Пошук дописів Reddit для маркетингових досліджень

Що показує цей пошук

Reddit — це місце, де люди запитують у незнайомців чесні поради, порівнюють товари й детально скаржаться. Цей пошук знаходить дописи Reddit за вашим словом і ранжує їх за залученням, тож треди (threads) з найбільшою реакцією йдуть першими. Кожен результат показує заголовок допису, сабреддит, у якому він розміщений, кількість лайків і кількість коментарів з прямим посиланням на тред.

Як маркетологи це використовують

• Мова клієнтів для текстів. Відкрийте топові Threads про вашу категорію та випишіть фрази, якими люди описують проблему. «У мене ноги мокрі вже до обіду» б’є більшість рядків, які вигадує копірайтер, і стає сильним хуком для реклами.
• Пошук заперечень. Знайдіть конкурента, наприклад «Allbirds», і прочитайте найбільш коментовані Threads. Скарги на довговічність, питання про розміри та суперечки про цінність — це сумніви, на які ваша реклама має відповісти ще до того, як їх озвучить покупець.
• Пошук потрібних спільнот. Сабреддит у кожному результаті показує, де вашу тему справді обговорюють. Саме в цих спільнотах варто спершу слухати і саме звідти має починатися будь-яка кампанія на Reddit.
• Дослідження для порівнянь. Знайдіть категорію, наприклад «бюджетний застосунок», щоб побачити, які товари люди рекомендують одне одному та які наводять аргументи.

Як читати результати

Лайки показують, скільки людей погодилися з дописом. Коментарі показують, наскільки він спонукав людей до розмови. Гілка зі скромними лайками й сотнями коментарів часто виявляється найкориснішою, бо це дискусія, а дискусії сповнені заперечень і конкретних деталей. Прочитайте заголовок, потім відкрийте гілку та відсортуйте її коментарі за топом, щоб побачити відповіді, які підтримала спільнота.

Самі лише заголовки вже багато розповідають. Питання на кшталт «Чи вартий X своїх грошей?» або «Альтернативи Y?» показують, у чому покупці сумніваються саме в момент вибору. Згрупуйте топові заголовки за темами, наприклад ціна, якість і відповідність, і ви отримаєте приблизну карту того, що хвилює ваш ринок.

Зберігайте Threads, які хочете процитувати, у файлі ідей. Коли якась скарга постійно повторюється, це готовий кут для реклами: покажіть проблему словами самого клієнта, а потім покажіть ваше рішення. Наш посібник з дослідження реклами конкурентів показує, як таке слухання поєднується з вивченням реклами суперників.

Чесні обмеження

Результати показують заголовок і лічильники, а не самі коментарі, тож найцінніший матеріал за один клік, у самій гілці. Reddit коригує кількість голосів, яку показує, щоб ускладнити маніпуляції, тому сприймай апвоути як приблизний масштаб, а не точне число. Назва бренду, яка також є звичайним словом, підтягне сторонні гілки, тож додай слово про продукт, щоб звузити пошук. І жвава гілка не є опитуванням: вона показує, що турбує активну групу, і це корисно, але це не весь ринок. Поєднуй це з тим, що чуєш від власних клієнтів, перш ніж переписувати цілу кампанію.

Поширені запитання

Чи безкоштовний пошук дописів Reddit?

Так. Шукайте будь-який бренд, продукт чи ключове слово безкоштовно й дивіться threads на Reddit про нього з найбільшою залученістю.

Як ранжуються дописи?

За залученістю, на основі апвоутів і коментарів, тож Threads, які викликали найбільшу реакцію, стоять першими.

Чи можу я читати коментарі?

Кожен результат веде прямо до своєї гілки, де ви можете прочитати всі відповіді. Самі результати показують назву, сабреддит, апвоути й кількість коментарів.

Пошук здійснюється в одному сабреддиті чи по всьому Reddit?

По всьому Reddit. Кожен результат називає сабреддит, з якого він походить, що допомагає знайти спільноти, де обговорюють вашу тему.

Чому кількість апвоутів виглядає трохи неточною?

Reddit коригує кількість голосів, яку показує, щоб запобігти маніпуляціям, тож сприймайте ці числа як приблизні.

Як перетворити дослідження Reddit на рекламу?

Використовуйте як гачок саме ті слова, якими люди описують свою проблему, і відповідайте на заперечення, що постійно повторюються. Збережіть гілки threads, які ви цитуєте, у свій файл-зразок.