پنج پارامتر UTM و کاربرد هرکدام
پارامتر UTM برچسبی است که به انتهای یک لینک افزوده می‌شود. وقتی کسی روی آن کلیک می‌کند، ابزار آنالیز شما برچسب‌ها را می‌خواند و بازدید را زیر آنها ثبت می‌کند. Google Analytics این‌ها را می‌خواند و می‌گوید همیشه سه مورد اول را تنظیم کنید:
- utm_source: چه کسی بازدید را فرستاده.
facebook،google،newsletter. - utm_medium: نوع ترافیک.
paid_social،cpc،email،social. - utm_campaign: کمپین، تبلیغ یا عرضه‌ای که لینک به آن تعلق دارد.
- utm_term: کلیدواژه پولی، یا مجموعه آگهی یا مخاطب در شبکه اجتماعی.
- utm_content: کدام آگهی یا کدام لینک، تا دو لینک در یک ایمیل یا دو آگهی در یک کمپین از هم جدا بمانند.
این سازنده همچنین utm_id را پر می‌کند، شناسه کمپین، که Google Analytics در کنار پنج مورد بالا فهرست می‌کند. در تنظیمات آماده تبلیغاتی، پلتفرم آن را برایتان پر می‌کند.
هر تنظیم آماده از کجا می‌آید
تنظیمات آماده تبلیغاتی از جانگهدارهایی استفاده می‌کنند که پلتفرم تبلیغاتی در هر کلیک آنها را با مقادیر واقعی جایگزین می‌کند، پس یک مجموعه پارامتر برای هر آگهی در حساب کار می‌کند. هر جانگهدار اینجا از مستندات خود پلتفرم کپی شده است:
- Meta ads:
{{campaign.name}}،{{campaign.id}}،{{adset.name}}و{{ad.name}}، از مشخصات پارامترهای پویای URL در Meta. Meta اشاره می‌کند که جانگهدار نام با نامی که کمپین هنگام اولین انتشار آگهی داشت پر می‌شود، پس تغییر نام کمپین بعداً لینک‌ها را تغییر نمی‌دهد. همان صفحه{{site_source_name}}را فهرست می‌کند که اگر بخواهید Facebook، Instagram، Messenger، Audience Network و Threads را تفکیک کنید، مقدارfb،ig،msg،anیاthبرمی‌گرداند. - Google Ads:
{campaignid}،{keyword}و{creative}(شناسه‌ای یکتا برای آگهی)، از فهرست پارامترهای ValueTrack گوگل. در این فهرست جانگهداری برای نام کمپین وجود ندارد، پس نام خودتان را وارد کنید. گوگل همچنین اشاره می‌کند که وقتی آگهی بدون کلیدواژه مطابقت پیدا کند، مثل Performance Max، مقدار{keyword}خالی برمی‌گردد. - TikTok ads:
__CAMPAIGN_NAME__،__CAMPAIGN_ID__،__AID_NAME__(نام گروه آگهی) و__CID_NAME__(نام خلاقانه)، از صفحه راهنمای پارامترهای UTM در TikTok. این نام‌ها به‌راحتی اشتباه خوانده می‌شوند:AIDگروه آگهی است وCIDخلاقانه. - خبرنامه ایمیلی و شبکه اجتماعی ارگانیک هیچ جانگهداری ندارند، چون چیزی آنها را برایتان پر نمی‌کند. کمپین را خودتان نام‌گذاری کنید.
رسانه‌ای انتخاب کنید که Google Analytics بشناسد
GA4 بازدیدها را بر اساس منبع و رسانه در کانال‌ها دسته‌بندی می‌کند و از قوانین تعریف‌شده در گروه کانال پیش‌فرض خود استفاده می‌کند. رسانه همان چیزی است که مردم را به اشتباه می‌اندازد. بازدید از یک سایت اجتماعی فقط وقتی Paid Social حساب می‌شود که رسانه شامل cp باشد (همان‌طور که cpc هست)، برابر ppc یا retargeting باشد، یا با paid شروع شود. به همین دلیل تنظیمات آماده پولی از paid_social و cpc استفاده می‌کنند. بازدید ایمیلی به رسانه email نیاز دارد و social بازدید را در Organic Social قرار می‌دهد. وقتی رسانه یک تنظیم آماده پولی خطا داشته باشد، سازنده به شما هشدار می‌دهد.
