Конструктор UTM-ссылок с пресетами рекламных платформ

Пять параметров UTM и для чего нужен каждый

Параметр UTM — это метка, добавляемая в конец ссылки. Когда по ней кликают, ваша аналитика считывает метки и относит визит к ним. Google Analytics читает их и рекомендует всегда задавать первые три:

• utm_source: кто привёл визит. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: тип трафика. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: кампания, акция или запуск, к которым относится ссылка.
• utm_term: платное ключевое слово либо группа объявлений или аудитория в соцсети.
• utm_content: какое объявление или какая ссылка, чтобы две ссылки в одном письме или два объявления в одной кампании не смешивались.

Конструктор также заполняет utm_id — ID кампании, который Google Analytics перечисляет вместе с пятью приведёнными выше. В пресетах для рекламы платформа подставляет его за вас.

Откуда берётся каждый пресет

Пресеты для рекламы используют плейсхолдеры, которые рекламная платформа заменяет реальными значениями при каждом клике, так что один набор параметров работает для всех объявлений в аккаунте. Каждый плейсхолдер здесь взят из собственной документации платформы:

• Реклама Meta: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} и {{ad.name}} из спецификаций динамических URL-параметров Meta. Meta отмечает, что плейсхолдер названия заполняется тем именем, которое было у кампании при первой публикации объявления, поэтому переименование кампании позже не меняет ссылки. На той же странице указан {{site_source_name}}, который возвращает fb, ig, msg, an или th, если вы хотите разделить Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network и Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} и {creative} (уникальный ID объявления) из списка параметров ValueTrack от Google. В этом списке у Google нет плейсхолдера для названия кампании, поэтому впишите своё. Google также отмечает, что {keyword} возвращается пустым, когда объявление показывается без ключевого слова, как в Performance Max.
• Реклама TikTok: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (название группы объявлений) и __CID_NAME__ (название креатива) со справочной страницы TikTok по UTM-параметрам. Названия легко перепутать: AID — это группа объявлений, а CID — креатив.
• У email-рассылки и органической соцсети нет плейсхолдеров, потому что их за вас никто не заполняет. Назовите кампанию сами.

Выберите канал, который распознает Google Analytics

GA4 распределяет визиты по каналам на основе источника и канала, используя правила из определений группы каналов по умолчанию. Чаще всего ошибаются именно с каналом. Визит с соцсети засчитывается как Paid Social только тогда, когда канал содержит cp (как в cpc), равен ppc или retargeting либо начинается с paid. Поэтому в платных пресетах используются paid_social и cpc. Для визита из email нужен канал email, а social относит визит к Organic Social. Конструктор предупреждает вас, когда канал платного пресета промахивается.

Значения также чувствительны к регистру. В собственной справке Google сказано, что utm_source=google и utm_source=Google — разные значения, поэтому команда, которая смешивает Facebook и facebook, получает в каждом отчёте два источника. Оставьте флажок нижнего регистра включённым — и этого не случится. Плейсхолдеры платформ никогда не приводятся к нижнему регистру, так что они остаются ровно такими, как указано в документации каждой платформы.

Что этот конструктор не делает

Он не сокращает ссылки и не проверяет, загружается ли страница, потому что для этого нужен сервер, а у этой страницы его нет. Он сохраняет параметры, уже имеющиеся в вашем адресе, заменяет старые значения UTM на новые и ставит новые параметры перед якорем #section, чтобы якорь по-прежнему работал.

Если вы предпочитаете не размечать ссылки вручную

Hermoso — это маркетинг на автопилоте: он изучает рекламу, уже работающую на вашем рынке, создаёт фирменные рекламные изображения и видео, планирует публикации и ведёт платные кампании в ваших собственных рекламных аккаунтах. Он работает в веб-приложении, а также внутри Claude, ChatGPT и Cursor через свой сервер MCP.

Часто задаваемые вопросы

Какие UTM-параметры должны быть у каждой ссылки?

utm_source, utm_medium и utm_campaign. Google Analytics рекомендует всегда использовать эти три. utm_term, utm_content и utm_id необязательны и наиболее полезны в рекламе, где рекламная платформа может заполнить их за вас.

Какие URL-параметры рекламы Meta использовать для UTM-отслеживания?

Meta описывает динамические параметры, включая {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} и {{site_source_name}}. Пресет Meta здесь использует utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} и utm_content={{ad.name}}. Вставьте параметры в поле URL-параметров объявления, и Meta будет заполнять токены при каждом клике.

Какие UTM-макросы у рекламы TikTok?

TikTok указывает __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ и __AID__ для группы объявлений, __CID_NAME__ и __CID__ для креатива, а также __PLACEMENT__. Вводите их точно так, как указывает TikTok: заглавными буквами и с двумя подчёркиваниями с каждой стороны.

Какое значение utm_medium использовать для платных соцсетей?

Такое, которое соответствует правилу платного трафика в GA4: medium, содержащий cp (например cpc), ppc, retargeting или любое значение, начинающееся с paid. paid_social подходит. Medium вроде facebook_ads не подходит, поэтому GA4 не отнесёт визит к Paid Social.

Чувствительны ли значения UTM к регистру?

Да. Google Analytics считает utm_source=google и utm_source=Google двумя разными источниками. Конструктор по умолчанию переводит значения в нижний регистр и не трогает плейсхолдеры платформ.

Отправляется ли куда-нибудь то, что я ввожу?

Нет. Ссылка собирается в вашем браузере. Нет сетевого запроса, который бы передавал то, что вы вводите, и ничего не сохраняется, поэтому перезагрузка страницы всё очищает.