Pembina pautan UTM dengan praseting platform iklan

Lima parameter UTM, dan tujuan setiap satu

Parameter UTM ialah label yang ditambah pada hujung pautan. Apabila seseorang mengkliknya, analitik anda membaca label itu dan memfailkan lawatan di bawahnya. Google Analytics membaca ini, dan menasihati supaya sentiasa menetapkan tiga yang pertama:

• utm_source: siapa yang menghantar lawatan. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: jenis trafik. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: kempen, promosi atau pelancaran yang pautan itu milikinya.
• utm_term: kata kunci berbayar, atau set iklan atau khalayak di media sosial.
• utm_content: iklan yang mana atau pautan yang mana, supaya dua pautan dalam e-mel yang sama atau dua iklan dalam kempen yang sama kekal berasingan.

Pembina ini juga mengisi utm_id, iaitu ID kempen, yang disenaraikan Google Analytics bersama lima yang di atas. Pada pratetap iklan, platform mengisinya untuk anda.

Dari mana setiap pratetap datang

Pratetap iklan menggunakan ruang letak yang digantikan oleh platform iklan dengan nilai sebenar pada setiap klik, jadi satu set parameter berfungsi untuk setiap iklan dalam akaun. Setiap ruang letak di sini disalin daripada dokumentasi platform itu sendiri:

• Iklan Meta: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} dan {{ad.name}}, daripada spesifikasi untuk parameter dinamik URL Meta. Meta menyatakan bahawa ruang letak nama diisi dengan nama yang dimiliki kempen semasa iklan mula-mula diterbitkan, jadi menamakan semula kempen kemudian tidak mengubah pautan. Halaman yang sama menyenaraikan {{site_source_name}}, yang mengembalikan fb, ig, msg, an atau th jika anda ingin mengasingkan Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network dan Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} dan {creative} (ID unik untuk iklan), daripada senarai parameter ValueTrack Google. Google tiada ruang letak untuk nama kempen dalam senarai ini, jadi taipkan nama anda sendiri. Google turut menyatakan bahawa {keyword} kembali kosong apabila iklan dipadankan tanpa kata kunci, seperti dalam Performance Max.
• Iklan TikTok: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (nama kumpulan iklan) dan __CID_NAME__ (nama kreatif), daripada halaman bantuan parameter UTM TikTok. Nama-nama ini mudah tersalah baca: AID ialah kumpulan iklan dan CID ialah kreatif.
• Surat berita e-mel dan sosial organik tiada ruang letak, kerana tiada apa yang mengisinya untuk anda. Namakan kempen sendiri.

Pilih medium yang akan dikenali oleh Google Analytics

GA4 menyusun lawatan ke dalam saluran mengikut sumber dan medium, menggunakan peraturan dalam definisi kumpulan saluran lalainya. Medium yang menyebabkan orang tersilap. Lawatan daripada tapak sosial dikira sebagai Paid Social hanya apabila medium mengandungi cp (seperti cpc), ialah ppc atau retargeting, atau bermula dengan paid. Itulah sebabnya pratetap berbayar menggunakan paid_social dan cpc. Lawatan e-mel memerlukan medium email, dan social meletakkan lawatan dalam Organic Social. Pembina ini memberi amaran kepada anda apabila medium pratetap berbayar akan tersasar.

Nilai juga sensitif huruf besar-kecil. Bantuan Google sendiri menyatakan utm_source=google dan utm_source=Google ialah nilai berbeza, jadi pasukan yang mencampurkan Facebook dan facebook akan berakhir dengan dua sumber dalam setiap laporan. Biarkan kotak huruf kecil ditanda dan ia tidak boleh berlaku. Ruang letak platform tidak pernah dijadikan huruf kecil, jadi ia kekal tepat seperti yang didokumenkan oleh setiap platform.

Apa yang pembina ini tidak lakukan

Ia tidak memendekkan pautan, dan ia tidak menyemak sama ada halaman dimuatkan, kerana kedua-duanya memerlukan pelayan dan halaman ini tiada pelayan. Ia mengekalkan mana-mana parameter yang sedia ada dalam alamat anda, menggantikan mana-mana nilai UTM lama dengan yang baharu, dan meletakkan parameter baharu sebelum sauh #section supaya sauh itu masih berfungsi.

Jika anda tidak mahu menandai pautan secara manual

Hermoso ialah pemasaran autopilot: ia menyelidik iklan yang sudah berkesan dalam pasaran anda, membuat iklan imej dan video mengikut jenama, menjadualkan siaran dan menjalankan kempen berbayar pada akaun iklan anda sendiri. Ia berfungsi dalam aplikasi web, atau dalam Claude, ChatGPT dan Cursor melalui pelayan MCP-nya.

Soalan lazim

Parameter UTM apakah yang perlu ada pada setiap pautan?

utm_source, utm_medium dan utm_campaign. Google Analytics menyatakan untuk sentiasa menggunakan ketiga-tiganya. utm_term, utm_content dan utm_id adalah pilihan, dan paling berguna pada iklan, di mana platform iklan boleh mengisinya untuk anda.

Apakah parameter URL iklan Meta untuk penjejakan UTM?

Meta mendokumentasikan parameter dinamik termasuk {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} dan {{site_source_name}}. Praseting Meta di sini menggunakan utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} dan utm_content={{ad.name}}. Tampal parameter ke dalam medan parameter URL iklan dan Meta mengisi token pada setiap klik.

Apakah makro UTM iklan TikTok?

TikTok menyenaraikan __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ dan __AID__ untuk kumpulan iklan, __CID_NAME__ dan __CID__ untuk kreatif, dan __PLACEMENT__. Taipkannya tepat seperti yang disenaraikan oleh TikTok, dalam huruf besar dengan dua garis bawah di setiap hujung.

utm_medium manakah yang patut saya gunakan untuk media sosial berbayar?

Satu yang sepadan dengan peraturan berbayar GA4: medium yang mengandungi cp (seperti cpc), ppc, retargeting, atau apa-apa yang bermula dengan paid. paid_social berfungsi. Medium seperti facebook_ads tidak sepadan, jadi GA4 tidak akan memfailkan lawatan itu sebagai Media Sosial Berbayar.

Adakah nilai UTM sensitif huruf besar-kecil?

Ya. Google Analytics menganggap utm_source=google dan utm_source=Google sebagai dua sumber berbeza. Pembina ini menukar nilai kepada huruf kecil secara lalai dan membiarkan pemegang tempat platform tidak tersentuh.

Adakah apa-apa yang saya taip dihantar ke mana-mana?

Tidak. Pautan disusun dalam pelayar anda. Tiada permintaan rangkaian membawa apa yang anda taip dan tiada apa-apa disimpan, jadi memuat semula halaman akan mengosongkannya.