Kreator linków UTM z gotowymi ustawieniami platform reklamowych

Pięć parametrów UTM i do czego służy każdy z nich

Parametr UTM to etykieta dodana na końcu linku. Gdy ktoś go kliknie, Twoja analityka odczytuje etykiety i zalicza wizytę według nich. Google Analytics je odczytuje i zaleca, aby zawsze ustawiać pierwsze trzy:

• utm_source: kto przysłał wizytę. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: rodzaj ruchu. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: kampania, promocja lub premiera, do której należy link.
• utm_term: płatne słowo kluczowe albo zestaw reklam lub grupa odbiorców w mediach społecznościowych.
• utm_content: która reklama lub który link, aby dwa linki w tym samym mailu albo dwie reklamy w tej samej kampanii pozostały rozróżnialne.

Kreator uzupełnia też utm_id, identyfikator kampanii, który Google Analytics wymienia obok pięciu powyższych. W gotowych ustawieniach reklam platforma uzupełnia go za Ciebie.

Skąd pochodzi każde gotowe ustawienie

Gotowe ustawienia reklam używają symboli zastępczych, które platforma reklamowa zastępuje prawdziwymi wartościami przy każdym kliknięciu, więc jeden zestaw parametrów działa dla każdej reklamy na koncie. Każdy symbol zastępczy tutaj jest skopiowany z własnej dokumentacji platformy:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} i {{ad.name}}, ze specyfikacji dynamicznych parametrów URL Meta. Meta zaznacza, że symbol zastępczy nazwy jest uzupełniany nazwą, jaką kampania miała przy pierwszej publikacji reklamy, więc późniejsza zmiana nazwy kampanii nie wpływa na linki. Ta sama strona wymienia {{site_source_name}}, które zwraca fb, ig, msg, an lub th, jeśli chcesz rozdzielić Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network i Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} i {creative} (unikalny identyfikator reklamy), z listy parametrów ValueTrack Google. Google nie ma na tej liście symbolu zastępczego dla nazwy kampanii, więc wpisz swoją ręcznie. Google zaznacza też, że {keyword} zwraca pustą wartość, gdy reklama dopasuje się bez słowa kluczowego, jak w Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (nazwa grupy reklam) i __CID_NAME__ (nazwa kreacji), ze strony pomocy o parametrach UTM TikTok. Nazwy łatwo pomylić: AID to grupa reklam, a CID to kreacja.
• Newsletter e-mail i organiczne media społecznościowe nie mają symboli zastępczych, bo nic ich za Ciebie nie uzupełnia. Nazwij kampanię samodzielnie.

Wybierz medium, które Google Analytics rozpozna

GA4 sortuje wizyty do kanałów według źródła i medium, korzystając z reguł w definicjach domyślnej grupy kanałów. To medium sprawia najwięcej kłopotów. Wizyta z serwisu społecznościowego liczy się jako Paid Social tylko wtedy, gdy medium zawiera cp (jak cpc), jest ppc lub retargeting albo zaczyna się od paid. Dlatego płatne ustawienia używają paid_social i cpc. Wizyta z maila potrzebuje medium email, a social umieszcza wizytę w Organic Social. Kreator ostrzega Cię, gdy medium płatnego ustawienia by tego nie spełniło.

Wartości rozróżniają też wielkość liter. Pomoc samego Google mówi, że utm_source=google i utm_source=Google to różne wartości, więc zespół, który miesza Facebook i facebook, kończy z dwoma źródłami w każdym raporcie. Zostaw zaznaczone pole małych liter, a to się nie zdarzy. Symbole zastępcze platform nigdy nie są zmieniane na małe litery, więc pozostają dokładnie tak, jak dokumentuje je każda platforma.

Czego ten kreator nie robi

Nie skraca linków ani nie sprawdza, czy strona się ładuje, bo jedno i drugie wymaga serwera, a ta strona go nie ma. Zachowuje wszystkie parametry, które już są w Twoim adresie, zastępuje stare wartości UTM nowymi i umieszcza nowe parametry przed kotwicą #section, dzięki czemu kotwica nadal działa.

Jeśli wolisz nie oznaczać linków ręcznie

Hermoso to marketing na autopilocie: bada reklamy, które już działają na Twoim rynku, tworzy spójne z marką reklamy graficzne i wideo, planuje posty i prowadzi płatne kampanie na Twoich własnych kontach reklamowych. Działa w aplikacji webowej albo wewnątrz Claude, ChatGPT i Cursor przez swój serwer MCP.

Najczęściej zadawane pytania

Jakie parametry UTM powinien mieć każdy link?

utm_source, utm_medium i utm_campaign. Google Analytics zaleca, by zawsze używać tych trzech. utm_term, utm_content i utm_id są opcjonalne i najbardziej przydają się w reklamach, gdzie platforma reklamowa może je za ciebie wypełnić.

Jakie są parametry URL reklam Meta do śledzenia UTM?

Meta dokumentuje parametry dynamiczne, w tym {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} i {{site_source_name}}. Ustawienie Meta tutaj używa utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} i utm_content={{ad.name}}. Wklej parametry w pole parametrów URL reklamy, a Meta wypełni tokeny przy każdym kliknięciu.

Jakie są makra UTM reklam TikTok?

TikTok wymienia __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ i __AID__ dla grupy reklam, __CID_NAME__ i __CID__ dla kreacji oraz __PLACEMENT__. Wpisz je dokładnie tak, jak podaje TikTok, wielkimi literami z dwoma podkreśleniami na każdym końcu.

Którego utm_medium użyć dla płatnych social mediów?

Takiego, który pasuje do reguły płatnej w GA4: medium zawierającego cp (jak cpc), ppc, retargeting lub cokolwiek zaczynającego się od paid. paid_social działa. Medium takie jak facebook_ads nie pasuje, więc GA4 nie zaliczyłby wizyty jako Paid Social.

Czy wartości UTM rozróżniają wielkość liter?

Tak. Google Analytics traktuje utm_source=google i utm_source=Google jako dwa różne źródła. Kreator domyślnie zamienia wartości na małe litery i zostawia placeholdery platform bez zmian.

Czy cokolwiek, co wpiszę, jest gdzieś wysyłane?

Nie. Link jest składany w twojej przeglądarce. Nie ma żadnego żądania sieciowego przenoszącego to, co wpisujesz, i nic nie jest przechowywane, więc odświeżenie strony to czyści.