Suche im Google Ads Transparency Center

Was diese Suche zeigt

Google führt ein öffentliches Verzeichnis aller Anzeigen, die jeder verifizierte Werbetreibende schaltet. Diese Suche findet den Werbetreibenden über die Website, die du eingibst, und listet dann seine Anzeigenmotive über drei Platzierungsarten auf: Textanzeigen aus der Google Suche, Bildanzeigen aus dem Displaynetzwerk und Videoanzeigen auf YouTube. Jede Karte zeigt das Motiv, sein Format sowie das erste und letzte Datum, an dem Google es ausgespielt hat. Textanzeigen enthalten zudem ihre Überschrift und Beschreibung, sofern Google sie bereitstellt.

Die Liste ist danach sortiert, wie lange jede Anzeige lief, also die Spanne zwischen erster und letzter Ausspielung. Google gibt für kommerzielle Anzeigen weder Ausgaben, Klicks noch Conversions preis, daher ist diese Spanne die nützlichste Zahl auf der Karte.

Warum du nach der Website suchst

Google ordnet Anzeigen dem verifizierten Namen des Werbetreibenden zu, der oft eine juristische Person ist und nicht die Marke, die die Leute kennen. Eine Hautpflegemarke wirbt vielleicht als Holdinggesellschaft mit "LLC" am Ende, und eine Marke, die eine Agentur oder einen regionalen Ableger nutzt, kann unter mehreren Namen auftauchen. Wenn du die Domain eingibst, sparst du dir dieses Raten, denn die Website verknüpft diese Konten mit der Marke. Am besten funktioniert die reine Domain, etwa allbirds.com.

So nutzen Marketer das Tool

• Recherche für Such-Copy. Lies die Überschriften und Beschreibungen der am längsten laufenden Textanzeigen eines Wettbewerbers. Das sind die Versprechen, die bei den Begriffen Klicks bringen, auf die ihr beide bietet.
• YouTube Motiv-Check. Sieh nach, ob ein Konkurrent überhaupt Video auf YouTube schaltet und welches Video er am längsten aktiv gehalten hat. Eine Marke mit vielen Videoanzeigen und wenigen Textanzeigen kauft Aufmerksamkeit und fängt nicht nur Leute ab, die ohnehin suchen.
• Display- und Win-back-Ideen. Lang laufende Bildanzeigen sind oft die Banner, die eine Marke Leuten zeigt, die sie besucht und wieder verlassen haben. Ihre Angebote zeigen, wie die Marke verlorene Besucher zurückzuholen versucht.
• Launch-Timing. Eine Häufung von Anzeigen mit demselben Datum der ersten Ausspielung markiert einen Kampagnenstart. Gleiche diese Daten mit Produktneuheiten oder saisonalen Aktionen eines Wettbewerbers ab.

So liest du die Ergebnisse

Ein letztes Ausspielungsdatum von gestern oder heute bedeutet, dass die Anzeige noch läuft. Kombiniere das mit einem frühen ersten Ausspielungsdatum, und du hast eine Anzeige, die monatelang überlebt hat, weil jemand die Zahlen geprüft und entschieden hat, weiterzuzahlen. Eine Anzeige, die erst letzte Woche zum ersten Mal lief, ist ein Test. Eine kurze Spanne, die schon lange vorbei ist, markiert meist einen Ansatz, den die Marke ausprobiert und verworfen hat, und das ist ebenfalls gut zu wissen, denn es ist eine Idee weniger, die du testen musst. Unser Beitrag über Laufzeit als Gewinner-Signal erklärt, warum die Spanne so viel Gewicht hat.

Wenn eine Anzeige das Übernehmen wert ist, speichere sie in einer Swipe-File oder klone sie in eine Version für dein Produkt. Ad Spy kann dir auch Wettbewerber vorschlagen, nach denen du noch nicht gesucht hast.

Ehrliche Grenzen

Google setzt den Text von Suchanzeigen pro Suchanfrage aus mehreren Überschriften und Beschreibungen zusammen, daher ist der Text auf einer Karte eine Kombination, nicht der komplette Satz. Überschrift und Beschreibung sind nicht immer verfügbar, und manche Karten zeigen nur das Motiv. Für gewöhnliche kommerzielle Anzeigen gibt es keine Ausgaben- oder Reichweitenzahl. Und wenn eine Marke von einer zweiten Domain aus wirbt, etwa einer Länderseite oder einem separaten Shop, such auch nach dieser Domain, um das vollständige Bild zu sehen.

Häufige Fragen

Ist die Suche im Google Ads Transparency Center kostenlos?

Ja. Gib die Website einer Marke ein und durchsuche ihre Google-Anzeigen kostenlos.

Welche Google-Anzeigen sind enthalten?

Durchsuche Textanzeigen, Display-Bildanzeigen und YouTube-Videoanzeigen, die für den Werbetreibenden erfasst sind, jeweils mit Format sowie erstem und letztem Anzeigedatum.

Warum nach Website und nicht nach dem Markennamen suchen?

Google listet Anzeigen unter dem verifizierten Namen des Werbetreibenden, der oft ein rechtlicher Firmenname und nicht die Marke ist. Die Website verknüpft diese Namen wieder mit der Marke, die du meinst.

Was bedeuten erstes und letztes Anzeigedatum?

Es sind das erste und das jüngste Datum, an dem Google die Anzeige ausgespielt hat. Ein aktuelles letztes Anzeigedatum heißt, dass die Anzeige noch läuft, und eine große Lücke zwischen beiden heißt, dass der Werbetreibende weiter dafür gezahlt hat.

Kann ich sehen, was ein Wettbewerber für Google Ads ausgibt?

Nein. Google legt für kommerzielle Anzeigen weder Ausgaben noch Klicks oder Conversions offen. Wie lange eine Anzeige lief, ist das nützlichste öffentliche Signal.

Warum zeigt eine Textanzeige nur einen Teil ihres Textes?

Suchanzeigen bestehen aus mehreren Überschriften und Beschreibungen, die Google je Suche mischt, und der Text wird nicht immer offengelegt, deshalb zeigt eine Karte, was verfügbar ist.