Les ratios publicitaires de chaque placement, tirés des plateformes elles-mêmes
Le ratio et la taille en pixels que Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest et X recommandent chacun pour leurs principaux placements, avec un lien vers leurs propres pages de spécifications, plus les trois formats qui couvrent presque tout.
Chaque plateforme publicitaire publie une page de spécifications, et chacune est légèrement différente. Cherchez « taille pub Instagram » et vous obtenez une dizaine de réponses, la plupart copiées les unes sur les autres et certaines dépassées depuis des années. Nous sommes donc allés à la source. Chaque chiffre de cet article vient de la documentation de la plateforme, avec un lien, et quand une plateforme ne donne pas de chiffre, nous le disons au lieu de deviner.
Si vous voulez juste faire le calcul, le calculateur de ratio gratuit réduit n'importe quelle taille à son ratio, trouve le côté manquant et montre comment une image se recadre dans chaque format.
La version courte : trois formats couvrent presque tout
Avant le tableau complet, le schéma. Presque chaque placement demande l'un de ces trois formats :
- 9:16, vertical plein écran. Stories, Reels, TikTok et Shorts.
- 4:5, vertical pour le fil. Fil Facebook et Instagram, et la pub image verticale de LinkedIn.
- Un format paysage. 16:9 pour YouTube, et 1.91:1 pour les pubs image de type lien sur LinkedIn et X.
Ajoutez le 1:1 comme solution de repli sûre (LinkedIn et X l'acceptent tous les deux) et le 2:3 pour Pinterest, et vous avez couvert toutes les lignes ci-dessous.
Le tableau complet
| Placement | Ratio | Taille en pixels |
|---|---|---|
| Pub image dans le fil Facebook | 4:5 | 1440 × 1800 |
| Pub image dans le fil Instagram | 4:5 | 1440 × 1800 |
| Pub image en Stories Facebook | 9:16 | 1440 × 2560 |
| Pub image en Stories Instagram | 9:16 | 1440 × 2560 |
| Pub Reels Instagram | 9:16 | 1440 × 2560 |
| Pub In-Feed TikTok | 9:16 (1:1 et 16:9 acceptés) | Pas de taille recommandée ; au moins 540 × 960 |
| Vidéo YouTube | 16:9 | 1920 × 1080 en 1080p |
| YouTube Shorts | Carré ou vertical | Non précisé |
| Pub à image unique LinkedIn | 1.91:1, 1:1 ou 4:5 | 1200 × 628, 1200 × 1200, 720 × 900 |
| Épingle standard Pinterest | 2:3 | 1000 × 1500 |
| Pub image autonome X | 1:1 ou 1.91:1 | 1200 × 1200 ou 1200 × 628 |
| Pub vidéo verticale X | 9:16 | Max 1080 × 1920, min 720 × 1280 |
Meta : 4:5 dans le fil, 9:16 partout en plein écran
Le guide des publicités de Meta recommande désormais 1440 pixels de large pour ses placements image : 1440 × 1800 pour le fil Facebook et Instagram, et 1440 × 2560 pour les Stories et les Reels. Les deux sont des ratios exacts. 1440 ÷ 1800 = 0,8, soit 4:5, et 1440 ÷ 2560 = 0,5625, soit 9:16.
Deux détails de ces mêmes pages méritent d'être connus. D'abord, Meta accepte une petite tolérance sur le ratio. Les spécifications image du fil et des Stories Instagram indiquent 1 %, et celles du fil Facebook 3 %. Une image en 1440 × 1790 est donc à 0,6 % du 4:5 et passe encore dans le fil Facebook. Ensuite, la page Reels vous demande de laisser de la place aux boutons de l'appli : au moins 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % de chaque côté sans texte, logo ni autre élément clé. Sur une image de 1440 × 2560, cela fait les 358 pixels du haut, les 896 du bas et 86 de chaque côté. Notre vérificateur de zone de sécurité superpose ces zones à votre image.
Les posts organiques rencontrent encore un ratio après leur publication. Depuis janvier 2025, la grille du profil Instagram affiche chaque post en vignette 3:4 : un post carré perd donc un quart de sa largeur sur votre profil et un post en 4:5 environ 6 %, à chaque fois sur les côtés. Le fil affiche toujours le post en entier. Si vous découpez une image sur plusieurs cases du profil, notre créateur de grille Instagram découpe des tuiles de 1080 × 1440 pour que les raccords tombent juste.
TikTok : vertical, avec un plancher plutôt qu'une cible
La page des pubs In-Feed de TikTok recommande le vertical 9:16 et accepte aussi le paysage 16:9 et le carré 1:1. Pour la taille, elle donne un minimum, pas une recommandation : 540 × 960 ou plus en vertical, 960 × 540 en paysage et 640 × 640 en carré. Rien sur cette page ne dit 1080 × 1920, donc nous ne le dirons pas non plus. Exporter au-dessus du minimum, c'est simplement du bon sens. Une pub plein écran a aussi les boutons et la légende de TikTok par-dessus, alors gardez les mots et le produit dans la zone de sécurité TikTok.
YouTube : 16:9, et des Shorts carrés ou verticaux
La page des paramètres d'importation de YouTube indique que le ratio standard sur ordinateur est le 16:9, et liste des résolutions recommandées de 426 × 240 jusqu'à 7680 × 4320, avec 1920 × 1080 pour le 1080p. Pour les Shorts, l'aide de YouTube précise qu'un Short dure jusqu'à trois minutes, au format carré ou vertical. Pour les pubs Shorts, l'aide Google Ads va un peu plus loin et indique que la vidéo verticale 9:16 est la mieux adaptée au format. Aucune des deux pages ne donne de taille en pixels pour les Shorts.
