Google Ads Transparency Center: So findest du die Gewinner-Ads der Konkurrenz (Guide 2026)

Das Google Ads Transparency Center ist Googles öffentliche Werbebibliothek. Gib den Namen oder die Website eines Konkurrenten ein, und du siehst die Ads, die er in der Google-Suche, auf YouTube, in Shopping, Maps und Google Play geschaltet hat, ohne Login und ohne Google-Ads-Konto. Schneller beantwortest du die Frage „Was schaltet diese Marke gerade auf Google?“ nirgends.

Wie die Meta Ad Library zeigt es dir alles und sortiert nichts. Es gibt kein Budget, keine Klickrate und keine Sortierung nach „besten Ads“. Dieser Guide zeigt, wie du suchst, welche Filter deine Zeit wert sind und wie du die Daten jeder Ad liest, damit sich die bewährten von den Tests abheben.

So durchsuchst du das Google Ads Transparency Center

Geh auf adstransparency.google.com. Das Suchfeld nimmt zwei Arten von Eingaben an, und der Unterschied ist wichtig:

• Einen Namen des Werbetreibenden. Das ist der verifizierte Name, den Google für das Konto hinterlegt hat, oft die juristische Person statt der Marke. „Acme Skincare“ wirbt vielleicht als „Acme Brands Holdings LLC“.
• Eine Website. Gib die Domain ein, etwa example.com, und du bekommst die Werbetreibenden, die mit dieser Website verknüpft sind. Das ist der bessere Einstieg, wenn du nur die Marke kennst, denn eine Marke kann unter mehr als einem verifizierten Namen werben, zum Beispiel über eine regionale Gesellschaft oder ein Agenturkonto.

Probier zuerst die Website. Wirken die Ergebnisse dünn, such zusätzlich nach dem Namen und vergleiche. Klick auf einen Werbetreibenden, und du landest auf seiner Seite, mit allen Ads in einem Raster und den Filtern oben.

Die Filter, die wirklich zählen

• Region. Wähl das Land, in dem du verkaufst. Die UK-Ads und die US-Ads einer Marke können komplett unterschiedlich sein, und die Standardansicht mischt sie.
• Zeitraum. Voreinstellungen wie die letzten 7 oder 30 Tage, ein eigener Zeitraum oder „Beliebiger Zeitraum“. Nimm die letzten 30 Tage, um zu sehen, was gerade live ist, und „Beliebiger Zeitraum“, um alles zu sehen, was die Marke je ausprobiert hat.
• Plattform. Suche, YouTube, Shopping, Maps oder Play. Daran siehst du, worauf ein Konkurrent seine Energie richtet. Eine Marke mit Hunderten YouTube-Ads und einer Handvoll Such-Ads kauft Aufmerksamkeit, keine Kaufabsicht.
• Format. Text, Bild oder Video. Text-Ads sind die Such-Ads, Bild-Ads sind meist Display und Shopping, und Video ist YouTube.

Öffne eine Ad, um sie in voller Größe zu sehen, dazu den verifizierten Namen und Standort des Werbetreibenden und wer sie bezahlt hat.

Was du nicht findest, und was die EU-Ansicht ergänzt

Für normale kommerzielle Ads gibt es überhaupt keine Performance-Zahlen: kein Budget, keine Impressionen, keine Klicks. Budget- und Impressionsspannen veröffentlicht Google nur für Wahlwerbung, in seinem separaten Bericht zu politischer Werbung.

Die Ausnahme sind Ads, die im Europäischen Wirtschaftsraum ausgespielt werden. Laut Googles eigenen Hilfeseiten ergänzt das Transparency Center dort, wie die Ad ausgerichtet war, wie viele Menschen sie insgesamt erreicht hat und ein Themenlabel für die Ad. Wenn du in Europa verkaufst, stell die Region auf ein EU-Land, und du bekommst neben jeder Ad eine echte Reichweitenzahl. Die Bibliothek von Meta macht dasselbe für Ads, die es in der EU ausspielt; außerhalb Europas zeigt keine der beiden die Reichweite normaler kommerzieller Ads.

Die Daten lesen: das kostenlose Gewinner-Signal

Jede Ad im Transparency Center hat ein Datum „erstmals gezeigt“ und „zuletzt gezeigt“. Zusammen sind sie das Nächste an einer Performance-Kennzahl, das Google dir gibt.

