أداة بناء روابط UTM مع إعدادات جاهزة لمنصات الإعلانات

معلمات UTM الخمس، والغرض من كل واحدة منها

معلمة UTM هي تسمية تُضاف إلى نهاية الرابط. عندما ينقرها أحدهم، تقرأ أداة التحليلات التسميات وتُسجّل الزيارة تحتها. يقرأ Google Analytics هذه المعلمات، وينصح دائمًا بضبط الثلاثة الأولى:

• utm_source: من أرسل الزيارة. facebook، google، newsletter.
• utm_medium: نوع الزيارة. paid_social، cpc، email، social.
• utm_campaign: الحملة أو العرض الترويجي أو الإطلاق الذي ينتمي إليه الرابط.
• utm_term: الكلمة المفتاحية المدفوعة، أو مجموعة الإعلانات أو الجمهور على التواصل الاجتماعي.
• utm_content: أي إعلان أو أي رابط، كي يبقى رابطان في البريد نفسه أو إعلانان في الحملة نفسها متميزين.

تملأ الأداة أيضًا utm_id، وهو معرّف الحملة، الذي يدرجه Google Analytics إلى جانب الخمسة أعلاه. في القوالب الجاهزة للإعلانات تملؤه المنصة نيابة عنك.

من أين يأتي كل قالب جاهز

تستخدم القوالب الجاهزة للإعلانات عناصر نائبة تستبدلها منصة الإعلانات بقيم حقيقية في كل نقرة، بحيث تعمل مجموعة معلمات واحدة مع كل إعلان في الحساب. كل عنصر نائب هنا منسوخ من وثائق المنصة نفسها:

• Meta ads: {{campaign.name}} و{{campaign.id}} و{{adset.name}} و{{ad.name}}، من مواصفات Meta لمعلمات URL الديناميكية. تشير Meta إلى أن العنصر النائب للاسم يُملأ بالاسم الذي كانت تحمله الحملة عند نشر الإعلان لأول مرة، لذا فإن إعادة تسمية الحملة لاحقًا لا تغيّر الروابط. تدرج الصفحة نفسها {{site_source_name}}، الذي يعيد fb أو ig أو msg أو an أو th إذا أردت الفصل بين Facebook وInstagram وMessenger وAudience Network وThreads.
• Google Ads: {campaignid} و{keyword} و{creative} (معرّف فريد للإعلان)، من قائمة معلمات ValueTrack الخاصة بـGoogle. لا تتوفر لدى Google عنصر نائب لاسم الحملة في هذه القائمة، لذا اكتب اسمك بنفسك. تشير Google أيضًا إلى أن {keyword} يعود فارغًا عندما يتطابق الإعلان دون كلمة مفتاحية، كما في Performance Max.
• TikTok ads: __CAMPAIGN_NAME__ و__CAMPAIGN_ID__ و__AID_NAME__ (اسم مجموعة الإعلانات) و__CID_NAME__ (اسم التصميم)، من صفحة مساعدة معلمات UTM الخاصة بـTikTok. يسهل سوء قراءة الأسماء: AID هو مجموعة الإعلانات وCID هو التصميم.
• لا تحتوي النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني والتواصل الاجتماعي العضوي على عناصر نائبة، لأنه لا شيء يملؤها نيابة عنك. سمِّ الحملة بنفسك.

اختر وسيطًا يتعرف عليه Google Analytics

يصنّف GA4 الزيارات إلى قنوات حسب المصدر والوسيط، مستخدمًا القواعد الواردة في تعريفات مجموعة القنوات الافتراضية. الوسيط هو ما يربك الناس. تُحتسب الزيارة من موقع تواصل اجتماعي كـPaid Social فقط عندما يحتوي الوسيط على cp (كما في cpc)، أو يكون ppc أو retargeting، أو يبدأ بـpaid. لهذا تستخدم القوالب المدفوعة paid_social وcpc. تحتاج زيارة البريد الإلكتروني إلى الوسيط email، ويضع social الزيارة في Organic Social. تحذّرك الأداة عندما يفشل وسيط قالب مدفوع في التطابق.

