Criador de links UTM com predefinições de plataformas de anúncios

Os cinco parâmetros UTM e para que serve cada um

Um parâmetro UTM é uma etiqueta adicionada ao final de um link. Quando alguém clica nele, sua análise lê as etiquetas e registra a visita sob elas. O Google Analytics lê esses parâmetros e recomenda sempre definir os três primeiros:

• utm_source: quem enviou a visita. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: o tipo de tráfego. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: a campanha, promoção ou lançamento a que o link pertence.
• utm_term: a palavra-chave paga, ou o conjunto de anúncios ou público nas redes sociais.
• utm_content: qual anúncio ou qual link, para que dois links no mesmo e-mail ou dois anúncios na mesma campanha fiquem separados.

O construtor também preenche utm_id, o ID da campanha, que o Google Analytics lista junto aos cinco acima. Nas predefinições de anúncio, a plataforma o preenche para você.

De onde vem cada predefinição

As predefinições de anúncio usam marcadores que a plataforma de anúncios substitui por valores reais a cada clique, para que um único conjunto de parâmetros funcione para cada anúncio da conta. Cada marcador aqui foi copiado da documentação da própria plataforma:

• Anúncios da Meta: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} e {{ad.name}}, das especificações de parâmetros dinâmicos de URL da Meta. A Meta observa que um marcador de nome é preenchido com o nome que a campanha tinha quando o anúncio foi publicado pela primeira vez, então renomear uma campanha depois não altera os links. A mesma página lista {{site_source_name}}, que retorna fb, ig, msg, an ou th se você quiser separar Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network e Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} e {creative} (um ID único do anúncio), da lista de parâmetros ValueTrack do Google. O Google não tem um marcador para o nome da campanha nesta lista, então digite o seu. O Google também observa que {keyword} volta em branco quando um anúncio corresponde sem uma palavra-chave, como no Performance Max.
• Anúncios do TikTok: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (o nome do grupo de anúncios) e __CID_NAME__ (o nome do criativo), da página de ajuda sobre parâmetros UTM do TikTok. Os nomes são fáceis de confundir: AID é o grupo de anúncios e CID é o criativo.
• Newsletter por e-mail e social orgânico não têm marcadores, porque nada os preenche para você. Nomeie a campanha você mesmo.

Escolha uma mídia que o Google Analytics reconheça

O GA4 classifica as visitas em canais por origem e mídia, usando as regras das definições do seu grupo de canais padrão. A mídia é o que confunde as pessoas. Uma visita de um site social conta como Social Pago apenas quando a mídia contém cp (como em cpc), é ppc ou retargeting, ou começa com paid. É por isso que as predefinições pagas usam paid_social e cpc. Uma visita por e-mail precisa da mídia email, e social coloca a visita em Social Orgânico. O construtor avisa você quando a mídia de uma predefinição paga ficaria de fora.

Os valores também diferenciam maiúsculas de minúsculas. A própria ajuda do Google diz que utm_source=google e utm_source=Google são valores diferentes, então uma equipe que mistura Facebook e facebook acaba com duas origens em cada relatório. Deixe a opção de minúsculas marcada e isso não pode acontecer. Os marcadores da plataforma nunca são convertidos para minúsculas, então permanecem exatamente como cada plataforma documenta.

O que este construtor não faz

Ele não encurta links e não verifica se a página carrega, porque ambos precisam de um servidor e esta página não tem nenhum. Ele mantém os parâmetros já existentes no seu endereço, substitui os valores UTM antigos pelos novos e coloca os novos parâmetros antes de uma âncora #section para que a âncora continue funcionando.

Se preferir não marcar links manualmente

O Hermoso é marketing no piloto automático: ele pesquisa os anúncios que já funcionam no seu mercado, cria anúncios de imagem e vídeo alinhados à sua marca, agenda as publicações e gerencia campanhas pagas nas suas próprias contas de anúncios. Funciona no app web ou dentro do Claude, ChatGPT e Cursor através do seu servidor MCP.

Perguntas frequentes

Quais parâmetros UTM todo link deve ter?

utm_source, utm_medium e utm_campaign. O Google Analytics recomenda sempre usar esses três. utm_term, utm_content e utm_id são opcionais, e são mais úteis em anúncios, onde a plataforma de anúncios pode preenchê-los por você.

Quais são os parâmetros de URL dos anúncios do Meta para rastreamento UTM?

O Meta documenta parâmetros dinâmicos, incluindo {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} e {{site_source_name}}. A predefinição do Meta aqui usa utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} e utm_content={{ad.name}}. Cole os parâmetros no campo de parâmetros de URL do anúncio e o Meta preenche os tokens a cada clique.

Quais são as macros UTM dos anúncios do TikTok?

O TikTok lista __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ e __AID__ para o grupo de anúncios, __CID_NAME__ e __CID__ para o criativo, e __PLACEMENT__. Digite-os exatamente como o TikTok os lista, em maiúsculas com dois sublinhados em cada extremidade.

Qual utm_medium devo usar para redes sociais pagas?

Um que corresponda à regra de pago do GA4: um medium que contenha cp (como cpc), ppc, retargeting, ou qualquer coisa que comece com paid. paid_social funciona. Um medium como facebook_ads não corresponde, então o GA4 não classificaria a visita como Paid Social.

Os valores UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas?

Sim. O Google Analytics trata utm_source=google e utm_source=Google como duas fontes diferentes. O criador coloca os valores em minúsculas por padrão e deixa os placeholders das plataformas intactos.

Algo que eu digito é enviado para algum lugar?

Não. O link é montado no seu navegador. Não há requisição de rede carregando o que você digita e nada é armazenado, então recarregar a página limpa tudo.