Trình tạo liên kết UTM với mẫu sẵn cho nền tảng quảng cáo

Năm tham số UTM, và mỗi tham số dùng để làm gì

Tham số UTM là một nhãn thêm vào cuối một liên kết. Khi có người nhấp vào, công cụ phân tích của bạn đọc các nhãn và ghi nhận lượt truy cập theo chúng. Google Analytics đọc những nhãn này, và khuyên luôn đặt ba tham số đầu tiên:

• utm_source: ai gửi lượt truy cập. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: loại lưu lượng. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: chiến dịch, chương trình khuyến mãi hoặc đợt ra mắt mà liên kết thuộc về.
• utm_term: từ khóa trả phí, hoặc nhóm quảng cáo hay đối tượng trên mạng xã hội.
• utm_content: quảng cáo nào hoặc liên kết nào, để hai liên kết trong cùng một email hoặc hai quảng cáo trong cùng một chiến dịch được phân biệt.

Trình tạo cũng điền utm_id, ID chiến dịch, mà Google Analytics liệt kê cùng với năm tham số ở trên. Ở các mẫu quảng cáo, nền tảng sẽ điền tham số này cho bạn.

Mỗi mẫu có sẵn đến từ đâu

Các mẫu quảng cáo dùng placeholder mà nền tảng quảng cáo thay bằng giá trị thực trên mỗi lần nhấp, nên một bộ tham số dùng được cho mọi quảng cáo trong tài khoản. Mỗi placeholder ở đây được sao chép từ tài liệu của chính nền tảng:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} và {{ad.name}}, từ thông số kỹ thuật về tham số động của URL của Meta. Meta lưu ý rằng placeholder tên được điền bằng tên mà chiến dịch có khi quảng cáo được xuất bản lần đầu, nên đổi tên chiến dịch sau đó không làm thay đổi các liên kết. Cùng trang đó liệt kê {{site_source_name}}, trả về fb, ig, msg, an hoặc th nếu bạn muốn tách Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network và Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} và {creative} (ID duy nhất cho quảng cáo), lấy từ danh sách tham số ValueTrack của Google. Google không có placeholder cho tên chiến dịch trong danh sách này, nên bạn hãy tự nhập tên của mình. Google cũng lưu ý rằng {keyword} trả về trống khi một quảng cáo khớp mà không có từ khóa, như trong Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (tên nhóm quảng cáo) và __CID_NAME__ (tên creative), từ trang trợ giúp về tham số UTM của TikTok. Các tên dễ bị đọc nhầm: AID là nhóm quảng cáo còn CID là creative.
• Email newsletter và social tự nhiên không có placeholder, vì không có gì tự điền cho bạn. Hãy tự đặt tên chiến dịch.

Chọn một phương tiện mà Google Analytics sẽ nhận ra

GA4 phân loại lượt truy cập vào các kênh theo nguồn và phương tiện, dùng các quy tắc trong định nghĩa nhóm kênh mặc định. Phương tiện là thứ khiến người ta dễ nhầm. Một lượt truy cập từ trang mạng xã hội được tính là Paid Social chỉ khi phương tiện chứa cp (như cpc), là ppc hoặc retargeting, hoặc bắt đầu bằng paid. Đó là lý do các mẫu trả phí dùng paid_social và cpc. Một lượt truy cập email cần phương tiện email, còn social đưa lượt truy cập vào Organic Social. Trình tạo cảnh báo bạn khi phương tiện của một mẫu trả phí sẽ bị bỏ sót.

Giá trị cũng phân biệt chữ hoa chữ thường. Chính phần trợ giúp của Google nói utm_source=google và utm_source=Google là hai giá trị khác nhau, nên một nhóm trộn lẫn Facebook và facebook sẽ có hai nguồn trong mọi báo cáo. Để nguyên ô chữ thường được tích và điều đó không thể xảy ra. Placeholder của nền tảng không bao giờ bị chuyển thành chữ thường, nên chúng giữ đúng như mỗi nền tảng ghi trong tài liệu.

Công cụ này không làm gì

Nó không rút gọn liên kết và không kiểm tra xem trang có tải được không, vì cả hai đều cần máy chủ mà trang này thì không có. Nó giữ lại mọi tham số đã có trong địa chỉ của bạn, thay các giá trị UTM cũ bằng giá trị mới, và đặt các tham số mới trước điểm neo #section để điểm neo vẫn hoạt động.

Nếu bạn không muốn gắn thẻ liên kết bằng tay

Hermoso là marketing tự động: nó nghiên cứu những quảng cáo đang hiệu quả trong thị trường của bạn, tạo quảng cáo hình ảnh và video đúng thương hiệu, lên lịch đăng bài và chạy chiến dịch trả phí trên tài khoản quảng cáo của chính bạn. Nó hoạt động trong ứng dụng web, hoặc bên trong Claude, ChatGPT và Cursor thông qua máy chủ MCP.

Câu hỏi thường gặp

Mọi liên kết nên có những tham số UTM nào?

utm_source, utm_medium và utm_campaign. Google Analytics khuyên luôn dùng ba tham số đó. utm_term, utm_content và utm_id là tùy chọn, và hữu ích nhất với quảng cáo, nơi nền tảng quảng cáo có thể điền giúp bạn.

Các tham số URL của quảng cáo Meta cho việc theo dõi UTM là gì?

Meta ghi tài liệu các tham số động gồm {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} và {{site_source_name}}. Mẫu Meta ở đây dùng utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} và utm_content={{ad.name}}. Dán các tham số vào trường URL parameters của quảng cáo và Meta sẽ điền các token ở mỗi lần nhấp.

Các macro UTM của quảng cáo TikTok là gì?

TikTok liệt kê __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ và __AID__ cho nhóm quảng cáo, __CID_NAME__ và __CID__ cho nội dung sáng tạo, cùng __PLACEMENT__. Hãy gõ chính xác như TikTok liệt kê, viết hoa và có hai dấu gạch dưới ở mỗi đầu.

Tôi nên dùng utm_medium nào cho mạng xã hội trả phí?

Một giá trị khớp với quy tắc trả phí của GA4: một medium chứa cp (chẳng hạn cpc), ppc, retargeting, hoặc bất cứ thứ gì bắt đầu bằng paid. paid_social là hợp lệ. Một medium như facebook_ads thì không khớp, nên GA4 sẽ không phân loại lượt truy cập là Paid Social.

Các giá trị UTM có phân biệt chữ hoa chữ thường không?

Có. Google Analytics coi utm_source=google và utm_source=Google là hai nguồn khác nhau. Trình tạo mặc định chuyển giá trị về chữ thường và giữ nguyên các placeholder của nền tảng.

Có gì tôi gõ vào được gửi đi đâu không?

Không. Liên kết được ghép lại ngay trong trình duyệt của bạn. Không có yêu cầu mạng nào mang theo nội dung bạn gõ và không có gì được lưu, nên tải lại trang sẽ xóa sạch.