UTM link builder με προεπιλογές διαφημιστικών πλατφορμών

Οι πέντε παράμετροι UTM, και για τι χρησιμεύει η καθεμία

Μια παράμετρος UTM είναι μια ετικέτα που προστίθεται στο τέλος ενός συνδέσμου. Όταν κάποιος κάνει κλικ, τα analytics σας διαβάζουν τις ετικέτες και καταγράφουν την επίσκεψη σύμφωνα με αυτές. Το Google Analytics τις διαβάζει, και συνιστά να ορίζετε πάντα τις πρώτες τρεις:

• utm_source: ποιος έστειλε την επίσκεψη. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: το είδος της επισκεψιμότητας. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: η καμπάνια, η προωθητική ενέργεια ή η κυκλοφορία στην οποία ανήκει ο σύνδεσμος.
• utm_term: η πληρωμένη λέξη-κλειδί, ή το ad set ή το κοινό στα social.
• utm_content: ποια διαφήμιση ή ποιος σύνδεσμος, ώστε δύο σύνδεσμοι στο ίδιο email ή δύο διαφημίσεις στην ίδια καμπάνια να ξεχωρίζουν.

Ο builder συμπληρώνει επίσης το utm_id, το ID της καμπάνιας, το οποίο το Google Analytics αναφέρει μαζί με τις πέντε παραπάνω. Στις προεπιλογές διαφημίσεων το συμπληρώνει η πλατφόρμα για εσάς.

Από πού προέρχεται κάθε προεπιλογή

Οι προεπιλογές διαφημίσεων χρησιμοποιούν placeholders που η διαφημιστική πλατφόρμα αντικαθιστά με πραγματικές τιμές σε κάθε κλικ, ώστε ένα σετ παραμέτρων να λειτουργεί για κάθε διαφήμιση στον λογαριασμό. Κάθε placeholder εδώ είναι αντιγραμμένο από την ίδια την τεκμηρίωση της πλατφόρμας:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} και {{ad.name}}, από τις προδιαγραφές για δυναμικές παραμέτρους URL του Meta. Το Meta σημειώνει ότι ένα placeholder ονόματος συμπληρώνεται με το όνομα που είχε η καμπάνια όταν δημοσιεύτηκε πρώτη φορά η διαφήμιση, οπότε η μετονομασία μιας καμπάνιας αργότερα δεν αλλάζει τους συνδέσμους. Η ίδια σελίδα αναφέρει το {{site_source_name}}, το οποίο επιστρέφει fb, ig, msg, an ή th αν θέλετε να διαχωρίσετε Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network και Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} και {creative} (ένα μοναδικό ID για τη διαφήμιση), από τη λίστα ValueTrack parameters της Google. Η Google δεν διαθέτει placeholder για το όνομα καμπάνιας σε αυτή τη λίστα, οπότε πληκτρολογήστε το δικό σας. Η Google σημειώνει επίσης ότι το {keyword} επιστρέφει κενό όταν μια διαφήμιση αντιστοιχίζεται χωρίς λέξη-κλειδί, όπως στο Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (το όνομα του ad group) και __CID_NAME__ (το όνομα του creative), από τη σελίδα βοήθειας για παραμέτρους UTM του TikTok. Τα ονόματα παρερμηνεύονται εύκολα: το AID είναι το ad group και το CID είναι το creative.
• Το Email newsletter και τα οργανικά social δεν έχουν placeholders, επειδή τίποτα δεν τα συμπληρώνει για εσάς. Ονομάστε μόνοι σας την καμπάνια.

Επιλέξτε ένα μέσο που θα αναγνωρίσει το Google Analytics

Το GA4 κατατάσσει τις επισκέψεις σε κανάλια ανά πηγή και μέσο, χρησιμοποιώντας τους κανόνες στους ορισμούς της προεπιλεγμένης ομάδας καναλιών. Το μέσο είναι αυτό που μπερδεύει τον κόσμο. Μια επίσκεψη από έναν ιστότοπο social υπολογίζεται ως Paid Social μόνο όταν το μέσο περιέχει cp (όπως το cpc), είναι ppc ή retargeting, ή ξεκινά με paid. Γι' αυτό οι πληρωμένες προεπιλογές χρησιμοποιούν paid_social και cpc. Μια επίσκεψη email χρειάζεται το μέσο email, και το social τοποθετεί μια επίσκεψη στο Organic Social. Ο builder σας προειδοποιεί όταν το μέσο μιας πληρωμένης προεπιλογής δεν θα ταιριάξει.

