Поиск по Meta Ad Library

Что показывает этот поиск

Hermoso сопоставляет ваш запрос со страницей бренда в Facebook и считывает рекламу, которую Meta публично раскрывает по нему. Один бренд в Meta охватывает сразу несколько мест: Facebook, Instagram, Messenger, Threads и приложения Audience Network. Каждая карточка результата содержит креатив, текст объявления, кнопку призыва к действию, площадки, на которых бронировалось объявление, дату его запуска и количество дней показа.

Порядок важнее всего остального на странице. Результаты возвращаются начиная с самых долгоиграющих, потому что Meta не делится расходами или результатами по обычным коммерческим объявлениям. Длительность показа — единственный оставшийся публичный сигнал: убыточное объявление приостанавливают за несколько дней, так что то, что живёт спустя квартал, — то, что бренд продолжает финансировать. Мы разбираем эту логику и её исключения в статье почему длительность показа работает как сигнал успеха.

Как маркетологи это используют

• Перед спринтом креатива. Найдите три бренда, которым вы проигрываете клиентов, и прочитайте только первые десять карточек каждого. Это те концепции, с которыми вы конкурируете в ленте в этом месяце.
• Проверка ставки на формат. Думаете переложить бюджет на видео или карусели? Посмотрите, что среди долгоиграющих в вашей категории — видео, статика или карусель — прежде чем что-то брифовать.
• Выявление паттернов офферов. Прочитайте кнопку и первую строку текста у долгоиграющих объявлений. «Купить сейчас» со скидкой в первой строке рассказывает совсем другую историю, чем «Узнать больше» с переходом на квиз.
• Подсказки по размещениям. Список площадок показывает, бронирует ли бренд свою лучшую рекламу везде или держит что-то только в Instagram. Это намекает, где проводят время его покупатели.

Как читать результаты

1. Начните сверху и остановитесь рано. Первые несколько карточек содержат объявления с наибольшим подтверждением за ними. Всё, чему пара дней внизу, — это тест, и бренд ещё не знает, работает ли оно.
2. Ищите повторы. Когда одна и та же подпись идёт с разными изображениями, бренд тестирует визуал против строки, которой он уже доверяет. Именно эту строку стоит записать.
3. Читайте текст как структуру. Зацепка, доказательство, оффер, кнопка. Отмечайте структуру, а не слова, чтобы ваша версия получилась своей.
4. Действуйте. Храните понравившиеся карточки в коллекции или клонируйте одну, чтобы переделать её с вашим продуктом, цветами и голосом.

Из тех же результатов одним кликом добавляются предложенные конкуренты, а Ad Spy может подтянуть рекламу того же бренда из других библиотек, чтобы вы сравнили их бок о бок.

Что он не может вам сказать

Для обычной рекламы брендов нет данных о расходах, охвате или конверсиях. Meta раскрывает эти цифры только для политической и социальной рекламы, плюс некоторые показатели охвата для рекламы, показанной в ЕС. Долгий срок показа — весомое свидетельство, но не доказательство: часть имиджевой рекламы крутится месяцами на фиксированном бюджете, а очень крупные рекламодатели иногда по привычке оставляют вечную рекламу активной.

Имена тоже могут совпадать. Если бренд носит то же имя, что другая страница, обычное слово или человек, ищите по его сайту, например oatly.com. Hermoso использует аккаунт Instagram, на который ссылается сайт, как решающий признак, а когда имя остаётся неоднозначным, он сообщает об этом, вместо того чтобы показывать рекламу другой компании.

Часто задаваемые вопросы

Поиск по Meta Ad Library бесплатный?

Да. Ищите любой бренд бесплатно, и его реклама вернётся в сортировке по тому, как долго каждое объявление показывается.

Какие площадки включены?

Все размещения Meta, которые бронирует бренд: Facebook, Instagram, Messenger, Threads и Audience Network. На каждой карточке указаны площадки, на которых показывалось именно это объявление.

Почему сначала самые долгоиграющие, а не новые?

Потому что длительность показа — лучший публичный признак того, что реклама работает. Бренды быстро отключают убыточные объявления, так что реклама, которая живёт спустя месяцы, — та, за которую они продолжают платить.

Могу ли я узнать, сколько конкурент тратит в Meta?

Нет. Meta не раскрывает расходы или результаты по обычным коммерческим объявлениям — только по политической и социальной рекламе. Вместо этого вы получаете сигнал в виде длительности показа.

Что если я попаду не на тот бренд?

Ищите по сайту бренда, а не по названию. Hermoso использует аккаунт Instagram, привязанный к этому сайту, чтобы выбрать правильную страницу Facebook, и сообщает об этом, когда название всё ещё неоднозначно.

Что я могу сделать с понравившимся объявлением?

Сохраните его в свою коллекцию, чтобы собрать доску референсов, или клонируйте, чтобы переделать объявление для вашего бренда с вашим продуктом, цветами и текстом.