Tvůrce odkazů UTM s přednastaveními reklamních platforem

Pět parametrů UTM a k čemu každý slouží

Parametr UTM je štítek přidaný na konec odkazu. Když na něj někdo klikne, vaše analytika štítky přečte a návštěvu podle nich zařadí. Google Analytics je čte a doporučuje vždy nastavit první tři:

• utm_source: kdo návštěvu poslal. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: druh návštěvnosti. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: kampaň, propagace nebo spuštění, ke kterému odkaz patří.
• utm_term: placené klíčové slovo, nebo reklamní sestava či publikum na sociálních sítích.
• utm_content: která reklama nebo který odkaz, aby dva odkazy ve stejném e-mailu nebo dvě reklamy ve stejné kampani zůstaly oddělené.

Nástroj také doplní utm_id, ID kampaně, které Google Analytics uvádí vedle pěti výše. U reklamních předvoleb jej za vás doplní platforma.

Odkud každá předvolba pochází

Reklamní předvolby používají zástupné symboly, které reklamní platforma při každém kliknutí nahradí skutečnými hodnotami, takže jedna sada parametrů funguje pro každou reklamu v účtu. Každý zástupný symbol zde je zkopírován z vlastní dokumentace dané platformy:

• Meta ads: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} a {{ad.name}}, ze specifikací dynamických parametrů URL od Mety. Meta upozorňuje, že zástupný symbol názvu se doplní názvem, který kampaň měla při prvním zveřejnění reklamy, takže pozdější přejmenování kampaně odkazy nezmění. Stejná stránka uvádí {{site_source_name}}, který vrací fb, ig, msg, an nebo th, pokud chcete rozdělit Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network a Threads.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} a {creative} (jedinečné ID reklamy), ze seznamu parametrů ValueTrack od Googlu. Google nemá v tomto seznamu zástupný symbol pro název kampaně, takže si ho napište sami. Google také upozorňuje, že {keyword} se vrátí prázdný, když se reklama shoduje bez klíčového slova, jako v Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (název reklamní sestavy) a __CID_NAME__ (název kreativy), z nápovědy k parametrům UTM od TikToku. Názvy se snadno popletou: AID je reklamní sestava a CID je kreativa.
• E-mailový newsletter a organická sociální síť nemají žádné zástupné symboly, protože je za vás nic nedoplní. Kampaň pojmenujte sami.

Zvolte médium, které Google Analytics rozpozná

GA4 třídí návštěvy do kanálů podle zdroje a média, pomocí pravidel v definicích své výchozí skupiny kanálů. Právě médium lidi mate. Návštěva ze sociálního webu se počítá jako Paid Social jen tehdy, když médium obsahuje cp (jako cpc), je ppc nebo retargeting, nebo začíná na paid. Proto placené předvolby používají paid_social a cpc. E-mailová návštěva potřebuje médium email a social zařadí návštěvu do Organic Social. Nástroj vás varuje, když by médium placené předvolby minulo cíl.

U hodnot také záleží na velikosti písmen. Vlastní nápověda Googlu uvádí, že utm_source=google a utm_source=Google jsou různé hodnoty, takže tým, který míchá Facebook a facebook, skončí se dvěma zdroji v každém reportu. Nechte políčko malých písmen zaškrtnuté a nemůže se to stát. Zástupné symboly platforem se nikdy nepřevádějí na malá písmena, takže zůstávají přesně tak, jak je každá platforma dokumentuje.

Co tento nástroj nedělá

Nezkracuje odkazy a nekontroluje, zda se stránka načte, protože obojí vyžaduje server a tato stránka žádný nemá. Zachová všechny parametry, které už ve vaší adrese jsou, nahradí případné staré hodnoty UTM novými a nové parametry umístí před kotvu #section, aby kotva stále fungovala.

Pokud byste raději neoznačovali odkazy ručně

Hermoso je marketing na autopilota: zkoumá reklamy, které už ve vašem trhu fungují, vytváří obrázkové a video reklamy odpovídající vaší značce, plánuje příspěvky a spouští placené kampaně na vašich vlastních reklamních účtech. Funguje ve webové aplikaci nebo v Claude, ChatGPT a Cursor prostřednictvím svého serveru MCP.

Často kladené dotazy

Jaké parametry UTM by měl mít každý odkaz?

utm_source, utm_medium a utm_campaign. Google Analytics doporučuje vždy používat tyto tři. utm_term, utm_content a utm_id jsou volitelné a nejvíc se hodí u reklam, kde je za vás může vyplnit reklamní platforma.

Jaké jsou parametry URL reklam Meta pro sledování UTM?

Meta dokumentuje dynamické parametry včetně {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} a {{site_source_name}}. Přednastavení Meta zde používá utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} a utm_content={{ad.name}}. Vložte parametry do pole URL parameters reklamy a Meta vyplní tokeny při každém kliknutí.

Jaká jsou makra UTM reklam TikToku?

TikTok uvádí __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ a __AID__ pro skupinu reklam, __CID_NAME__ a __CID__ pro kreativu a __PLACEMENT__. Napište je přesně tak, jak je TikTok uvádí, velkými písmeny se dvěma podtržítky na každém konci.

Jaké utm_medium mám použít pro placené sociální sítě?

Takové, které odpovídá pravidlu pro placený provoz v GA4: medium obsahující cp (například cpc), ppc, retargeting nebo cokoli začínající na paid. paid_social funguje. Medium jako facebook_ads neodpovídá, takže GA4 by návštěvu nezařadil jako Paid Social.

Rozlišují hodnoty UTM velká a malá písmena?

Ano. Google Analytics považuje utm_source=google a utm_source=Google za dva různé zdroje. Tvůrce ve výchozím nastavení převádí hodnoty na malá písmena a zástupné symboly platforem ponechává beze změny.

Posílá se něco, co napíšu, někam?

Ne. Odkaz se sestavuje ve vašem prohlížeči. Neprobíhá žádný síťový požadavek s tím, co napíšete, a nic se neukládá, takže obnovení stránky vše vymaže.