Constructor de linkuri UTM cu presetări pentru platforme de reclame

Cei cinci parametri UTM și la ce servește fiecare

Un parametru UTM este o etichetă adăugată la sfârșitul unui link. Când cineva dă clic pe el, analitica ta citește etichetele și încadrează vizita după ele. Google Analytics le citește și recomandă să setezi mereu primele trei:

• utm_source: cine a trimis vizita. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: tipul de trafic. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: campania, promoția sau lansarea din care face parte linkul.
• utm_term: cuvântul-cheie plătit sau grupul de anunțuri ori publicul de pe social.
• utm_content: ce anunț sau ce link, ca să rămână distincte două linkuri din același email sau două anunțuri din aceeași campanie.

Generatorul completează și utm_id, ID-ul campaniei, pe care Google Analytics îl listează alături de cele cinci de mai sus. La presetările pentru anunțuri, platforma îl completează pentru tine.

De unde provine fiecare presetare

Presetările pentru anunțuri folosesc substituenți pe care platforma de anunțuri îi înlocuiește cu valori reale la fiecare clic, așa că un singur set de parametri funcționează pentru fiecare anunț din cont. Fiecare substituent de aici este copiat din documentația proprie a platformei:

• Anunțuri Meta: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} și {{ad.name}}, din specificațiile pentru parametrii URL dinamici de la Meta. Meta menționează că un substituent de nume este completat cu numele pe care îl avea campania când anunțul a fost publicat prima dată, deci redenumirea ulterioară a unei campanii nu schimbă linkurile. Aceeași pagină listează {{site_source_name}}, care returnează fb, ig, msg, an sau th dacă vrei să separi Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network și Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} și {creative} (un ID unic pentru anunț), din lista de parametri ValueTrack de la Google. Google nu are în această listă un substituent pentru numele campaniei, așa că scrie-l tu. Google menționează și că {keyword} revine gol când un anunț se potrivește fără un cuvânt-cheie, ca în Performance Max.
• Anunțuri TikTok: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (numele grupului de anunțuri) și __CID_NAME__ (numele creativului), din pagina de ajutor despre parametrii UTM de la TikTok. Numele sunt ușor de citit greșit: AID este grupul de anunțuri, iar CID este creativul.
• Newsletter prin email și social organic nu au substituenți, pentru că nimic nu îi completează pentru tine. Pune tu numele campaniei.

Alege un mediu pe care Google Analytics îl va recunoaște

GA4 sortează vizitele în canale după sursă și mediu, folosind regulile din definițiile grupului de canale implicit. Mediul este cel care îi încurcă pe oameni. O vizită de pe un site social contează drept Paid Social doar când mediul conține cp (cum are cpc), este ppc sau retargeting ori începe cu paid. De aceea presetările plătite folosesc paid_social și cpc. O vizită din email are nevoie de mediul email, iar social pune o vizită în Organic Social. Generatorul te avertizează când mediul unei presetări plătite ar rata ținta.

Valorile țin cont și de majuscule. Ajutorul propriu al Google spune că utm_source=google și utm_source=Google sunt valori diferite, așa că o echipă care amestecă Facebook și facebook ajunge cu două surse în fiecare raport. Lasă bifată opțiunea pentru litere mici și așa ceva nu se poate întâmpla. Substituenții platformelor nu sunt trecuți niciodată la litere mici, deci rămân exact așa cum îi documentează fiecare platformă.

Ce nu face acest generator

Nu scurtează linkuri și nu verifică dacă pagina se încarcă, pentru că ambele au nevoie de un server, iar această pagină nu are niciunul. Păstrează orice parametri deja existenți în adresa ta, înlocuiește valorile UTM vechi cu cele noi și pune noii parametri înaintea unei ancore #section, astfel încât ancora să funcționeze în continuare.

Dacă preferi să nu etichetezi linkurile manual

Hermoso înseamnă marketing pe pilot automat: cercetează reclamele care deja funcționează pe piața ta, creează reclame cu imagini și video în ton cu brandul, programează postările și rulează campanii plătite pe propriile tale conturi de reclame. Funcționează în aplicația web sau în Claude, ChatGPT și Cursor prin serverul MCP.

Întrebări frecvente

Ce parametri UTM ar trebui să aibă fiecare link?

utm_source, utm_medium și utm_campaign. Google Analytics spune să folosești mereu acești trei. utm_term, utm_content și utm_id sunt opționali și sunt cel mai utili la reclame, unde platforma de reclame îi poate completa în locul tău.

Care sunt parametrii de URL ai reclamelor Meta pentru urmărirea UTM?

Meta documentează parametri dinamici inclusiv {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} și {{site_source_name}}. Presetarea Meta de aici folosește utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} și utm_content={{ad.name}}. Lipește parametrii în câmpul de parametri URL al reclamei, iar Meta completează tokenii la fiecare click.

Care sunt macrocomenzile UTM ale reclamelor TikTok?

TikTok listează __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ și __AID__ pentru grupul de anunțuri, __CID_NAME__ și __CID__ pentru creativ și __PLACEMENT__. Scrie-le exact așa cum le listează TikTok, cu majuscule și două underscore la fiecare capăt.

Ce utm_medium ar trebui să folosesc pentru social plătit?

Unul care corespunde regulii GA4 pentru plătit: un medium care conține cp (cum ar fi cpc), ppc, retargeting sau orice începe cu paid. paid_social funcționează. Un medium precum facebook_ads nu corespunde, așa că GA4 nu ar înregistra vizita ca Paid Social.

Valorile UTM sunt sensibile la majuscule?

Da. Google Analytics tratează utm_source=google și utm_source=Google ca două surse diferite. Constructorul transformă implicit valorile în litere mici și lasă neatinși substituenții platformelor.

Se trimite undeva ceva din ce scriu?

Nu. Linkul este asamblat în browserul tău. Nu există nicio cerere de rețea care să transporte ce scrii și nimic nu este stocat, așa că reîncărcarea paginii îl șterge.