Recherche dans la Meta Ad Library

Ce que montre cette recherche

Hermoso associe votre recherche à la page Facebook de la marque et lit les publicités que Meta divulgue publiquement pour elle. Une marque sur Meta touche plusieurs emplacements à la fois : Facebook, Instagram, Messenger, Threads et les applications de l'Audience Network. Chaque fiche de résultat porte le visuel, le texte de la publicité, le bouton d'appel à l'action, les plateformes sur lesquelles la publicité a été réservée, sa date de lancement et le nombre de jours de diffusion.

L'ordre compte plus que tout le reste sur la page. Les résultats reviennent des plus anciens aux plus récents, car Meta ne partage ni budget ni résultats pour les publicités commerciales ordinaires. La durée de diffusion est le signal public qui reste : une publicité qui perd de l'argent est mise en pause en quelques jours, donc une publicité encore en ligne après un trimestre est une publicité que la marque continue de financer. Nous expliquons ce raisonnement, et ses exceptions, dans pourquoi la durée de diffusion fonctionne comme signal de réussite.

Comment les marketeurs l'utilisent

• Avant un sprint créatif. Recherchez les trois marques qui vous prennent des clients et ne lisez que les dix premières fiches de chacune. Ce sont les concepts auxquels vous êtes confronté dans le fil ce mois-ci.
• Vérifier un pari de format. Vous envisagez de basculer du budget vers la vidéo ou les carrousels ? Regardez si les publicités de longue durée dans votre catégorie sont des vidéos, des images fixes ou des carrousels avant de rédiger le moindre brief.
• Repérer les motifs d'offres. Lisez le bouton et la première ligne de texte des publicités de longue durée. « Acheter » avec une remise dès la première ligne raconte une autre histoire que « En savoir plus » renvoyant vers un quiz.
• Indices d'emplacement. La liste des plateformes montre si une marque réserve ses meilleures publicités partout ou en réserve certaines à Instagram uniquement. Cela indique où passent ses acheteurs.

Comment lire les résultats

1. Commencez par le haut et arrêtez-vous vite. Les premières fiches contiennent les publicités avec le plus de preuves derrière elles. Tout ce qui date de quelques jours en bas de liste est un test, et la marque ne sait pas encore si ça fonctionne.
2. Cherchez les répétitions. Quand la même légende tourne avec des images différentes, la marque teste des visuels contre une phrase en laquelle elle a déjà confiance. C'est cette phrase qui mérite d'être notée.
3. Lisez le texte comme une structure. Accroche, preuve, offre, bouton. Notez la structure plutôt que les mots, pour que votre version reste la vôtre.
4. Passez à l'action. Gardez les fiches qui vous plaisent dans un swipe file, ou clonez-en une pour la refaire avec votre produit, vos couleurs et votre voix.

À partir des mêmes résultats, un clic ajoute les concurrents suggérés, et Ad Spy peut récupérer les publicités de la même marque dans d'autres bibliothèques pour que vous les compariez côte à côte.

Ce qu'il ne peut pas vous dire

Il n'existe aucune donnée de dépenses, de portée ou de conversion pour les publicités de marque ordinaires. Meta ne divulgue ces chiffres que pour les publicités politiques et de société, ainsi que quelques données de portée pour les publicités diffusées dans l'UE. Une longue diffusion est une preuve solide, mais pas une certitude : certaines publicités de notoriété tournent pendant des mois avec un budget fixe, et les très gros annonceurs laissent parfois des publicités permanentes en ligne par habitude.

Les noms peuvent aussi se chevaucher. Si une marque partage son nom avec une autre page, un mot courant ou une personne, recherchez plutôt son site web, comme oatly.com. Hermoso utilise le compte Instagram auquel le site renvoie comme critère de départage, et quand un nom reste ambigu, il vous le signale plutôt que de vous montrer les publicités d'une autre entreprise.

Questions fréquentes

La recherche dans la Meta Ad Library est-elle gratuite ?

Oui. Recherchez n'importe quelle marque gratuitement et ses publicités reviennent triées selon la durée de diffusion de chacune.

Quelles plateformes sont incluses ?

Tous les emplacements Meta réservés par la marque : Facebook, Instagram, Messenger, Threads et l'Audience Network. Chaque fiche indique les plateformes sur lesquelles cette publicité précise a été diffusée.

Pourquoi les plus anciennes d'abord plutôt que les plus récentes ?

Parce que la durée de diffusion est le meilleur signe public qu'une publicité fonctionne. Les marques coupent rapidement les publicités qui perdent de l'argent, donc une publicité encore en ligne après plusieurs mois est une publicité qu'elles continuent de payer.

Puis-je voir combien un concurrent dépense sur Meta ?

Non. Meta ne divulgue ni le budget ni les résultats des publicités commerciales ordinaires, uniquement ceux des publicités politiques et sociétales. La durée de diffusion est le signal que vous obtenez à la place.

Et si je tombe sur la mauvaise marque ?

Recherchez le site web de la marque plutôt que son nom. Hermoso utilise le compte Instagram lié à ce site pour choisir la bonne page Facebook, et le précise lorsqu'un nom reste ambigu.

Que puis-je faire avec une publicité qui me plaît ?

Enregistrez-la dans votre swipe file pour constituer un tableau de références, ou clonez-la pour la refaire pour votre propre marque avec votre produit, vos couleurs et votre texte.