Пошук у Meta Ad Library

Що показує цей пошук

Hermoso зіставляє ваш запит зі сторінкою бренду у Facebook і зчитує рекламу, яку Meta публічно розкриває для неї. Один бренд у Meta охоплює кілька місць одночасно: Facebook, Instagram, Messenger, Threads і додатки Audience Network. Кожна картка результату несе креатив, текст реклами, кнопку заклику до дії, платформи, на яких заброньовано рекламу, дату старту й кількість днів показу.

Порядок важливіший за будь-що інше на сторінці. Результати повертаються спочатку з найдовшим показом, бо Meta не розкриває витрати чи результати для звичайної комерційної реклами. Тривалість показу це публічний сигнал, що залишається: реклама, яка приносить збитки, ставиться на паузу за кілька днів, тож та, що досі активна через квартал, це та, яку бренд продовжує фінансувати. Ми пояснюємо цю логіку та її винятки в статті чому тривалість показу працює як сигнал переможця.

Як маркетологи це використовують

• Перед креативним спринтом. Знайдіть три бренди, яким ви програєте клієнтів, і прочитайте лише перші десять карток кожного. Це концепції, з якими ви конкуруєте у стрічці цього місяця.
• Перевірка ставки на формат. Думаєте перенести бюджет у відео чи каруселі? Подивіться, чи є довгограючі у вашій категорії відео, статикою чи каруселями, перш ніж складати бриф.
• Виявлення патернів пропозицій. Прочитайте кнопку й перший рядок тексту серед довгограючих. "Купити зараз" зі знижкою в першому рядку розповідає іншу історію, ніж "Дізнатися більше" з посиланням на квіз.
• Підказки щодо розміщення. Список платформ показує, чи бронює бренд свою найкращу рекламу всюди, чи тримає частину лише в Instagram. Це натякає, де проводять час його покупці.

Як читати результати

1. Почніть згори й зупиніться рано. Перші кілька карток містять рекламу з найбільшою кількістю доказів за нею. Усе кількаденне ближче до низу це тест, і бренд ще не знає, чи воно працює.
2. Шукайте повтори. Коли один і той самий підпис показується з різними зображеннями, бренд тестує візуали проти рядка, якому вже довіряє. Саме цей рядок варто записати.
3. Читайте текст як структуру. Гачок, доказ, пропозиція, кнопка. Занотовуйте структуру, а не слова, щоб ваша версія вийшла власною.
4. Дійте. Тримайте картки, які вам сподобалися, у swipe-файлі, або Клонуйте одну, щоб переробити її зі своїм продуктом, кольорами й голосом.

З тих самих результатів один клік додає рекомендованих конкурентів, а Ad Spy може підтягнути рекламу того ж бренду з інших бібліотек, щоб ви порівняли їх поруч.

Чого він не може вам сказати

Для звичайної реклами брендів немає даних про витрати, охоплення чи конверсії. Meta розкриває ці цифри лише для політичної та соціальної реклами, а також деякі показники охоплення для реклами, яка показується в ЄС. Тривалий показ є вагомим доказом, але не остаточним: деякі рекламні кампанії для впізнаваності працюють місяцями на фіксованому бюджеті, а дуже великі рекламодавці іноді залишають незмінну рекламу просто за звичкою.

Назви також можуть збігатися. Якщо назва бренду збігається з іншою сторінкою, поширеним словом чи ім'ям людини, шукайте натомість за його сайтом, наприклад oatly.com. Hermoso використовує акаунт Instagram, на який посилається сайт, щоб розв'язати неоднозначність, а коли назва лишається неоднозначною, він повідомляє про це, а не показує рекламу іншої компанії.

Поширені запитання

Чи безкоштовний пошук у Meta Ad Library?

Так. Шукайте будь-який бренд безкоштовно, і його реклама повертається відсортованою за тривалістю показу кожної.

Які платформи охоплено?

Кожне розміщення Meta, яке бронює бренд: Facebook, Instagram, Messenger, Threads і Audience Network. Кожна картка перелічує платформи, на яких показувалася саме ця реклама.

Чому спочатку найдовші за показом, а не найновіші?

Бо тривалість показу це найкращий публічний сигнал того, що реклама працює. Бренди швидко вимикають рекламу, яка приносить збитки, тож реклама, що показується вже місяцями, це та, за яку вони продовжують платити.

Чи можу я побачити, скільки конкурент витрачає на Meta?

Ні. Meta не розкриває витрати чи результати для звичайної комерційної реклами, лише для політичної та соціальної. Натомість ви отримуєте сигнал про тривалість показу.

Що, якщо я отримаю не той бренд?

Шукайте за сайтом бренду, а не за його назвою. Hermoso використовує акаунт Instagram, пов'язаний з цим сайтом, щоб обрати правильну сторінку Facebook, і повідомляє, коли назва залишається неоднозначною.

Що я можу зробити з рекламою, яка мені сподобалась?

Збережіть її у свій swipe-файл, щоб створити дошку референсів, або Клонуйте, щоб переробити рекламу для свого бренду зі своїм продуктом, кольорами й текстом.