Οι τιμές κάνουν επίσης διάκριση πεζών-κεφαλαίων. Η ίδια η βοήθεια της Google αναφέρει ότι το utm_source=google και το utm_source=Google είναι διαφορετικές τιμές, οπότε μια ομάδα που ανακατεύει Facebook και facebook καταλήγει με δύο πηγές σε κάθε αναφορά. Αφήστε το πλαίσιο πεζών επιλεγμένο και αυτό δεν μπορεί να συμβεί. Τα placeholder των πλατφορμών δεν μετατρέπονται ποτέ σε πεζά, οπότε παραμένουν ακριβώς όπως τα τεκμηριώνει κάθε πλατφόρμα.

Τι δεν κάνει αυτό το εργαλείο

Δεν συντομεύει συνδέσμους και δεν ελέγχει αν φορτώνει η σελίδα, γιατί και τα δύο χρειάζονται διακομιστή, ενώ αυτή η σελίδα δεν έχει. Διατηρεί όσες παραμέτρους υπάρχουν ήδη στη διεύθυνσή σας, αντικαθιστά τυχόν παλιές τιμές UTM με τις νέες και τοποθετεί τις νέες παραμέτρους πριν από μια άγκυρα #section, ώστε η άγκυρα να εξακολουθεί να λειτουργεί.

Αν προτιμάτε να μην προσθέτετε ετικέτες στους συνδέσμους με το χέρι

Το Hermoso είναι μάρκετινγκ στον αυτόματο πιλότο: ερευνά τις διαφημίσεις που ήδη αποδίδουν στην αγορά σας, φτιάχνει διαφημίσεις εικόνας και βίντεο στο ύφος της μάρκας σας, προγραμματίζει τις αναρτήσεις και τρέχει πληρωμένες καμπάνιες στους δικούς σας διαφημιστικούς λογαριασμούς. Λειτουργεί στην εφαρμογή web ή μέσα στο Claude, το ChatGPT και το Cursor μέσω του διακομιστή MCP.

Συχνές ερωτήσεις

Ποιες παραμέτρους UTM θα πρέπει να έχει κάθε σύνδεσμος;

utm_source, utm_medium και utm_campaign. Το Google Analytics λέει να χρησιμοποιείτε πάντα αυτές τις τρεις. Οι utm_term, utm_content και utm_id είναι προαιρετικές, και είναι πιο χρήσιμες στις διαφημίσεις, όπου η διαφημιστική πλατφόρμα μπορεί να τις συμπληρώσει για εσάς.

Ποιες είναι οι παράμετροι URL διαφημίσεων Meta για παρακολούθηση UTM;

Το Meta τεκμηριώνει δυναμικές παραμέτρους όπως {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} και {{site_source_name}}. Η προεπιλογή Meta εδώ χρησιμοποιεί utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} και utm_content={{ad.name}}. Επικολλήστε τις παραμέτρους στο πεδίο παραμέτρων URL της διαφήμισης και το Meta συμπληρώνει τα tokens σε κάθε κλικ.

Ποιες είναι οι macros UTM των διαφημίσεων TikTok;

Το TikTok παραθέτει __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ και __AID__ για το ad group, __CID_NAME__ και __CID__ για το δημιουργικό, και __PLACEMENT__. Πληκτρολογήστε τα ακριβώς όπως τα παραθέτει το TikTok, με κεφαλαία και δύο κάτω παύλες σε κάθε άκρο.

Ποιο utm_medium να χρησιμοποιήσω για paid social;

Ένα που ταιριάζει με τον κανόνα paid του GA4: ένα medium που περιέχει cp (όπως cpc), ppc, retargeting, ή οτιδήποτε αρχίζει με paid. Το paid_social λειτουργεί. Ένα medium όπως facebook_ads δεν ταιριάζει, οπότε το GA4 δεν θα καταχωρούσε την επίσκεψη ως Paid Social.

Οι τιμές UTM κάνουν διάκριση πεζών-κεφαλαίων;

Ναι. Το Google Analytics αντιμετωπίζει τα utm_source=google και utm_source=Google ως δύο διαφορετικές πηγές. Το builder μετατρέπει τις τιμές σε πεζά από προεπιλογή και αφήνει ανέπαφα τα placeholders των πλατφορμών.

Στέλνεται κάπου οτιδήποτε πληκτρολογώ;

Όχι. Ο σύνδεσμος συναρμολογείται στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Δεν υπάρχει αίτημα δικτύου που να μεταφέρει αυτά που πληκτρολογείτε και τίποτα δεν αποθηκεύεται, οπότε η επαναφόρτωση της σελίδας τα διαγράφει.