от 3 до 15 заголовков и от 2 до 4 описаний. Из справочника ResponsiveSearchAd Microsoft.
• Meta (Facebook и Instagram): Meta рекомендует 125 символов для главного текста, 40 для заголовка и 25 для описания в своих рекомендациях по тексту в объявлениях. Это рекомендации. Meta предупреждает, что текст сверх лимита может быть обрезан, причём сильнее на некоторых местах размещения и устройствах. В спецификациях объявлений для ленты Facebook даётся более строгая рекомендация для этого места размещения: от 50 до 150 символов главного текста и заголовок в 27 символов.
• LinkedIn (объявления с одним изображением): вступительный текст до 3000 символов при рекомендуемых 150, заголовок до 200 при рекомендуемых 70, описание до 300 при рекомендуемых 100. Из спецификаций объявлений с одним изображением LinkedIn.
• TikTok: TikTok показывает максимум 4 строки текста объявления, прежде чем остальное закроет сообщение «Ещё», и советует укладываться в 100 символов или 50 для китайского, японского и корейского языков в своих спецификациях объявлений в ленте. Отображаемое имя показывает одну строку до 20 символов или 10 для китайского, японского и корейского, согласно спецификациям аукционных объявлений в ленте.
• Pinterest: заголовки до 100 символов, из которых первые 40 могут отображаться в ленте (30 для китайского, японского, корейского, арабского и других двухбайтовых языков), и описания до 800. Из спецификаций продуктов Pinterest.
• Reddit: заголовки до 300 символов, при этом рекомендуется 100 и меньше, а 80 и меньше — более безопасный предел, и отображаемый URL до 100. Из спецификаций графических объявлений Reddit.
• X: 280 символов текста поста в объявлении (органический пост из аккаунта X Premium может быть до 25 000), где каждая ссылка уменьшает счёт на 23, и заголовок медиа- или сайт-карточки до 70 символов. X сообщает, что заголовок в пределах 50 символов должен избежать обрезки на большинстве устройств. Из спецификаций креативов для объявлений X.

Как работает счётчик

Счёт ведётся по символам так, как вы их видите. Технически это графема: эмодзи, состоящее из нескольких кодовых точек, например флаг или семья, считается за один. Браузеры с поддержкой Intl.Segmenter считают именно так. Старые браузеры возвращаются к подсчёту кодовых точек, из-за чего составное эмодзи может считаться как несколько.

Две платформы документируют для некоторых письменностей другой вес, и инструмент применяет его только там:

• Google Ads поиск: каждый символ в языке двойной ширины, например корейском, японском или китайском, считается за 2, согласно справке Google. Поэтому японский заголовок из 15 символов уже достигает 30.
• Microsoft Advertising: то же самое, и Microsoft относит к символам двойной ширины и эмодзи. Заголовок из 15 символов двойной ширины заполнен, как и описание из 45, согласно справочнику API.

Спецификации лент TikTok тоже считают полноширинный символ за 2, так что рекомендованные 100 символов в таких письменностях превращаются в 50. Страница спецификаций медийных объявлений Google не упоминает правило двойной ширины, поэтому поля медийной рекламы здесь считаются напрямую. В X каждая ссылка http или https считается за 23 символа независимо от её длины.

Когда счётчик и то, что вы видите, расходятся, строка поясняет почему: сколько ссылок найдено, сколько символов видно и длина в единицах UTF-16 — именно так многие системы хранят текст и именно там некоторые эмодзи считаются вдвое.

Разобранный пример

Допустим, заголовок — Free shipping on every order over $50. Это 37 символов. Он укладывается в 70 символов LinkedIn, рекомендованные 40 у Meta, заголовок карточки в X и заголовок в Reddit. Но он не влезает в заголовок Google или Microsoft, где лимит 30. Сократите его до Free shipping over $50 (22 символа) — и он подходит везде. Именно для этого нужна кнопка Сравнить всё: напишите длинную строку один раз, а затем посмотрите, каким платформам нужна короткая.

Чего этот инструмент не делает

Он не проверяет рекламную политику, использование товарных знаков, правила написания заглавных букв или пунктуации и не знает, как строка будет выглядеть на конкретном телефоне. Он измеряет длину по опубликованным числам и ничего больше. Платформы меняют свои спецификации, поэтому рядом с каждым числом стоит ссылка на источник: если оно расходится с тем, что вы видите в рекламной платформе, прав оказывается платформа.

Он также ничего не сохраняет. Переключите вкладки — и ваш текст сохранится, пока открыта страница. Перезагрузите её — и текст исчезнет.

Если вы вообще предпочли бы не считать символы

Hermoso — это маркетинг на автопилоте. Он пишет хуки, заголовки, основной текст и призывы к действию прямо в процессе создания объявления, в голосе вашего бренда (см. генератор рекламных текстов на ИИ), и может превратить уже готовое изображение-объявление в варианты заголовков, где меняется только заголовок. Затем он создаёт приостановленные кампании в ваших рекламных аккаунтах и планирует публикации в ваших каналах. Он работает в веб-приложении или внутри Claude, ChatGPT и Cursor через свой MCP-сервер.

Часто задаваемые вопросы

Какой лимит символов для заголовка Google Ads?

30 символов для заголовка адаптивного поискового объявления, 90 для описания и 15 для каждого отображаемого пути, согласно справочной странице Google по адаптивным поисковым объявлениям. Google считает каждый китайский, японский или корейский символ за 2, поэтому заголовок на этих письменностях вмещает 15 символов.

Есть ли у Meta лимит символов для основного текста рекламы?

Meta публикует рекомендации, а не ограничения: 125 символов для основного текста, 40 для заголовка и 25 для описания. Более длинный текст принимается, но может быть обрезан, и Meta сообщает, что в некоторых плейсментах и на некоторых устройствах обрезка может быть короче.

Какой длины может быть заголовок рекламы в LinkedIn?

До 200 символов, при этом рекомендуется 70, чтобы он не обрезался. Вводный текст может быть до 3000 символов при рекомендуемых 150, а описание до 300 при рекомендуемых 100, согласно спецификациям LinkedIn для рекламы с одним изображением.

Считаются ли эмодзи за два символа?

В Microsoft Advertising да: Microsoft относит эмодзи к символам двойной ширины для адаптивных поисковых объявлений. Правило двойной ширины Google касается корейского, японского и китайского. Этот инструмент везде в остальных случаях считает эмодзи за один символ и показывает рядом длину в UTF-16 на случай, если какая-то система считает иначе.

Это то же самое, что проверка длины подписи?

Нет. Проверка длины подписи предназначена для органических постов, где лимиты гораздо больше. Эта для полей в рекламе: заголовков, описаний, основного текста, путей и заголовков карточек.