Générateur de liens UTM avec préréglages de plateformes publicitaires

Les cinq paramètres UTM, et à quoi sert chacun

Un paramètre UTM est une étiquette ajoutée à la fin d'un lien. Quand quelqu'un clique dessus, votre outil d'analyse lit les étiquettes et classe la visite en fonction de celles-ci. Google Analytics les lit et recommande de toujours définir les trois premiers :

• utm_source : qui a envoyé la visite. facebook, google, newsletter.
• utm_medium : le type de trafic. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign : la campagne, la promotion ou le lancement auquel le lien est rattaché.
• utm_term : le mot clé payant, ou l'ensemble d'annonces ou l'audience sur les réseaux sociaux.
• utm_content : quelle annonce ou quel lien, pour que deux liens dans le même e-mail ou deux annonces dans la même campagne restent distincts.

Le générateur remplit aussi utm_id, l'ID de campagne, que Google Analytics répertorie aux côtés des cinq précédents. Sur les préréglages publicitaires, la plateforme le remplit pour vous.

D'où vient chaque préréglage

Les préréglages publicitaires utilisent des variables que la plateforme publicitaire remplace par de vraies valeurs à chaque clic, de sorte qu'un seul jeu de paramètres fonctionne pour toutes les annonces du compte. Chaque variable ici est copiée depuis la documentation même de la plateforme :

• Meta ads : {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} et {{ad.name}}, issus des spécifications des paramètres dynamiques d'URL de Meta. Meta précise qu'une variable de nom est remplie avec le nom que la campagne portait lors de la première publication de l'annonce, de sorte que renommer une campagne plus tard ne modifie pas les liens. La même page répertorie {{site_source_name}}, qui renvoie fb, ig, msg, an ou th si vous voulez distinguer Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network et Threads.
• Google Ads : {campaignid}, {keyword} et {creative} (un ID unique pour l'annonce), issus de la liste des paramètres ValueTrack de Google. Google ne propose pas de variable pour le nom de campagne dans cette liste, saisissez donc le vôtre. Google précise aussi que {keyword} revient vide lorsqu'une annonce correspond sans mot clé, comme dans Performance Max.
• TikTok ads : __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (le nom du groupe d'annonces) et __CID_NAME__ (le nom du créatif), issus de la page d'aide sur les paramètres UTM de TikTok. Les noms prêtent à confusion : AID est le groupe d'annonces et CID est le créatif.
• Newsletter par e-mail et réseaux sociaux organiques n'ont pas de variables, car rien ne les remplit pour vous. Nommez la campagne vous-même.

Choisissez un medium que Google Analytics reconnaîtra

GA4 classe les visites en canaux selon la source et le medium, en utilisant les règles de ses définitions de groupe de canaux par défaut. C'est le medium qui pose problème. Une visite provenant d'un réseau social compte comme Paid Social uniquement lorsque le medium contient cp (comme le fait cpc), est ppc ou retargeting, ou commence par paid. C'est pourquoi les préréglages payants utilisent paid_social et cpc. Une visite par e-mail a besoin du medium email, et social place une visite dans Organic Social. Le générateur vous avertit lorsque le medium d'un préréglage payant passerait à côté.

Les valeurs sont aussi sensibles à la casse. L'aide de Google indique que utm_source=google et utm_source=Google sont des valeurs différentes, donc une équipe qui mélange Facebook et facebook se retrouve avec deux sources dans chaque rapport. Laissez la case minuscules cochée et cela ne peut pas se produire. Les variables des plateformes ne sont jamais mises en minuscules, elles restent donc exactement telles que chaque plateforme les documente.

Ce que ce générateur ne fait pas

Il ne raccourcit pas les liens et ne vérifie pas que la page se charge, car les deux nécessitent un serveur et cette page n'en a pas. Il conserve les paramètres déjà présents dans votre adresse, remplace les anciennes valeurs UTM par les nouvelles, et place les nouveaux paramètres avant une ancre #section pour que l'ancre fonctionne toujours.

Si vous préférez ne pas baliser les liens à la main

Hermoso, c'est le marketing en pilote automatique : il analyse les annonces qui fonctionnent déjà dans votre marché, crée des publicités image et vidéo fidèles à votre marque, programme les publications et gère les campagnes payantes sur vos propres comptes publicitaires. Il fonctionne dans l'application web, ou au sein de Claude, ChatGPT et Cursor via son serveur MCP.

Questions fréquentes

Quels paramètres UTM chaque lien devrait-il avoir ?

utm_source, utm_medium et utm_campaign. Google Analytics recommande de toujours utiliser ces trois-là. utm_term, utm_content et utm_id sont facultatifs et sont surtout utiles sur les publicités, où la plateforme publicitaire peut les remplir pour vous.

Quels sont les paramètres d'URL des publicités Meta pour le suivi UTM ?

Meta documente des paramètres dynamiques dont {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} et {{site_source_name}}. Le préréglage Meta ici utilise utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} et utm_content={{ad.name}}. Collez les paramètres dans le champ Paramètres d'URL de la publicité et Meta remplit les variables à chaque clic.

Quelles sont les macros UTM des publicités TikTok ?

TikTok répertorie __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ et __AID__ pour le groupe d'annonces, __CID_NAME__ et __CID__ pour la création, et __PLACEMENT__. Saisissez-les exactement comme TikTok les répertorie, en majuscules avec deux traits de soulignement à chaque extrémité.

Quel utm_medium utiliser pour le social payant ?

Un medium conforme à la règle du payant de GA4 : un medium contenant cp (comme cpc), ppc, retargeting, ou tout ce qui commence par paid. paid_social fonctionne. Un medium comme facebook_ads ne correspond pas, donc GA4 ne classerait pas la visite comme Paid Social.

Les valeurs UTM sont-elles sensibles à la casse ?

Oui. Google Analytics traite utm_source=google et utm_source=Google comme deux sources différentes. Le générateur met les valeurs en minuscules par défaut et laisse les variables des plateformes intactes.

Ce que je saisis est-il envoyé quelque part ?

Non. Le lien est assemblé dans votre navigateur. Aucune requête réseau ne transporte ce que vous saisissez et rien n'est enregistré, donc recharger la page l'efface.