UTM link builder con preset per le piattaforme pubblicitarie

I cinque parametri UTM e a cosa serve ciascuno

Un parametro UTM è un’etichetta aggiunta alla fine di un link. Quando qualcuno fa clic, i tuoi strumenti di analisi leggono le etichette e registrano la visita in base a esse. Google Analytics li legge e consiglia di impostare sempre i primi tre:

• utm_source: chi ha inviato la visita. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: il tipo di traffico. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: la campagna, promozione o lancio a cui appartiene il link.
• utm_term: la parola chiave a pagamento, oppure il gruppo di annunci o il pubblico sui social.
• utm_content: quale annuncio o quale link, così due link nella stessa email o due annunci nella stessa campagna restano distinti.

Lo strumento compila anche utm_id, l’ID della campagna, che Google Analytics elenca accanto ai cinque qui sopra. Nei preset pubblicitari è la piattaforma a compilarlo per te.

Da dove proviene ogni preset

I preset pubblicitari usano segnaposto che la piattaforma sostituisce con valori reali a ogni clic, così un unico set di parametri funziona per ogni annuncio dell’account. Ogni segnaposto qui è copiato dalla documentazione ufficiale della piattaforma:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} e {{ad.name}}, dalle specifiche per i parametri dinamici URL di Meta. Meta segnala che un segnaposto di nome viene compilato con il nome che la campagna aveva quando l’annuncio è stato pubblicato per la prima volta, quindi rinominare una campagna in seguito non cambia i link. La stessa pagina elenca {{site_source_name}}, che restituisce fb, ig, msg, an o th se vuoi distinguere Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network e Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} e {creative} (un ID univoco per l’annuncio), dall’elenco dei parametri ValueTrack di Google. Google non ha un segnaposto per il nome della campagna in questo elenco, quindi digita il tuo. Google segnala inoltre che {keyword} torna vuoto quando un annuncio corrisponde senza una parola chiave, come in Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (il nome del gruppo di annunci) e __CID_NAME__ (il nome della creatività), dalla pagina di aiuto sui parametri UTM di TikTok. I nomi sono facili da confondere: AID è il gruppo di annunci e CID è la creatività.
• Email newsletter e social organico non hanno segnaposto, perché non c’è nulla che li compili per te. Dai tu stesso un nome alla campagna.

Scegli un mezzo che Google Analytics riconoscerà

GA4 smista le visite nei canali in base a sorgente e mezzo, usando le regole delle definizioni del suo gruppo di canali predefinito. Il mezzo è ciò che manda in confusione le persone. Una visita da un social conta come Paid Social solo quando il mezzo contiene cp (come fa cpc), è ppc o retargeting, oppure inizia con paid. Ecco perché i preset a pagamento usano paid_social e cpc. Una visita via email richiede il mezzo email, mentre social mette una visita in Organic Social. Lo strumento ti avvisa quando il mezzo di un preset a pagamento non verrebbe riconosciuto.

I valori fanno anche distinzione tra maiuscole e minuscole. L’aiuto di Google stesso dice che utm_source=google e utm_source=Google sono valori diversi, quindi un team che mescola Facebook e facebook si ritrova con due sorgenti in ogni report. Lascia selezionata la casella del minuscolo e non potrà accadere. I segnaposto delle piattaforme non vengono mai messi in minuscolo, quindi restano esattamente come li documenta ciascuna piattaforma.

Cosa non fa questo generatore

Non accorcia i link e non verifica che la pagina si carichi, perché entrambe le cose richiedono un server e questa pagina non ne ha uno. Mantiene gli eventuali parametri già presenti nel tuo indirizzo, sostituisce i vecchi valori UTM con quelli nuovi e inserisce i nuovi parametri prima di un'ancora #section, così l'ancora continua a funzionare.

Se preferisci non taggare i link a mano

Hermoso è il marketing con il pilota automatico: studia gli annunci che già funzionano nel tuo mercato, crea annunci immagine e video in linea con il tuo brand, pianifica i post e gestisce le campagne a pagamento sui tuoi account pubblicitari. Funziona nell'app web, oppure dentro Claude, ChatGPT e Cursor tramite il suo server MCP.

Domande frequenti

Quali parametri UTM dovrebbe avere ogni link?

utm_source, utm_medium e utm_campaign. Google Analytics consiglia di usare sempre questi tre. utm_term, utm_content e utm_id sono facoltativi e sono più utili sugli annunci, dove la piattaforma pubblicitaria può compilarli per te.

Quali sono i parametri URL degli annunci Meta per il tracciamento UTM?

Meta documenta parametri dinamici tra cui {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} e {{site_source_name}}. Il preset Meta qui usa utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} e utm_content={{ad.name}}. Incolla i parametri nel campo dei parametri URL dell'annuncio e Meta compila i token a ogni click.

Quali sono le macro UTM per gli annunci TikTok?

TikTok elenca __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ e __AID__ per il gruppo di annunci, __CID_NAME__ e __CID__ per la creatività e __PLACEMENT__. Scrivili esattamente come li elenca TikTok, in maiuscolo con due underscore a ciascun lato.

Quale utm_medium dovrei usare per i social a pagamento?

Uno che corrisponda alla regola paid di GA4: un medium che contiene cp (come cpc), ppc, retargeting o qualsiasi cosa che inizi con paid. paid_social funziona. Un medium come facebook_ads non corrisponde, quindi GA4 non archivierebbe la visita come Paid Social.

I valori UTM distinguono maiuscole e minuscole?

Sì. Google Analytics considera utm_source=google e utm_source=Google come due fonti diverse. Il builder converte i valori in minuscolo per impostazione predefinita e lascia intatti i placeholder delle piattaforme.

Qualcosa di ciò che digito viene inviato da qualche parte?

No. Il link viene composto nel tuo browser. Non c'è nessuna richiesta di rete che trasporti ciò che digiti e nulla viene salvato, quindi ricaricando la pagina si cancella tutto.