Поиск в Google Ads Transparency Center

Что показывает этот поиск

Google ведёт публичную запись рекламы, которую запускает каждый подтверждённый рекламодатель. Этот поиск находит рекламодателя по сайту, который вы вводите, и показывает его креативы по трём типам размещений: текстовые объявления из поиска Google, изображения из медийной сети и видеореклама на YouTube. Каждая карточка показывает креатив, его формат, а также первую и последнюю дату показа в Google. Текстовые объявления также содержат заголовок и описание, когда Google их раскрывает.

Список отсортирован по длительности показа каждого объявления — по промежутку между первым и последним показом. Google не раскрывает расходы, клики и конверсии по коммерческой рекламе, поэтому этот промежуток — самое полезное число на карточке.

Почему поиск ведётся по сайту

Google регистрирует рекламу под подтверждённым именем рекламодателя, которое часто является юридическим лицом, а не брендом, который знают люди. Бренд по уходу за кожей может рекламироваться как холдинговая компания с «LLC» на конце, а бренд, который использует агентство или региональное подразделение, может числиться под несколькими именами. Ввод домена избавляет от этих догадок, потому что именно сайт связывает эти аккаунты с брендом. Лучше всего работает чистый домен, например allbirds.com.

Как маркетологи это используют

• Исследование поисковых текстов. Прочитайте заголовки и описания самых долго работающих текстовых объявлений конкурента. Это те обещания, которые продолжают приносить клики по запросам, на которые делаете ставки вы оба.
• Проверка видеокреативов на YouTube. Узнайте, запускает ли конкурент видео на YouTube вообще и какое видео он держит активным дольше всего. Бренд с множеством видеообъявлений и малым числом текстовых покупает внимание, а не только ловит тех, кто уже ищет.
• Идеи для медийной рекламы и возврата. Долго работающие изображения — это часто баннеры, которые бренд показывает тем, кто зашёл и ушёл. Их предложения показывают, как бренд пытается вернуть ушедшего посетителя.
• Тайминг запусков. Группа объявлений с одной датой первого показа отмечает запуск кампании. Сопоставьте эти даты с новостями о продуктах конкурента или сезонными акциями.

Как читать результаты

Дата последнего показа вчера или сегодня означает, что реклама ещё работает. Соедините это с ранней датой первого показа — и вы получите объявление, пережившее месяцы, в течение которых кто-то проверял цифры и решал продолжать платить. Объявление, впервые показанное на прошлой неделе, — это тест. Короткий промежуток, закончившийся давно, обычно отмечает подход, который бренд попробовал и бросил, и это тоже полезно знать, ведь это на одну идею меньше, которую вам нужно тестировать. Наша статья о длительности показа как сигнале победителя объясняет, почему этот промежуток так много значит.

Когда объявление стоит позаимствовать, сохраните его в свайп-файл или клонируйте в версию для своего продукта. Ad Spy также может предложить конкурентов, которых вы ещё не искали.

Честные ограничения

Google собирает текст поисковой рекламы под каждый запрос из нескольких заголовков и описаний, поэтому текст на карточке — одна комбинация, а не полный набор. Заголовок и описание доступны не всегда, и некоторые карточки показывают только креатив. Для обычной коммерческой рекламы нет цифр по расходам или охвату. А если бренд рекламируется со второго домена, например странового сайта или отдельного магазина, ищите и по этому домену, чтобы увидеть полную картину.

Часто задаваемые вопросы

Поиск в Google Ads Transparency бесплатный?

Да. Введите сайт бренда и ищите его рекламу в Google бесплатно.

Какая реклама Google сюда входит?

Текстовые объявления, медийные изображения и видеореклама на YouTube, зафиксированные за рекламодателем, каждое с форматом и датами первого и последнего показа.

Почему искать по сайту, а не по названию бренда?

Google перечисляет рекламу под подтверждённым именем рекламодателя, которое часто является юридическим названием компании, а не бренда. Сайт связывает эти имена с нужным вам брендом.

Что означают «первый показ» и «последний показ»?

Это первая и самая свежая даты, когда Google показывал объявление. Недавняя дата последнего показа означает, что реклама ещё активна, а большой промежуток между ними — что рекламодатель продолжал платить за неё.

Можно ли увидеть, сколько конкурент тратит на Google Ads?

Нет. Google не раскрывает расходы, клики и конверсии по коммерческой рекламе. Срок показа объявления — самый полезный публичный сигнал.

Почему у текстового объявления видна только часть текста?

Поисковые объявления собираются из нескольких заголовков и описаний, которые Google комбинирует под каждый запрос, и текст раскрывается не всегда, поэтому карточка показывает то, что доступно.