Søgning i Meta Ad Library

Hvad denne søgning viser

Hermoso matcher din søgning med brandets Facebook-side og læser de annoncer, Meta offentliggør for det. Ét brand på Meta når flere steder på én gang: Facebook, Instagram, Messenger, Threads og Audience Network-apps. Hvert resultatkort rummer det kreative indhold, annonceteksten, call to action-knappen, de platforme annoncen blev booket på, dens startdato og antallet af dage, den har kørt.

Rækkefølgen betyder mere end noget andet på siden. Resultaterne kommer tilbage med de længstkørende først, fordi Meta ikke deler forbrug eller resultater for almindelige kommercielle annoncer. Køretid er det offentlige signal, der er tilbage: en annonce, der taber penge, sættes på pause inden for få dage, så en, der stadig er aktiv efter et kvartal, er en, brandet bliver ved med at vælge at finansiere. Vi forklarer ræsonnementet, og dets undtagelser, i hvorfor køretid virker som et vindersignal.

Måder marketingfolk bruger det på

• Før en kreativ sprint. Søg på de tre brands, du mister kunder til, og læs kun de ti øverste kort for hvert. Det er de koncepter, du er oppe imod i feedet denne måned.
• Tjek et format-væddemål. Overvejer du at flytte budget over i video eller karruseller? Se, om de længstkørende i din kategori er video, statisk eller karrusel, før du briefer noget.
• Find mønstre i tilbud. Læs knappen og første linje tekst på tværs af de længstkørende. "Shop nu" med en rabat i linje ét fortæller en anden historie end "Få mere at vide", der peger på en quiz.
• Spor til placeringer. Platformslisten viser, om et brand booker sine bedste annoncer alle steder eller holder nogle udelukkende på Instagram. Det antyder, hvor dets købere bruger deres tid.

Sådan læser du resultaterne

1. Start øverst og stop tidligt. De første par kort rummer de annoncer med mest bevis bag sig. Alt, der er få dage gammelt nær bunden, er en test, og brandet ved endnu ikke, om det virker.
2. Kig efter gentagelser. Når den samme tekst kører med forskellige billeder, tester brandet det visuelle mod en linje, det allerede stoler på. Linjen er den del, der er værd at skrive ned.
3. Læs teksten som en struktur. Hook, bevis, tilbud, knap. Notér strukturen i stedet for ordene, så din version ender med at være din egen.
4. Handl på det. Gem de kort, du kan lide, i en swipe-fil, eller klon et for at lave det om med dit produkt, dine farver og din stemme.

Fra de samme resultater tilføjer ét klik foreslåede konkurrenter, og Ad Spy kan hente det samme brands annoncer fra andre biblioteker, så du sammenligner dem side om side.

Hvad det ikke kan fortælle dig

Der er ingen data om forbrug, rækkevidde eller konverteringer for almindelige brandannoncer. Meta oplyser kun de tal for politiske annoncer og annoncer om samfundsspørgsmål, plus visse rækkeviddetal for annoncer leveret i EU. En lang kørsel er et stærkt bevis, ikke et endegyldigt: nogle awareness-annoncer kører i måneder på et fast budget, og meget store annoncører lader sommetider evergreen-annoncer stå af vane.

Navne kan også overlappe. Hvis et brand deler navn med en anden side, et almindeligt ord eller en person, så søg på websitet i stedet, f.eks. oatly.com. Hermoso bruger den Instagram-konto, som sitet linker til, som afgørende faktor, og når et navn forbliver tvetydigt, siger værktøjet det til dig i stedet for at vise dig en anden virksomheds annoncer.

Ofte stillede spørgsmål

Er søgning i Meta Ad Library gratis?

Ja. Søg på ethvert brand gratis, og dets annoncer kommer tilbage sorteret efter, hvor længe hver enkelt har kørt.

Hvilke platforme er inkluderet?

Alle Meta-placeringer, brandet booker: Facebook, Instagram, Messenger, Threads og Audience Network. Hvert kort angiver de platforme, netop den annonce kørte på.

Hvorfor længstkørende først i stedet for nyeste?

Fordi køretid er det bedste offentlige tegn på, at en annonce virker. Brands slukker hurtigt for annoncer, der taber penge, så en annonce, der stadig er aktiv efter måneder, er en, de bliver ved med at betale for.

Kan jeg se, hvor meget en konkurrent bruger på Meta?

Nej. Meta oplyser ikke forbrug eller resultater for almindelige kommercielle annoncer, kun for politiske og samfundsrelaterede annoncer. Køretid er det signal, du får i stedet.

Hvad hvis jeg får fat i det forkerte brand?

Søg på brandets website i stedet for navnet. Hermoso bruger den Instagram-konto, der er linket fra siden, til at finde den rigtige Facebook-side og siger til, når et navn stadig er flertydigt.

Hvad kan jeg gøre med en annonce, jeg kan lide?

Gem den i din swipe-fil for at bygge et referencekort, eller klon den for at lave annoncen om til dit eget brand med dit produkt, dine farver og din tekst.