UTM-Link-Builder mit Presets für Werbeplattformen

Die fünf UTM-Parameter und wofür jeder da ist

Ein UTM-Parameter ist eine Kennzeichnung, die ans Ende eines Links angehängt wird. Wenn jemand klickt, liest deine Analyse die Kennzeichnungen aus und ordnet den Besuch danach ein. Google Analytics liest diese und empfiehlt, die ersten drei immer zu setzen:

• utm_source: wer den Besuch geschickt hat. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: die Art des Traffics. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: die Kampagne, Aktion oder der Launch, zu dem der Link gehört.
• utm_term: das bezahlte Keyword oder die Anzeigengruppe bzw. Zielgruppe auf Social.
• utm_content: welche Anzeige oder welcher Link, damit zwei Links in derselben E-Mail oder zwei Anzeigen in derselben Kampagne getrennt bleiben.

Der Builder füllt außerdem utm_id aus, die Kampagnen-ID, die Google Analytics neben den fünf oben aufführt. Bei den Anzeigen-Vorlagen füllt die Plattform sie für dich aus.

Woher jede Vorlage stammt

Die Anzeigen-Vorlagen verwenden Platzhalter, die die Werbeplattform bei jedem Klick durch echte Werte ersetzt, sodass ein Satz Parameter für jede Anzeige im Konto funktioniert. Jeder Platzhalter hier ist aus der eigenen Dokumentation der Plattform übernommen:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} und {{ad.name}}, aus Metas Spezifikationen für dynamische URL-Parameter. Meta weist darauf hin, dass ein Namensplatzhalter mit dem Namen gefüllt wird, den die Kampagne bei der Erstveröffentlichung der Anzeige hatte, sodass ein späteres Umbenennen der Kampagne die Links nicht ändert. Dieselbe Seite führt {{site_source_name}} auf, das fb, ig, msg, an oder th zurückgibt, falls du Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network und Threads aufteilen willst.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} und {creative} (eine eindeutige ID für die Anzeige), aus Googles Liste der ValueTrack-Parameter. Google hat in dieser Liste keinen Platzhalter für einen Kampagnennamen, also trag deinen selbst ein. Google weist außerdem darauf hin, dass {keyword} leer zurückkommt, wenn eine Anzeige ohne Keyword ausgespielt wird, etwa bei Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (der Name der Anzeigengruppe) und __CID_NAME__ (der Creative-Name), aus TikToks Hilfeseite zu UTM-Parametern. Die Namen sind leicht zu verwechseln: AID ist die Anzeigengruppe und CID ist das Creative.
• E-Mail-Newsletter und organisches Social haben keine Platzhalter, weil nichts sie für dich ausfüllt. Benenne die Kampagne selbst.

Wähl ein Medium, das Google Analytics erkennt

GA4 ordnet Besuche nach Quelle und Medium in Kanäle ein, anhand der Regeln in seinen Definitionen der Standard-Kanalgruppe. Das Medium ist das, worüber die meisten stolpern. Ein Besuch von einer Social-Seite zählt nur dann als Paid Social, wenn das Medium cp enthält (wie bei cpc), ppc oder retargeting ist oder mit paid beginnt. Deshalb verwenden die bezahlten Vorlagen paid_social und cpc. Ein E-Mail-Besuch braucht das Medium email, und social ordnet einen Besuch in Organic Social ein. Der Builder warnt dich, wenn das Medium einer bezahlten Vorlage danebengreifen würde.

Bei Werten wird außerdem Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Googles eigene Hilfe sagt, utm_source=google und utm_source=Google sind verschiedene Werte, sodass ein Team, das Facebook und facebook mischt, in jedem Bericht zwei Quellen hat. Lass den Haken bei Kleinschreibung gesetzt, dann kann das nicht passieren. Plattform-Platzhalter werden nie kleingeschrieben und bleiben genau so, wie jede Plattform sie dokumentiert.

Was dieser Builder nicht kann

Er kürzt keine Links und prüft nicht, ob die Seite lädt, denn beides braucht einen Server und diese Seite hat keinen. Vorhandene Parameter in deiner Adresse bleiben erhalten, alte UTM-Werte werden durch die neuen ersetzt, und die neuen Parameter stehen vor einem #section-Anker, damit der Anker weiterhin funktioniert.

Wenn du Links lieber nicht von Hand taggst

Hermoso ist Marketing auf Autopilot: Es recherchiert die Anzeigen, die in deinem Markt bereits funktionieren, erstellt markengerechte Bild- und Video-Ads, plant die Posts und schaltet bezahlte Kampagnen über deine eigenen Werbekonten. Es läuft in der Web-App oder in Claude, ChatGPT und Cursor über seinen MCP-Server.

Häufige Fragen

Welche UTM-Parameter sollte jeder Link haben?

utm_source, utm_medium und utm_campaign. Google Analytics sagt, diese drei immer zu verwenden. utm_term, utm_content und utm_id sind optional und am nützlichsten bei Ads, wo die Werbeplattform sie für dich ausfüllen kann.

Was sind die Meta-Ads-URL-Parameter für UTM-Tracking?

Meta dokumentiert dynamische Parameter wie {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} und {{site_source_name}}. Das Meta-Preset hier nutzt utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} und utm_content={{ad.name}}. Füge die Parameter in das URL-Parameter-Feld der Ad ein und Meta füllt die Tokens bei jedem Klick aus.

Was sind die UTM-Makros für TikTok Ads?

TikTok listet __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ und __AID__ für die Ad Group, __CID_NAME__ und __CID__ für das Creative sowie __PLACEMENT__. Schreibe sie genau so, wie TikTok sie listet: in Großbuchstaben mit zwei Unterstrichen an jedem Ende.

Welches utm_medium soll ich für Paid Social verwenden?

Eines, das der Paid-Regel von GA4 entspricht: ein Medium, das cp enthält (etwa cpc), ppc, retargeting oder alles, was mit paid beginnt. paid_social funktioniert. Ein Medium wie facebook_ads passt nicht, GA4 würde den Besuch also nicht als Paid Social ablegen.

Sind UTM-Werte case-sensitiv?

Ja. Google Analytics behandelt utm_source=google und utm_source=Google als zwei verschiedene Quellen. Der Builder setzt Werte standardmäßig in Kleinbuchstaben und lässt Plattform-Platzhalter unberührt.

Wird irgendetwas, das ich eingebe, irgendwohin gesendet?

Nein. Der Link wird in deinem Browser zusammengesetzt. Es gibt keine Netzwerkanfrage, die deine Eingaben überträgt, und nichts wird gespeichert, ein Neuladen der Seite löscht also alles.