Creador de enlaces UTM con ajustes predefinidos de plataformas de anuncios

Los cinco parámetros UTM, y para qué sirve cada uno

Un parámetro UTM es una etiqueta añadida al final de un enlace. Cuando alguien hace clic, tu herramienta de analítica lee las etiquetas y registra la visita bajo ellas. Google Analytics las lee, y recomienda definir siempre los tres primeros:

• utm_source: quién envió la visita. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: el tipo de tráfico. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: la campaña, promoción o lanzamiento al que pertenece el enlace.
• utm_term: la palabra clave de pago, o el conjunto de anuncios o la audiencia en redes sociales.
• utm_content: qué anuncio o qué enlace, para que dos enlaces del mismo correo o dos anuncios de la misma campaña queden separados.

El creador también rellena utm_id, el ID de la campaña, que Google Analytics incluye junto a los cinco anteriores. En los ajustes de anuncios la plataforma lo rellena por ti.

De dónde viene cada ajuste predefinido

Los ajustes de anuncios usan marcadores que la plataforma de anuncios reemplaza con valores reales en cada clic, de modo que un solo conjunto de parámetros funciona para todos los anuncios de la cuenta. Cada marcador aquí está copiado de la propia documentación de la plataforma:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} y {{ad.name}}, de las especificaciones de parámetros dinámicos de URL de Meta. Meta indica que un marcador de nombre se rellena con el nombre que tenía la campaña cuando se publicó el anuncio por primera vez, así que cambiar el nombre de una campaña después no modifica los enlaces. La misma página incluye {{site_source_name}}, que devuelve fb, ig, msg, an o th si quieres separar Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network y Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} y {creative} (un ID único para el anuncio), de la lista de parámetros ValueTrack de Google. Google no tiene ningún marcador para el nombre de la campaña en esta lista, así que escribe el tuyo. Google también indica que {keyword} vuelve en blanco cuando un anuncio coincide sin una palabra clave, como en Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (el nombre del grupo de anuncios) y __CID_NAME__ (el nombre del creativo), de la página de ayuda sobre parámetros UTM de TikTok. Los nombres son fáciles de confundir: AID es el grupo de anuncios y CID es el creativo.
• Boletín por correo y social orgánico no tienen marcadores, porque nada los rellena por ti. Nombra la campaña tú mismo.

Elige un medio que Google Analytics reconozca

GA4 clasifica las visitas en canales según el origen y el medio, usando las reglas de las definiciones de su grupo de canales predeterminado. El medio es lo que hace tropezar a la gente. Una visita desde un sitio social cuenta como Social de pago solo cuando el medio contiene cp (como lo hace cpc), es ppc o retargeting, o empieza con paid. Por eso los ajustes de pago usan paid_social y cpc. Una visita de correo necesita el medio email, y social pone una visita en Social orgánico. El creador te avisa cuando el medio de un ajuste de pago fallaría.

Los valores también distinguen mayúsculas y minúsculas. La propia ayuda de Google dice que utm_source=google y utm_source=Google son valores distintos, así que un equipo que mezcla Facebook y facebook acaba con dos orígenes en cada informe. Deja marcada la casilla de minúsculas y no puede pasar. Los marcadores de la plataforma nunca se pasan a minúsculas, así que se mantienen exactamente como cada plataforma los documenta.

Lo que esta herramienta no hace

No acorta enlaces ni comprueba que la página cargue, porque ambas cosas necesitan un servidor y esta página no tiene ninguno. Conserva los parámetros que ya estén en tu dirección, sustituye los valores UTM antiguos por los nuevos y coloca los nuevos parámetros antes de un ancla #section para que el ancla siga funcionando.

Si prefieres no etiquetar enlaces a mano

Hermoso es marketing en piloto automático: investiga los anuncios que ya funcionan en tu mercado, crea anuncios de imagen y vídeo acordes a tu marca, programa las publicaciones y ejecuta campañas de pago en tus propias cuentas publicitarias. Funciona en la app web, o dentro de Claude, ChatGPT y Cursor a través de su servidor MCP.

Preguntas frecuentes

¿Qué parámetros UTM debería tener cada enlace?

utm_source, utm_medium y utm_campaign. Google Analytics recomienda usar siempre esos tres. utm_term, utm_content y utm_id son opcionales, y resultan más útiles en los anuncios, donde la plataforma puede rellenártelos.

¿Cuáles son los parámetros de URL de los anuncios de Meta para el seguimiento UTM?

Meta documenta parámetros dinámicos como {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} y {{site_source_name}}. El ajuste predefinido de Meta de aquí usa utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} y utm_content={{ad.name}}. Pega los parámetros en el campo de parámetros de URL del anuncio y Meta rellena los tokens en cada clic.

¿Cuáles son las macros UTM de los anuncios de TikTok?

TikTok enumera __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ y __AID__ para el grupo de anuncios, __CID_NAME__ y __CID__ para el creativo, y __PLACEMENT__. Escríbelos exactamente como los enumera TikTok, en mayúsculas y con dos guiones bajos a cada lado.

¿Qué utm_medium debo usar para redes sociales de pago?

Uno que coincida con la regla de pago de GA4: un medium que contenga cp (como cpc), ppc, retargeting, o cualquier cosa que empiece por paid. paid_social funciona. Un medium como facebook_ads no coincide, así que GA4 no archivaría la visita como Paid Social.

¿Los valores UTM distinguen mayúsculas y minúsculas?

Sí. Google Analytics trata utm_source=google y utm_source=Google como dos fuentes distintas. El creador pone los valores en minúsculas por defecto y deja los placeholders de plataforma sin tocar.

¿Se envía a algún sitio lo que escribo?

No. El enlace se compone en tu navegador. No hay ninguna petición de red que transporte lo que escribes y no se almacena nada, así que recargar la página lo borra.