Werbetreibende hören auf, für Ads zu zahlen, die Geld verlieren, meist innerhalb von Tagen. Eine Ad, die im März erstmals und gestern zuletzt gezeigt wurde, hat also sechs Monate überstanden, in denen jemand die Zahlen geprüft und entschieden hat, sie zu behalten. Das ist eine bewährte Ad. Eine, die letzte Woche erstmals gezeigt wurde, ist ein Test: Sie kann großartig sein, aber das weiß noch niemand, auch der Werbetreibende nicht. Wir haben einen ganzen Beitrag darüber geschrieben, warum die Laufzeit das beste kostenlose Signal ist, und das gilt auf Google genauso wie auf Meta.

Zwei Dinge solltest du im Kopf behalten. Steht bei „zuletzt gezeigt“ gestern oder heute, läuft die Ad noch. Und bei Such-Ads bedeutet eine lange Laufzeit, dass Angebot und Landingpage funktionieren, denn der Text einer Such-Ad ändert sich mit der Suchanfrage, zu der sie passt. Schau dir an, wohin die Ad die Leute schickt, nicht nur die Headline, die du gerade zufällig siehst.

Ein 20-Minuten-Check der Konkurrenz

1. Such drei Konkurrenten über ihre Website, stell die Region auf deinen Markt und den Zeitraum auf die letzten 30 Tage.
2. Filter auf Video. Notier, wer von ihnen überhaupt auf YouTube wirbt und welche Videos am längsten live sind.
3. Filter auf Text. Öffne die lang laufenden Such-Ads und schreib dir das Versprechen in jeder Headline und die verlinkte Seite auf.
4. Stell beim stärksten Konkurrenten den Zeitraum auf „Beliebiger Zeitraum“ und schau, was er nicht mehr schaltet. Das sind die Angles, die für ihn nicht funktioniert haben.
5. Leg die Langläufer nebeneinander. Den Angle, für den zwei Konkurrenten weiter bezahlen, testest du zuerst.

Das Ganze ohne Klickerei

Hermoso macht dein Marketing auf Autopilot, und zu recherchieren, was schon funktioniert, gehört dazu. Sein Ad Spy holt die Google-Ads eines Werbetreibenden über die Website, mit Format, Creative und den Daten „erstmals“ und „zuletzt gezeigt“ für jede Ad, direkt neben den Meta- und LinkedIn-Ads derselben Marke, und sortiert sie danach, wie lange sie laufen. Aus Claude, ChatGPT oder Cursor fragst du einfach: „Was schaltet example.com auf YouTube?“, und bekommst die Liste zurück. Findest du eine Ad, von der sich lernen lässt, macht Hermoso daraus deine eigene Version für dein Produkt, bereit zum Schalten. Der Guide zur Ad-Recherche bei der Konkurrenz zeigt die ganze Routine über alle Bibliotheken.

Häufige Fragen

Ist das Google Ads Transparency Center kostenlos?

Ja. Es ist eine öffentliche Website unter adstransparency.google.com. Zum Suchen brauchst du weder ein Google-Ads-Konto noch einen Login.

Kann ich sehen, wie viel ein Konkurrent für Google Ads ausgibt?

Bei normalen kommerziellen Ads nicht. Budget- und Impressionsspannen veröffentlicht Google nur für Wahlwerbung. Für Ads im Europäischen Wirtschaftsraum ergänzt es die Zahl der erreichten Personen und das Targeting, aber nicht das Budget.

Warum finde ich eine Marke nicht über ihren Namen?

Das Transparency Center listet den verifizierten Namen des Werbetreibenden, oft den juristischen Firmennamen statt der Marke. Such stattdessen nach der Website der Marke; das liefert die Werbetreibenden, die mit dieser Domain verknüpft sind.

Woran erkenne ich, welche Google-Ads funktionieren?

Schau auf die Daten „erstmals gezeigt“ und „zuletzt gezeigt“. Eine Ad, die seit Monaten läuft und gestern zuletzt gezeigt wurde, bezahlt der Werbetreibende immer weiter, und das ist das stärkste kostenlose Signal, dass sie Geld verdient.

Zeigt das Transparency Center auch YouTube-Ads?

Ja. Filter die Seite eines Werbetreibenden nach Plattform und wähl YouTube, oder filter nach Format und wähl Video, um seine YouTube-Ads zu sehen.