مقادیر همچنین به بزرگی و کوچکی حروف حساس‌اند. راهنمای خود گوگل می‌گوید utm_source=google و utm_source=Google مقادیر متفاوتی هستند، پس تیمی که Facebook و facebook را با هم به کار می‌برد در هر گزارش دو منبع خواهد داشت. کادر حروف کوچک را علامت‌خورده بگذارید تا این اتفاق نیفتد. جانگهدارهای پلتفرم هرگز کوچک نمی‌شوند، پس دقیقاً همان‌طور که هر پلتفرم مستند کرده باقی می‌مانند.
کارهایی که این ابزار انجام نمی‌دهد
این ابزار لینک‌ها را کوتاه نمی‌کند و بررسی نمی‌کند که صفحه بارگذاری می‌شود یا نه، چون هر دو به یک سرور نیاز دارند و این صفحه سروری ندارد. هر پارامتری که از قبل در آدرس شما باشد حفظ می‌شود، هر مقدار قدیمی UTM با مقدار جدید جایگزین می‌شود و پارامترهای جدید را پیش از لنگر #section قرار می‌دهد تا لنگر همچنان کار کند.
اگر ترجیح می‌دهید لینک‌ها را دستی برچسب‌گذاری نکنید
Hermoso بازاریابی روی حالت خودکار است: تبلیغاتی که همین حالا در بازار شما جواب می‌دهند را بررسی می‌کند، تبلیغات تصویری و ویدیویی متناسب با برند می‌سازد، پست‌ها را زمان‌بندی می‌کند و کمپین‌های پولی را روی حساب‌های تبلیغاتی خودتان اجرا می‌کند. در وب‌اپ کار می‌کند، یا داخل Claude و ChatGPT و Cursor از طریق سرور MCP آن.
پرسش‌های متداول
هر لینک باید چه پارامترهای UTM داشته باشد؟
utm_source، utm_medium و utm_campaign. Google Analytics می‌گوید همیشه این سه را استفاده کنید. utm_term، utm_content و utm_id اختیاری هستند و بیشتر در تبلیغات مفیدند، جایی که پلتفرم تبلیغاتی می‌تواند آنها را برای شما پر کند.
پارامترهای URL تبلیغات Meta برای ردیابی UTM چیست؟
Meta پارامترهای پویا از جمله {{campaign.name}}، {{campaign.id}}، {{adset.name}}، {{ad.name}}، {{placement}} و {{site_source_name}} را مستند کرده است. پیش‌تنظیم Meta اینجا از utm_source=facebook، utm_medium=paid_social، utm_campaign={{campaign.name}}، utm_id={{campaign.id}}، utm_term={{adset.name}} و utm_content={{ad.name}} استفاده می‌کند. پارامترها را در فیلد URL parameters تبلیغ بچسبانید و Meta توکن‌ها را در هر کلیک پر می‌کند.
ماکروهای UTM تبلیغات TikTok چیست؟
TikTok این‌ها را فهرست می‌کند: __CAMPAIGN_NAME__، __CAMPAIGN_ID__، __AID_NAME__ و __AID__ برای گروه تبلیغ، __CID_NAME__ و __CID__ برای کریتیو، و __PLACEMENT__. آنها را دقیقاً همان‌طور که TikTok فهرست کرده تایپ کنید، با حروف بزرگ و دو زیرخط در هر طرف.
برای شبکه اجتماعی پولی کدام utm_medium را استفاده کنم؟
مقداری که با قاعده پولی GA4 بخواند: مدیومی که شامل cp باشد (مانند cpc)، ppc، retargeting، یا هر چیزی که با paid شروع شود. paid_social کار می‌کند. مدیومی مانند facebook_ads با قاعده نمی‌خواند، پس GA4 بازدید را به عنوان Paid Social ثبت نمی‌کند.
آیا مقادیر UTM به حروف بزرگ و کوچک حساس هستند؟
بله. Google Analytics با utm_source=google و utm_source=Google به عنوان دو منبع متفاوت رفتار می‌کند. سازنده به‌طور پیش‌فرض مقادیر را به حروف کوچک تبدیل می‌کند و placeholderهای پلتفرم را دست‌نخورده می‌گذارد.
آیا چیزی که تایپ می‌کنم جایی ارسال می‌شود؟
خیر. لینک در مرورگر شما ساخته می‌شود. هیچ درخواست شبکه‌ای که آنچه تایپ می‌کنید را حمل کند وجود ندارد و چیزی ذخیره نمی‌شود، پس بارگذاری دوباره صفحه آن را پاک می‌کند.
Hermoso تبلیغات را می‌سازد، پست‌ها را زمان‌بندی می‌کند و کمپین‌ها را اجرا می‌کند. رایگان شروع کنید، بیش از ۲۵۰ اعتبار رایگان قابل کسب، بدون کارت.
رایگان شروع کنید → مشاهده قیمت‌ها