UTM-linkbygger med forudindstillinger til annonceplatforme

De fem UTM-parametre, og hvad hver enkelt bruges til

En UTM-parameter er en etiket, der føjes til slutningen af et link. Når nogen klikker på det, læser din analyse etiketterne og registrerer besøget under dem. Google Analytics læser disse og anbefaler altid at angive de første tre:

• utm_source: hvem der sendte besøget. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: typen af trafik. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: den kampagne, kampagneaktivitet eller lancering, linket hører til.
• utm_term: det betalte søgeord eller annoncesættet eller målgruppen på social.
• utm_content: hvilken annonce eller hvilket link, så to links i samme e-mail eller to annoncer i samme kampagne holdes adskilt.

Byggeassistenten udfylder også utm_id, kampagne-ID'et, som Google Analytics nævner sammen med de fem ovenfor. På annonce-forudindstillingerne udfylder platformen det for dig.

Hvor hver forudindstilling kommer fra

Annonce-forudindstillingerne bruger pladsholdere, som annonceplatformen erstatter med rigtige værdier ved hvert klik, så ét sæt parametre virker for hver annonce på kontoen. Hver pladsholder her er kopieret fra platformens egen dokumentation:

• Meta-annoncer: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} og {{ad.name}}, fra Metas specifikationer for dynamiske URL-parametre. Meta bemærker, at en navnepladsholder udfyldes med det navn, kampagnen havde, da annoncen først blev udgivet, så at omdøbe en kampagne senere ændrer ikke linkene. Samme side viser {{site_source_name}}, som returnerer fb, ig, msg, an eller th, hvis du vil opdele Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network og Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} og {creative} (et unikt ID for annoncen) fra Googles liste over ValueTrack-parametre. Google har ingen pladsholder til et kampagnenavn i denne liste, så skriv dit eget ind. Google bemærker også, at {keyword} kommer tilbage tom, når en annonce matcher uden et søgeord, som i Performance Max.
• TikTok-annoncer: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (annoncegruppens navn) og __CID_NAME__ (kreativets navn), fra TikToks hjælpeside om UTM-parametre. Navnene er nemme at misforstå: AID er annoncegruppen, og CID er kreativet.
• E-mailnyhedsbrev og organisk social har ingen pladsholdere, fordi intet udfylder dem for dig. Navngiv kampagnen selv.

Vælg et medie, Google Analytics vil genkende

GA4 sorterer besøg i kanaler efter kilde og medie ved hjælp af reglerne i definitionerne for dens standard-kanalgruppe. Det er mediet, folk snubler over. Et besøg fra et socialt site tæller kun som Paid Social, når mediet indeholder cp (som cpc gør), er ppc eller retargeting, eller begynder med paid. Derfor bruger de betalte forudindstillinger paid_social og cpc. Et e-mailbesøg kræver mediet email, og social placerer et besøg i Organic Social. Byggeassistenten advarer dig, når en betalt forudindstillings medie ville ramme forbi.

Værdier skelner også mellem store og små bogstaver. Googles egen hjælp siger, at utm_source=google og utm_source=Google er forskellige værdier, så et team, der blander Facebook og facebook, ender med to kilder i hver rapport. Lad feltet med små bogstaver være markeret, så kan det ikke ske. Pladsholdere for platforme gøres aldrig til små bogstaver, så de forbliver præcis, som hver platform dokumenterer dem.

Hvad denne builder ikke gør

Den forkorter ikke links, og den tjekker ikke, om siden indlæses, fordi begge dele kræver en server, og denne side har ingen. Den beholder de parametre, der allerede er i din adresse, erstatter gamle UTM-værdier med de nye, og placerer de nye parametre foran et #section-anker, så ankeret stadig virker.

Hvis du hellere vil slippe for at tagge links manuelt

Hermoso er markedsføring på autopilot: den undersøger de annoncer, der allerede virker på dit marked, laver brandtro billed- og videoannoncer, planlægger opslag og kører betalte kampagner på dine egne annoncekonti. Den virker i webappen eller inde i Claude, ChatGPT og Cursor via sin MCP-server.

Ofte stillede spørgsmål

Hvilke UTM-parametre bør hvert link have?

utm_source, utm_medium og utm_campaign. Google Analytics siger, at du altid skal bruge de tre. utm_term, utm_content og utm_id er valgfrie og mest nyttige på annoncer, hvor annonceplatformen kan udfylde dem for dig.

Hvad er Meta-annoncers URL-parametre til UTM-sporing?

Meta dokumenterer dynamiske parametre, herunder {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} og {{site_source_name}}. Meta-forudindstillingen her bruger utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} og utm_content={{ad.name}}. Indsæt parametrene i annoncens felt for URL-parametre, så udfylder Meta tokens ved hvert klik.

Hvad er TikTok-annoncers UTM-makroer?

TikTok angiver __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ og __AID__ for annoncegruppen, __CID_NAME__ og __CID__ for annoncematerialet samt __PLACEMENT__. Skriv dem præcis som TikTok angiver dem, med store bogstaver og to understregninger i hver ende.

Hvilken utm_medium skal jeg bruge til betalt social?

En, der matcher GA4's regel for betalt: et medium, der indeholder cp (såsom cpc), ppc, retargeting eller noget, der starter med paid. paid_social virker. Et medium som facebook_ads matcher ikke, så GA4 ville ikke registrere besøget som Betalt social.

Er UTM-værdier versalfølsomme?

Ja. Google Analytics behandler utm_source=google og utm_source=Google som to forskellige kilder. Byggeren gør værdier til små bogstaver som standard og lader platformens pladsholdere være urørt.

Bliver noget af det, jeg skriver, sendt nogen steder?

Nej. Linket samles i din browser. Der er ingen netværksanmodning, der bærer det, du skriver, og intet gemmes, så en genindlæsning af siden rydder det.