UTM-lenkebygger med forhåndsinnstillinger for annonseplattformer

De fem UTM-parameterne, og hva hver av dem brukes til

En UTM-parameter er en etikett lagt til på slutten av en lenke. Når noen klikker på den, leser analysen etikettene og registrerer besøket under dem. Google Analytics leser disse, og sier at du alltid skal sette de tre første:

• utm_source: hvem som sendte besøket. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: typen trafikk. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: kampanjen, tilbudet eller lanseringen lenken hører til.
• utm_term: det betalte søkeordet, eller annonsesettet eller målgruppen på sosiale medier.
• utm_content: hvilken annonse eller hvilken lenke, slik at to lenker i samme e-post eller to annonser i samme kampanje holdes atskilt.

Byggeren fyller også inn utm_id, kampanje-ID-en, som Google Analytics lister opp sammen med de fem ovenfor. På annonseforhåndsinnstillingene fyller plattformen den inn for deg.

Hvor hver forhåndsinnstilling kommer fra

Annonseforhåndsinnstillingene bruker plassholdere som annonseplattformen erstatter med faktiske verdier ved hvert klikk, slik at ett sett med parametere fungerer for alle annonser i kontoen. Hver plassholder her er kopiert fra plattformens egen dokumentasjon:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} og {{ad.name}}, fra Metas spesifikasjoner for dynamiske URL-parametere. Meta påpeker at en navneplassholder fylles med navnet kampanjen hadde da annonsen først ble publisert, så å gi en kampanje nytt navn senere endrer ikke lenkene. Samme side lister {{site_source_name}}, som returnerer fb, ig, msg, an eller th hvis du vil skille Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network og Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} og {creative} (en unik ID for annonsen), fra Googles liste over ValueTrack-parametere. Google har ingen plassholder for kampanjenavn i denne listen, så skriv inn ditt eget. Google påpeker også at {keyword} kommer tilbake tom når en annonse matcher uten et søkeord, som i Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (annonsegruppenavnet) og __CID_NAME__ (kreativt navn), fra TikToks hjelpeside for UTM-parametere. Navnene er lette å lese feil: AID er annonsegruppen og CID er det kreative elementet.
• E-postnyhetsbrev og organisk sosialt har ingen plassholdere, fordi ingenting fyller dem inn for deg. Navngi kampanjen selv.

Velg et medium Google Analytics vil gjenkjenne

GA4 sorterer besøk inn i kanaler etter kilde og medium, ved hjelp av reglene i definisjonene for standard kanalgruppe. Mediet er det som snubler folk. Et besøk fra et sosialt nettsted teller som Paid Social bare når mediet inneholder cp (som cpc gjør), er ppc eller retargeting, eller begynner med paid. Det er derfor de betalte forhåndsinnstillingene bruker paid_social og cpc. Et e-postbesøk trenger mediet email, og social plasserer et besøk i Organic Social. Byggeren advarer deg når en betalt forhåndsinnstillings medium ville bomme.

Verdier skiller også mellom store og små bokstaver. Googles egen hjelp sier at utm_source=google og utm_source=Google er forskjellige verdier, så et team som blander Facebook og facebook ender opp med to kilder i hver rapport. La avkrysningsboksen for små bokstaver være krysset av, så kan det ikke skje. Plattformplassholdere gjøres aldri om til små bokstaver, så de forblir nøyaktig slik hver plattform dokumenterer dem.

Hva denne byggeren ikke gjør

Den forkorter ikke lenker, og den sjekker ikke at siden laster, fordi begge deler krever en server og denne siden har ingen. Den beholder parametere som allerede finnes i adressen, erstatter gamle UTM-verdier med de nye, og plasserer de nye parameterne foran et #section-anker slik at ankeret fortsatt virker.

Hvis du heller slipper å merke lenker for hånd

Hermoso er markedsføring på autopilot: den undersøker annonsene som allerede fungerer i markedet ditt, lager bilde- og videoannonser i tråd med merkevaren din, planlegger innlegg og kjører betalte kampanjer på dine egne annonsekontoer. Den fungerer i nettappen, eller inne i Claude, ChatGPT og Cursor via sin MCP-server.

Ofte stilte spørsmål

Hvilke UTM-parametere bør hver lenke ha?

utm_source, utm_medium og utm_campaign. Google Analytics anbefaler å alltid bruke disse tre. utm_term, utm_content og utm_id er valgfrie, og er mest nyttige på annonser, der annonseplattformen kan fylle dem inn for deg.

Hva er URL-parameterne for Meta-annonser for UTM-sporing?

Meta dokumenterer dynamiske parametere, inkludert {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} og {{site_source_name}}. Meta-forhåndsinnstillingen her bruker utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} og utm_content={{ad.name}}. Lim parameterne inn i annonsens URL-parameterfelt, så fyller Meta inn tokenene ved hvert klikk.

Hva er UTM-makroene for TikTok-annonser?

TikTok lister opp __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ og __AID__ for annonsegruppen, __CID_NAME__ og __CID__ for annonsematerialet, og __PLACEMENT__. Skriv dem nøyaktig slik TikTok lister dem, med store bokstaver og to understreker i hver ende.

Hvilken utm_medium bør jeg bruke for betalt sosialt?

En som matcher GA4s betalt-regel: et medium som inneholder cp (som cpc), ppc, retargeting, eller noe som starter med paid. paid_social fungerer. Et medium som facebook_ads matcher ikke, så GA4 ville ikke registrere besøket som Betalt sosialt.

Skiller UTM-verdier mellom store og små bokstaver?

Ja. Google Analytics behandler utm_source=google og utm_source=Google som to forskjellige kilder. Byggeren bruker små bokstaver på verdier som standard og lar plattformplassholdere være urørt.

Blir noe av det jeg skriver sendt noe sted?

Nei. Lenken settes sammen i nettleseren din. Det finnes ingen nettverksforespørsel som bærer det du skriver, og ingenting lagres, så å laste siden på nytt tømmer den.