Meta Ad Library -haku

Mitä tämä haku näyttää

Hermoso yhdistää hakusi brändin Facebook-sivuun ja lukee mainokset, jotka Meta julkisesti paljastaa siitä. Yksi brändi Metassa tavoittaa useita paikkoja kerralla: Facebookin, Instagramin, Messengerin, Threadsin ja Audience Network -sovellukset. Jokainen tuloskortti sisältää luovan sisällön, mainostekstin, toimintakehotepainikkeen, alustat joille mainos oli varattu, aloituspäivän ja päivien määrän jonka se on ollut käynnissä.

Järjestys on tärkeämpi kuin mikään muu sivulla. Tulokset tulevat pisimpään käynnissä olleet ensin, koska Meta ei jaa tavallisten kaupallisten mainosten käyttöä tai tuloksia. Käynnissäoloaika on jäljelle jäävä julkinen signaali: rahaa menettävä mainos keskeytetään päivien sisällä, joten neljänneksen jälkeen yhä käynnissä oleva on sellainen, jota brändi jatkaa rahoittamaan. Selitämme päättelyn ja sen poikkeukset artikkelissa miksi käynnissäoloaika toimii voittajasignaalina.

Tapoja, joilla markkinoijat käyttävät sitä

• Ennen luovaa rutistusta. Hae kolme brändiä, joille menetät asiakkaita, ja lue vain kunkin kymmenen ylintä korttia. Ne ovat konseptit, joita vastaan kilpailet syötteessä tässä kuussa.
• Formaattivedon tarkistaminen. Mietitkö budjetin siirtämistä videoon tai karuselleihin? Katso, ovatko kategoriasi pitkään käynnissä olleet mainokset videoita, staattisia vai karuselleja ennen kuin briiffaat mitään.
• Tarjouskaavojen havaitseminen. Lue painike ja tekstin ensimmäinen rivi pitkään käynnissä olleista. "Osta nyt" alennuksella ensimmäisellä rivillä kertoo eri tarinaa kuin "Lue lisää" osoittaen tietovisaan.
• Vihjeitä sijoitteluista. Alustalista näyttää, varaako brändi parhaat mainoksensa kaikkialle vai pitääkö joitakin vain Instagramissa. Se vihjaa, missä sen ostajat viettävät aikaansa.

Kuinka lukea tuloksia

1. Aloita ylhäältä ja lopeta aikaisin. Ensimmäisessä kourallisessa kortteja ovat mainokset, joiden takana on eniten todisteita. Mikä tahansa muutaman päivän ikäinen pohjalla on testi, eikä brändi vielä tiedä toimiiko se.
2. Etsi toistoja. Kun sama kuvateksti pyörii eri kuvilla, brändi testaa visuaaleja vastaan jo luottamaansa riviä. Rivi on se osa, joka kannattaa kirjoittaa muistiin.
3. Lue teksti rakenteena. Koukku, todiste, tarjous, painike. Pane merkille rakenne sanojen sijaan, jotta omasta versiostasi tulee omasi.
4. Toimi sen mukaan. Pidä pitämäsi kortit swipe-tiedostossa tai kloonaa yksi tehdäksesi siitä uusiokäännöksen tuotteellasi, väreilläsi ja äänelläsi.

Samoista tuloksista yksi klikkaus lisää ehdotettuja kilpailijoita, ja Ad Spy voi tuoda saman brändin mainokset muista kirjastoista, jotta vertailet niitä rinnakkain.

Mitä se ei voi kertoa sinulle

Tavallisista brändimainoksista ei ole kulutus-, kattavuus- tai konversiotietoja. Meta paljastaa nämä luvut vain poliittisista ja yhteiskunnallisista mainoksista sekä joitakin kattavuuslukuja EU:ssa näytetyistä mainoksista. Pitkä näyttöjakso on vahva viite, ei todiste: osa tunnettuusmainoksista pyörii kuukausia kiinteällä budjetilla, ja hyvin suuret mainostajat jättävät joskus ikivihreät mainokset pyörimään tottumuksesta.

Myös nimet voivat mennä sekaisin. Jos brändillä on sama nimi kuin toisella sivulla, yleisellä sanalla tai henkilöllä, hae mieluummin sen verkkosivustoa, kuten oatly.com. Hermoso käyttää sivuston linkittämää Instagram-tiliä ratkaisijana, ja kun nimi jää epäselväksi, se kertoo siitä sen sijaan, että näyttäisi toisen yrityksen mainoksia.

Usein kysytyt kysymykset

Onko Meta Ad Library -haku ilmainen?

Kyllä. Hae mitä tahansa brändiä ilmaiseksi, ja sen mainokset tulevat järjestettyinä sen mukaan, kuinka kauan kukin on ollut käynnissä.

Mitkä alustat ovat mukana?

Kaikki Metan sijoittelut, jotka brändi varaa: Facebook, Instagram, Messenger, Threads ja Audience Network. Kukin kortti listaa alustat, joilla kyseinen mainos oli käynnissä.

Miksi pisimpään käynnissä olleet ensin uusimpien sijaan?

Koska käynnissäoloaika on paras julkinen merkki siitä, että mainos toimii. Brändit sammuttavat rahaa menettävät mainokset nopeasti, joten kuukausien jälkeen yhä käynnissä oleva mainos on sellainen, josta ne jatkavat maksamista.

Voinko nähdä, kuinka paljon kilpailija käyttää Metaan?

Et. Meta ei paljasta tavallisten kaupallisten mainosten käyttöä tai tuloksia, vain poliittisten ja yhteiskunnallisten mainosten. Käynnissäoloaika on signaali, jonka saat sen sijaan.

Entä jos saan väärän brändin?

Hae brändin verkkosivustoa sen nimen sijaan. Hermoso käyttää siltä sivustolta linkitettyä Instagram-tiliä valitakseen oikean Facebook-sivun ja ilmoittaa, jos nimi on edelleen moniselitteinen.

Mitä voin tehdä pitämälläni mainoksella?

Tallenna se swipe-tiedostoosi viitetaulun rakentamiseksi tai kloonaa se tehdäksesi mainoksesta uusiokäännöksen omalle brändillesi tuotteillasi, väreilläsi ja tekstilläsi.