5つのUTMパラメータと、それぞれの用途
UTMパラメータは、リンクの末尾に追加されるラベルです。誰かがクリックすると、アナリティクスがラベルを読み取り、その訪問を分類します。Google Analyticsはこれらを読み取り、最初の3つは常に設定するよう推奨しています:
- utm_source: 訪問の送信元。
facebook、google、newsletter。 - utm_medium: トラフィックの種類。
paid_social、cpc、email、social。 - utm_campaign: リンクが属するキャンペーン、プロモーション、またはローンチです。
- utm_term: 有料キーワード、またはソーシャルの広告セットやオーディエンス。
- utm_content: どの広告やどのリンクか。同じメール内の2つのリンクや、同じキャンペーン内の2つの広告を区別します。
ビルダーはキャンペーンIDであるutm_idも埋め込みます。これはGoogle Analyticsが上記の5つと並べて挙げているものです。広告プリセットではプラットフォームが自動で埋め込みます。
各プリセットの出典
広告プリセットは、広告プラットフォームがクリックのたびに実際の値に置き換えるプレースホルダーを使用するため、1組のパラメータでアカウント内のすべての広告に対応できます。ここでの各プレースホルダーは、プラットフォーム自身のドキュメントからコピーされています:
- Meta広告:
{{campaign.name}}、{{campaign.id}}、{{adset.name}}、{{ad.name}}。これらはMetaのURL動的パラメータの仕様に基づいています。Metaは、名前のプレースホルダーには広告が最初に公開されたときのキャンペーン名が入ると注記しており、後でキャンペーン名を変更してもリンクは変わりません。同じページには{{site_source_name}}も記載されており、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network、Threadsを分けたい場合にはfb、ig、msg、an、thを返します。 - Google Ads:
{campaignid}、{keyword}、{creative}（広告の一意のID）。これらはGoogleのValueTrackパラメータ一覧に基づいています。このリストにはキャンペーン名のプレースホルダーがないため、ご自身で入力してください。Googleは、Performance Maxのようにキーワードなしで広告がマッチした場合、{keyword}が空で返ってくることも注記しています。 - TikTok広告:
__CAMPAIGN_NAME__、__CAMPAIGN_ID__、__AID_NAME__（広告グループ名）、__CID_NAME__（クリエイティブ名）。これらはTikTokのUTMパラメータのヘルプページに基づいています。これらの名前は読み間違えやすく、AIDは広告グループ、CIDはクリエイティブです。 - メールニュースレターとオーガニックソーシャルにはプレースホルダーがありません。自動で埋め込まれるものがないためです。キャンペーン名はご自身で付けてください。
Google Analyticsが認識するメディアを選択してください
GA4は、デフォルトチャネルグループの定義にあるルールを使い、ソースとメディアによって訪問をチャネルに分類します。人がつまずくのはメディアです。ソーシャルサイトからの訪問がPaid Socialとしてカウントされるのは、メディアにcpを含む（cpcのように）、ppcまたはretargetingである、あるいはpaidで始まる場合に限られます。だからこそ有料プリセットはpaid_socialとcpcを使用します。メールの訪問にはメディアemailが必要で、socialは訪問をOrganic Socialに分類します。ビルダーは、有料プリセットのメディアが外れてしまう場合に警告します。
値は大文字と小文字も区別します。Google自身のヘルプではutm_source=googleとutm_source=Googleは異なる値とされており、Facebookとfacebookを混在させるチームは、すべてのレポートで2つのソースができてしまいます。小文字のチェックボックスをオンのままにしておけば、そうなることはありません。プラットフォームのプレースホルダーは小文字化されないため、各プラットフォームのドキュメント通りに保たれます。
このビルダーで対応していないこと
リンクの短縮や、ページが正しく読み込まれるかの確認は行いません。どちらもサーバーが必要で、このページにはサーバーがないためです。アドレスにすでに含まれているパラメータはそのまま保持し、古い UTM 値は新しいものに置き換え、新しいパラメータは #section アンカーの前に配置するので、アンカーは引き続き機能します。
リンクを手作業でタグ付けしたくない場合
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よくある質問
すべてのリンクにどのUTMパラメータを付けるべきですか？
utm_source、utm_medium、utm_campaignです。Google Analyticsはこの3つを常に使用するよう推奨しています。utm_term、utm_content、utm_idは任意で、広告で最も役立ちます。広告では広告プラットフォームが代わりに埋め込んでくれます。
UTMトラッキング用のMeta広告URLパラメータは何ですか？
Metaは{{campaign.name}}、{{campaign.id}}、{{adset.name}}、{{ad.name}}、{{placement}}、{{site_source_name}}などの動的パラメータを文書化しています。ここのMetaプリセットはutm_source=facebook、utm_medium=paid_social、utm_campaign={{campaign.name}}、utm_id={{campaign.id}}、utm_term={{adset.name}}、utm_content={{ad.name}}を使用します。広告のURLパラメータ欄にパラメータを貼り付けると、Metaがクリックごとにトークンを埋め込みます。
TikTok広告のUTMマクロは何ですか？
TikTokは広告グループ用に__CAMPAIGN_NAME__、__CAMPAIGN_ID__、__AID_NAME__、__AID__を、クリエイティブ用に__CID_NAME__、__CID__を、そして__PLACEMENT__を挙げています。TikTokが挙げているとおり、大文字で両端にアンダースコア2つを付けて正確に入力してください。
有料ソーシャルにはどのutm_mediumを使うべきですか？
GA4の有料ルールに一致するものです。cpを含むメディア（cpcなど）、ppc、retargeting、またはpaidで始まるものです。paid_socialは機能します。facebook_adsのようなメディアは一致しないため、GA4は訪問を有料ソーシャルとして分類しません。
UTMの値は大文字と小文字を区別しますか？
はい。Google Analyticsはutm_source=googleとutm_source=Googleを別々のソースとして扱います。このビルダーはデフォルトで値を小文字にし、プラットフォームのプレースホルダーはそのまま残します。
入力した内容はどこかに送信されますか？
いいえ。リンクはブラウザ内で組み立てられます。入力内容を運ぶネットワークリクエストはなく、何も保存されないため、ページを再読み込みすれば消えます。