בונה קישורי UTM עם תבניות לפלטפורמות מודעות

חמשת פרמטרי ה-UTM, ולמה כל אחד משמש

פרמטר UTM הוא תווית שמתווספת לסוף הקישור. כשמישהו לוחץ עליו, מערכת האנליטיקס שלך קוראת את התוויות ומתעדת את הביקור לפיהן. Google Analytics קורא אותן, וממליץ להגדיר תמיד את שלושת הראשונים:

• utm_source: מי שלח את הביקור. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: סוג התנועה. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: הקמפיין, המבצע או ההשקה שאליהם שייך הקישור.
• utm_term: מילת המפתח בתשלום, או קבוצת המודעות או הקהל ב-social.
• utm_content: איזו מודעה או איזה קישור, כדי ששני קישורים באותו אימייל או שתי מודעות באותו קמפיין יישארו נפרדים.

הבנאי ממלא גם את utm_id, מזהה הקמפיין, ש-Google Analytics מציג לצד חמשת הפרמטרים שלמעלה. בהגדרות המוכנות של המודעות הפלטפורמה ממלאת אותו עבורך.

מאיפה מגיעה כל הגדרה מוכנה

ההגדרות המוכנות למודעות משתמשות ב-placeholders שפלטפורמת המודעות מחליפה בערכים אמיתיים בכל לחיצה, כך שאותה קבוצת פרמטרים פועלת לכל מודעה בחשבון. כל placeholder כאן מועתק מתוך התיעוד של הפלטפורמה עצמה:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} ו-{{ad.name}}, מתוך מפרט הפרמטרים הדינמיים של ה-URL של Meta. Meta מציינת ש-placeholder של שם מתמלא בשם שהיה לקמפיין כשהמודעה פורסמה לראשונה, כך ששינוי שם של קמפיין מאוחר יותר לא משנה את הקישורים. אותו דף מפרט את {{site_source_name}}, שמחזיר fb, ig, msg, an או th אם תרצה להפריד בין Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ו-Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} ו-{creative} (מזהה ייחודי של המודעה), מתוך רשימת פרמטרי ValueTrack של Google. ל-Google אין placeholder לשם קמפיין ברשימה הזו, אז הקלד את שלך. Google גם מציינת ש-{keyword} חוזר ריק כשמודעה מתאימה ללא מילת מפתח, כמו ב-Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (שם קבוצת המודעות) ו-__CID_NAME__ (שם הקריאייטיב), מתוך דף העזרה על פרמטרי UTM של TikTok. קל לבלבל בין השמות: AID הוא קבוצת המודעות ו-CID הוא הקריאייטיב.
• לניוזלטר באימייל ולsocial אורגני אין placeholders, כי שום דבר לא ממלא אותם עבורך. תן שם לקמפיין בעצמך.

בחר מדיום ש-Google Analytics יזהה

GA4 ממיין ביקורים לערוצים לפי מקור ומדיום, באמצעות הכללים שבהגדרות קבוצת הערוצים המוגדרת כברירת מחדל. המדיום הוא מה שמפיל אנשים. ביקור מאתר social נחשב Paid Social רק כשהמדיום מכיל cp (כמו ש-cpc מכיל), הוא ppc או retargeting, או מתחיל ב-paid. לכן ההגדרות המוכנות בתשלום משתמשות ב-paid_social וב-cpc. ביקור מאימייל זקוק למדיום email, ו-social משייך ביקור ל-Organic Social. הבנאי מזהיר אותך כשמדיום של הגדרה מוכנה בתשלום יחמיץ.

הערכים גם רגישים לרישיות. העזרה של Google עצמה אומרת ש-utm_source=google ו-utm_source=Google הם ערכים שונים, כך שצוות שמערבב Facebook ו-facebook מקבל שני מקורות בכל דוח. השאר את תיבת האותיות הקטנות מסומנת וזה לא יוכל לקרות. ה-placeholders של הפלטפורמות אף פעם לא מומרים לאותיות קטנות, כך שהם נשארים בדיוק כפי שכל פלטפורמה מתעדת אותם.

מה הכלי הזה לא עושה

הוא לא מקצר קישורים, והוא לא בודק שהעמוד נטען, כי שני הדברים דורשים שרת ולעמוד הזה אין כזה. הוא שומר על כל הפרמטרים שכבר קיימים בכתובת שלך, מחליף כל ערך UTM ישן בחדש, וממקם את הפרמטרים החדשים לפני עוגן #section כדי שהעוגן ימשיך לעבוד.

אם אתה מעדיף לא לתייג קישורים ידנית

Hermoso הוא שיווק בטייס אוטומטי: הוא חוקר את המודעות שכבר עובדות בשוק שלך, יוצר מודעות תמונה ווידאו תואמות מותג, מתזמן את הפוסטים ומריץ קמפיינים בתשלום על חשבונות המודעות שלך עצמך. הוא עובד באפליקציית הווב, או בתוך Claude, ChatGPT ו-Cursor דרך שרת ה-MCP שלו.

שאלות נפוצות

אילו פרמטרי UTM צריכים להיות בכל קישור?

utm_source, utm_medium ו-utm_campaign. Google Analytics ממליץ להשתמש תמיד בשלושת אלה. utm_term, utm_content ו-utm_id הם אופציונליים, והכי שימושיים במודעות, שם פלטפורמת המודעות יכולה למלא אותם בשבילכם.

מהם פרמטרי כתובת ה-URL של מודעות Meta למעקב UTM?

Meta מתעדת פרמטרים דינמיים כולל {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} ו-{{site_source_name}}. התבנית של Meta כאן משתמשת ב-utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} ו-utm_content={{ad.name}}. הדביקו את הפרמטרים בשדה פרמטרי ה-URL של המודעה ו-Meta ממלאת את הטוקנים בכל קליק.

מהם מאקרו ה-UTM של מודעות TikTok?

TikTok מפרט את __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ ו-__AID__ עבור קבוצת המודעות, __CID_NAME__ ו-__CID__ עבור הקריאייטיב, ו-__PLACEMENT__. הקלידו אותם בדיוק כפי ש-TikTok מפרט אותם, באותיות גדולות עם שני קווים תחתונים בכל קצה.

באיזה utm_medium כדאי להשתמש עבור רשתות חברתיות בתשלום?

כזה שתואם את כלל התשלום של GA4: medium שמכיל cp (כמו cpc), ppc, retargeting, או כל דבר שמתחיל ב-paid. paid_social עובד. medium כמו facebook_ads לא תואם, אז GA4 לא היה משייך את הביקור כ-Paid Social.

האם ערכי UTM רגישים לאותיות גדולות/קטנות?

כן. Google Analytics מתייחס ל-utm_source=google ו-utm_source=Google כשני מקורות שונים. הבונה מקטין את האותיות בערכים כברירת מחדל ומשאיר את הפלייסהולדרים של הפלטפורמות ללא שינוי.

האם משהו שאני מקליד נשלח לאיזשהו מקום?

לא. הקישור מורכב בדפדפן שלכם. אין בקשת רשת שנושאת את מה שאתם מקלידים ושום דבר לא נשמר, אז רענון הדף מנקה אותו.