القيم أيضًا حساسة لحالة الأحرف. تقول مساعدة Google نفسها إن utm_source=google وutm_source=Google قيمتان مختلفتان، لذا ينتهي الفريق الذي يخلط بين Facebook وfacebook بمصدرين في كل تقرير. اترك خيار الأحرف الصغيرة مفعّلاً ولن يحدث ذلك. لا تُحوَّل العناصر النائبة للمنصة إلى أحرف صغيرة أبدًا، لذا تبقى تمامًا كما توثّقها كل منصة.

ما لا يفعله هذا الأداة

لا يُختصر الروابط، ولا يتحقق من تحميل الصفحة، لأن كليهما يحتاج إلى خادم وهذه الصفحة لا تملك واحدًا. يحتفظ بأي مَعلمات موجودة مسبقًا في عنوانك، ويستبدل أي قيم UTM قديمة بالقيم الجديدة، ويضع المَعلمات الجديدة قبل مرساة #section حتى تبقى المرساة تعمل.

إذا كنت تفضل عدم وسم الروابط يدويًا

Hermoso هو التسويق على الطيار الآلي: يبحث في الإعلانات الناجحة بالفعل في سوقك، وينشئ إعلانات صور وفيديو متوافقة مع علامتك التجارية، ويجدول المنشورات ويدير حملات مدفوعة على حسابات إعلاناتك الخاصة. يعمل في تطبيق الويب، أو داخل Claude وChatGPT وCursor عبر خادم MCP الخاص به.

الأسئلة الشائعة

ما معاملات UTM التي يجب أن يحملها كل رابط؟

utm_source وutm_medium وutm_campaign. يوصي Google Analytics باستخدام هذه الثلاثة دائمًا. أما utm_term وutm_content وutm_id فاختيارية، وتكون أكثر فائدة في الإعلانات حيث يمكن لمنصة الإعلانات ملؤها نيابة عنك.

ما معاملات رابط إعلانات Meta لتتبّع UTM؟

يوثّق Meta معاملات ديناميكية تشمل {{campaign.name}} و{{campaign.id}} و{{adset.name}} و{{ad.name}} و{{placement}} و{{site_source_name}}. يستخدم إعداد Meta الجاهز هنا utm_source=facebook وutm_medium=paid_social وutm_campaign={{campaign.name}} وutm_id={{campaign.id}} وutm_term={{adset.name}} وutm_content={{ad.name}}. الصق المعاملات في حقل معاملات رابط الإعلان ويملأ Meta الرموز في كل نقرة.

ما ماكرو UTM لإعلانات TikTok؟

يسرد TikTok __CAMPAIGN_NAME__ و__CAMPAIGN_ID__ و__AID_NAME__ و__AID__ للمجموعة الإعلانية، و__CID_NAME__ و__CID__ للمحتوى الإبداعي، و__PLACEMENT__. اكتبها تمامًا كما يسردها TikTok، بأحرف كبيرة مع شرطتين سفليتين على كل طرف.

أي utm_medium ينبغي أن أستخدمه للنشر الاجتماعي المدفوع؟

واحد يطابق قاعدة GA4 للمدفوع: وسيط يحتوي على cp (مثل cpc)، أو ppc، أو retargeting، أو أي شيء يبدأ بـ paid. paid_social يعمل. أما وسيط مثل facebook_ads فلا يطابق، لذا لن يصنّف GA4 الزيارة ضمن النشر الاجتماعي المدفوع.

هل قيم UTM حساسة لحالة الأحرف؟

نعم. يعامل Google Analytics قيمتي utm_source=google وutm_source=Google كمصدرين مختلفين. تحوّل الأداة القيم إلى أحرف صغيرة افتراضيًا وتترك العناصر النائبة للمنصة دون تغيير.

هل يُرسَل أي شيء أكتبه إلى أي مكان؟

لا. يُبنى الرابط في متصفحك. ولا يوجد أي طلب شبكة يحمل ما تكتبه ولا يُخزَّن شيء، لذا فإن إعادة تحميل الصفحة تمسحه.