Конструктор UTM-посилань з пресетами рекламних платформ

П'ять UTM-параметрів і для чого кожен із них

UTM-параметр — це мітка, додана в кінець посилання. Коли хтось клікає по ньому, ваша аналітика зчитує мітки та зараховує за ними візит. Google Analytics зчитує їх і радить завжди задавати перші три:

• utm_source: хто надіслав візит. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: вид трафіку. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: кампанія, промоакція чи запуск, до якого належить посилання.
• utm_term: платне ключове слово або група оголошень чи аудиторія в соцмережах.
• utm_content: яке саме оголошення чи посилання, щоб два посилання в одному листі або два оголошення в одній кампанії не змішувалися.

Конструктор також заповнює utm_id, ідентифікатор кампанії, який Google Analytics наводить поряд із п'ятьма вище. У рекламних пресетах платформа заповнює його за вас.

Звідки походить кожен пресет

Рекламні пресети використовують заповнювачі, які рекламна платформа замінює на реальні значення під час кожного кліку, тож один набір параметрів працює для кожного оголошення в акаунті. Кожен заповнювач тут скопійовано з власної документації платформи:

• Оголошення Meta: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} та {{ad.name}} зі специфікацій динамічних параметрів URL від Meta. Meta зазначає, що заповнювач назви заповнюється назвою, яку кампанія мала під час першої публікації оголошення, тож подальше перейменування кампанії не змінює посилання. На тій самій сторінці наведено {{site_source_name}}, який повертає fb, ig, msg, an чи th, якщо ви хочете розділити Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network та Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} та {creative} (унікальний ідентифікатор оголошення) зі списку параметрів ValueTrack від Google. У цьому списку Google не має заповнювача для назви кампанії, тож введіть свою. Google також зазначає, що {keyword} повертається порожнім, коли оголошення збігається без ключового слова, як у Performance Max.
• Оголошення TikTok: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (назва групи оголошень) та __CID_NAME__ (назва креативу) зі сторінки довідки про UTM-параметри від TikTok. Назви легко сплутати: AID — це група оголошень, а CID — креатив.
• Email-розсилка та органічні соцмережі не мають заповнювачів, бо їх ніщо не заповнює за вас. Назвіть кампанію самостійно.

Оберіть канал, який Google Analytics розпізнає

GA4 сортує візити за каналами на основі джерела та каналу, використовуючи правила з визначень своєї стандартної групи каналів. Саме канал збиває людей з пантелику. Візит із соцмережі зараховується як Paid Social лише коли канал містить cp (як cpc), дорівнює ppc чи retargeting або починається з paid. Саме тому платні пресети використовують paid_social та cpc. Email-візит потребує каналу email, а social відносить візит до Organic Social. Конструктор попереджає вас, коли канал платного пресету не влучить.

Значення також чутливі до регістру. Власна довідка Google зазначає, що utm_source=google та utm_source=Google — це різні значення, тож команда, яка змішує Facebook та facebook, отримує два джерела в кожному звіті. Залиште позначку нижнього регістру, і цього не станеться. Заповнювачі платформ ніколи не переводяться в нижній регістр, тож вони залишаються точно такими, як їх документує кожна платформа.

Чого цей конструктор не робить

Він не скорочує посилання й не перевіряє, чи завантажується сторінка, бо для обох потрібен сервер, а в цієї сторінки його немає. Він зберігає будь-які параметри, що вже є у вашій адресі, замінює старі значення UTM новими й розміщує нові параметри перед якорем #section, щоб якір і далі працював.

Якщо ви не хочете позначати посилання вручну

Hermoso — це маркетинг на автопілоті: він досліджує рекламу, яка вже працює на вашому ринку, створює брендовані зображення й відеореклами, планує публікації та веде платні кампанії у ваших рекламних акаунтах. Він працює у вебдодатку або всередині Claude, ChatGPT і Cursor через свій MCP-сервер.

Поширені запитання

Які UTM-параметри повинно мати кожне посилання?

utm_source, utm_medium і utm_campaign. Google Analytics радить завжди використовувати ці три. utm_term, utm_content та utm_id необов'язкові й найкорисніші в рекламі, де рекламна платформа може заповнити їх за вас.

Які URL-параметри реклами Meta для відстеження UTM?

Meta документує динамічні параметри, зокрема {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} та {{site_source_name}}. Пресет Meta тут використовує utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} та utm_content={{ad.name}}. Вставте параметри в поле URL-параметрів реклами, і Meta заповнить токени при кожному кліку.

Які UTM-макроси реклами TikTok?

TikTok перелічує __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ та __AID__ для групи оголошень, __CID_NAME__ і __CID__ для креативу, а також __PLACEMENT__. Вводьте їх точно так, як їх перелічує TikTok: великими літерами з двома підкресленнями на кожному кінці.

Який utm_medium використовувати для платних соцмереж?

Той, що відповідає правилу платного трафіку GA4: medium, що містить cp (наприклад, cpc), ppc, retargeting або будь-що, що починається з paid. paid_social підходить. Такий medium, як facebook_ads, не відповідає, тож GA4 не зарахує візит як Paid Social.

Чи чутливі значення UTM до регістру?

Так. Google Analytics вважає utm_source=google і utm_source=Google двома різними джерелами. Конструктор за замовчуванням переводить значення в нижній регістр і не чіпає плейсхолдери платформ.

Чи надсилається кудись те, що я вводжу?

Ні. Посилання збирається у вашому браузері. Немає жодного мережевого запиту, що передавав би введене вами, і нічого не зберігається, тож перезавантаження сторінки очищає все.