LinkedIn : trois formats, et une incitation au vertical
La spécification des pubs à image unique de LinkedIn liste le paysage 1.91:1 en 1200 × 628, le carré 1:1 en 1200 × 1200 et le vertical 4:5 en 720 × 900. La page recommande le vertical, avec une limite qu'elle annonce clairement : les visuels verticaux payants ne sont diffusés que sur mobile. Elle précise aussi que les images de moins de 401 pixels de large s'affichent en vignette.
Petite note d'arithmétique : 1200 × 628, ce n'est pas exactement du 1.91:1. Le plus grand diviseur commun est 4, donc le ratio exact est 300:157, soit 1,9108. Arrondi, ça donne 1,91, d'où le nom que tout le monde lui donne.
Pinterest : 2:3, et plus haut, c'est un pari
Pinterest recommande le 2:3, soit 1000 × 1500 pixels, pour les épingles image standard. Sa page de spécifications prévient aussi que les épingles dont le ratio dépasse le 2:3 risquent d'être coupées dans le fil des utilisateurs. Pour les épingles vidéo, elle recommande le carré 1:1 ou le vertical 2:3, 4:5 ou 9:16.
X : carré ou paysage pour les images, 9:16 pour la vidéo verticale
Les spécifications publicitaires de X recommandent 1200 × 1200 pour une pub image autonome en 1:1 et 1200 × 628 en 1.91:1. Les pubs vidéo verticales sont recommandées en 9:16, avec une résolution maximale de 1080 × 1920 et minimale de 720 × 1280, et la même section liste les autres formats acceptés : 4:5 en 1440 × 1800, 2:3 en 1080 × 1620, 1:1 en 1080 × 1080, 1.91:1 en 2064 × 1080 et 16:9 en 1920 × 1080.
Comment concevoir une seule pub pour tous ces placements
C'est au recadrage que la plupart des pubs multi-placements dérapent. Un recadrage centré garde le milieu et jette les bords, et les chiffres sont plus durs qu'ils n'en ont l'air. Recadrez une image paysage de 1920 × 1080 en 9:16 et vous gardez une bande de 608 × 1080 : 608 × 1080 ÷ (1920 × 1080), c'est environ 32 % de l'image. Recadrez-la en 4:5 et vous gardez 864 × 1080, soit 45 %.
Concevez donc dans le format vertical et élargissez, plutôt que de tourner large et de recadrer :
- Commencez en 9:16. C'est le format le plus exigeant, et celui qui couvre Stories, Reels, TikTok et Shorts.
- Gardez le sujet et les mots dans la bande centrale. Un recadrage 4:5 d'une image de 1440 × 2560 garde 1440 × 1800, soit les 70 % centraux de la hauteur. Tout ce qui se trouve dans les 15 % du haut ou du bas disparaît dans la version pour le fil.
- Recomposez pour le paysage. Passer du 9:16 au 16:9 ou au 1.91:1 veut dire ajouter de l'image sur les côtés, pas recadrer : la version paysage a besoin de sa propre mise en page.
- Vérifiez chaque version face à sa source. Les spécifications changent. Avant un lancement, allez sur la page de la plateforme plutôt que de vous fier à un tableau, le nôtre compris.
Les mots sur l'image doivent aussi tenir dans le placement où ils atterrissent. Si vous écrivez le texte qui entoure la création, notre guide des limites de caractères des textes publicitaires traite les champs de texte comme cet article traite les pixels.
Ou laissez Hermoso créer les autres tailles
Hermoso est un agent marketing IA : il analyse les pubs qui marchent déjà sur votre marché, crée des pubs image et vidéo fidèles à votre marque, programme vos posts et gère des campagnes sur vos propres comptes publicitaires. Donnez-lui une pub statique existante et demandez d'autres tailles : chacune est remise en page pour le nouveau format au lieu d'être recadrée, en carré, 4:5, 9:16, 16:9, 3:4 et 4:3, avec le texte gardé mot pour mot. Il peut aussi recadrer une vidéo dans un autre ratio. Il fonctionne dans l'appli web, ou dans Claude, ChatGPT et Cursor via son serveur MCP.
Questions fréquentes
Quel est le meilleur ratio pour les pubs dans le fil Facebook et Instagram ?
Le 4:5. Le guide des publicités de Meta recommande 1440 × 1800 pixels pour les pubs image du fil Facebook et du fil Instagram, et le 9:16 en 1440 × 2560 pour les Stories et les Reels.
Quelle taille doit faire une pub TikTok ?
TikTok recommande le vertical 9:16 pour les pubs In-Feed et fixe un minimum de 540 × 960 pixels. Il accepte aussi le 16:9 à partir de 960 × 540 et le 1:1 à partir de 640 × 640. La page de spécifications ne donne pas de taille recommandée en pixels.
1200 × 628, est-ce la même chose que 1.91:1 ?
Presque. Le ratio exact est 300:157, soit 1,9108, ce qui s'arrondit à 1.91:1. LinkedIn et X indiquent tous deux 1200 × 628 comme taille recommandée pour leurs pubs image en paysage.
Puis-je recadrer une seule image pour tous les placements ?
Oui, mais vous perdez beaucoup. Un recadrage centré d'une image de 1920 × 1080 en 9:16 garde environ 32 % de l'image. Concevoir en 9:16 avec le sujet au centre, puis recomposer pour le paysage, marche mieux.