UTM-linkkityökalu mainosalustojen esiasetuksilla

Viisi UTM-parametria ja mihin kukin on tarkoitettu

UTM-parametri on linkin loppuun lisätty tunniste. Kun joku klikkaa sitä, analytiikkasi lukee tunnisteet ja kirjaa käynnin niiden mukaan. Google Analytics lukee nämä ja suosittelee aina asettamaan kolme ensimmäistä:

• utm_source: kuka lähetti käynnin. facebook, google, newsletter.
• utm_medium: liikenteen tyyppi. paid_social, cpc, email, social.
• utm_campaign: kampanja, promootio tai lanseeraus, johon linkki kuuluu.
• utm_term: maksettu avainsana, tai mainosjoukko tai yleisö somessa.
• utm_content: mikä mainos tai mikä linkki, jotta saman sähköpostin kaksi linkkiä tai saman kampanjan kaksi mainosta pysyvät erillään.

Työkalu täyttää myös utm_id-kentän eli kampanjan tunnuksen, jonka Google Analytics listaa viiden edellisen rinnalle. Mainosten esiasetuksissa alusta täyttää sen puolestasi.

Mistä kukin esiasetus tulee

Mainosten esiasetukset käyttävät paikkamerkkejä, jotka mainosalusta korvaa todellisilla arvoilla joka klikkauksella, joten yksi parametrijoukko toimii jokaiselle tilin mainokselle. Jokainen paikkamerkki tässä on kopioitu alustan omasta dokumentaatiosta:

• Meta-mainokset: {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}} ja {{ad.name}}, Metan dynaamisten URL-parametrien määritykset -sivulta. Meta huomauttaa, että nimen paikkamerkki täyttyy sillä nimellä, joka kampanjalla oli mainoksen ensimmäisen julkaisun aikaan, joten kampanjan myöhempi uudelleennimeäminen ei muuta linkkejä. Sama sivu listaa {{site_source_name}}, joka palauttaa fb, ig, msg, an tai th, jos haluat erotella Facebookin, Instagramin, Messengerin, Audience Networkin ja Threadsin.
• Google Ads: {campaignid}, {keyword} ja {creative} (mainoksen yksilöivä tunnus), Googlen ValueTrack-parametrit -luettelosta. Googlen luettelossa ei ole paikkamerkkiä kampanjan nimelle, joten kirjoita omasi. Google huomauttaa myös, että {keyword} palautuu tyhjänä, kun mainos osuu ilman avainsanaa, kuten Performance Maxissa.
• TikTok-mainokset: __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ (mainosryhmän nimi) ja __CID_NAME__ (creativen nimi), TikTokin UTM-parametrien ohjesivulta. Nimet on helppo lukea väärin: AID on mainosryhmä ja CID on creative.
• Sähköpostiuutiskirjeellä ja orgaanisella somella ei ole paikkamerkkejä, koska mikään ei täytä niitä puolestasi. Nimeä kampanja itse.

Valitse väline, jonka Google Analytics tunnistaa

GA4 lajittelee käynnit kanaviin lähteen ja välineen mukaan käyttäen oletuskanavaryhmän määritelmien sääntöjä. Juuri väline kompastuttaa. Sosiaalisesta sivustosta tuleva käynti lasketaan Paid Socialiin vain, kun väline sisältää cp (kuten cpc), on ppc tai retargeting, tai alkaa paid. Siksi maksetut esiasetukset käyttävät arvoja paid_social ja cpc. Sähköpostikäynti tarvitsee välineen email, ja social vie käynnin Organic Socialiin. Työkalu varoittaa, jos maksetun esiasetuksen väline jäisi huomioimatta.

Arvot ovat myös kirjainkoosta riippuvaisia. Googlen oma ohje kertoo, että utm_source=google ja utm_source=Google ovat eri arvoja, joten tiimi, joka sekoittaa Facebookin ja facebookin, päätyy kahteen lähteeseen jokaisessa raportissa. Jätä pienet kirjaimet -ruutu rastitetuksi, niin sitä ei voi tapahtua. Alustojen paikkamerkkejä ei koskaan muuteta pieniksi kirjaimiksi, joten ne pysyvät täsmälleen sellaisina kuin kukin alusta ne dokumentoi.

Mitä tämä rakennustyökalu ei tee

Se ei lyhennä linkkejä eikä tarkista, että sivu latautuu, sillä molemmat vaatisivat palvelimen eikä tällä sivulla ole sellaista. Se säilyttää osoitteessasi jo olevat parametrit, korvaa vanhat UTM-arvot uusilla ja sijoittaa uudet parametrit #section-ankkurin eteen, jotta ankkuri toimii yhä.

Jos et halua merkitä linkkejä käsin

Hermoso on markkinointia automaattiohjauksella: se tutkii markkinoillasi jo toimivat mainokset, tekee brändin mukaisia kuva- ja videomainoksia, ajastaa julkaisut ja pyörittää maksettuja kampanjoita omilla mainostileilläsi. Se toimii verkkosovelluksessa tai Clauden, ChatGPT:n ja Cursorin sisällä sen MCP-palvelimen kautta.

Usein kysytyt kysymykset

Mitkä UTM-parametrit jokaisella linkillä pitäisi olla?

utm_source, utm_medium ja utm_campaign. Google Analytics kehottaa käyttämään aina näitä kolmea. utm_term, utm_content ja utm_id ovat valinnaisia ja hyödyllisimpiä mainoksissa, joissa mainosalusta voi täyttää ne puolestasi.

Mitkä ovat Meta-mainosten URL-parametrit UTM-seurantaan?

Meta dokumentoi dynaamiset parametrit, kuten {{campaign.name}}, {{campaign.id}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} ja {{site_source_name}}. Tämän Meta-esiasetus käyttää arvoja utm_source=facebook, utm_medium=paid_social, utm_campaign={{campaign.name}}, utm_id={{campaign.id}}, utm_term={{adset.name}} ja utm_content={{ad.name}}. Liitä parametrit mainoksen URL-parametrikenttään, niin Meta täyttää tunnisteet jokaisella klikkauksella.

Mitkä ovat TikTok-mainosten UTM-makrot?

TikTok listaa __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ ja __AID__ mainosryhmälle, __CID_NAME__ ja __CID__ mainosmateriaalille sekä __PLACEMENT__. Kirjoita ne täsmälleen niin kuin TikTok ne listaa, isoilla kirjaimilla ja kahdella alaviivalla molemmissa päissä.

Mitä utm_medium-arvoa käytän maksetulle somelle?

Sellaista, joka vastaa GA4:n maksettua sääntöä: medium, joka sisältää cp (kuten cpc), ppc, retargeting, tai mitä tahansa, joka alkaa paid-sanalla. paid_social toimii. Medium kuten facebook_ads ei vastaa, joten GA4 ei kirjaisi vierailua maksettuna somena (Paid Social).

Ovatko UTM-arvot kirjainkoosta riippuvaisia?

Kyllä. Google Analytics käsittelee arvot utm_source=google ja utm_source=Google kahtena eri lähteenä. Työkalu muuttaa arvot oletuksena pieniksi kirjaimiksi ja jättää alustojen paikkamerkit koskematta.

Lähetetäänkö mitään kirjoittamaani minnekään?

Ei. Linkki kootaan selaimessasi. Ei ole verkkopyyntöä, joka kuljettaisi kirjoittamaasi, eikä mitään tallenneta, joten sivun uudelleenlataus tyhjentää sen.