Wyszukiwanie postów na Reddit do badania rynku

Co pokazuje to wyszukiwanie

Reddit to miejsce, gdzie ludzie pytają nieznajomych o szczere rekomendacje, porównują produkty i narzekają ze szczegółami. To wyszukiwanie znajduje posty z Reddita o Twoim słowie i sortuje je według zaangażowania, więc wątki (threads) z największymi reakcjami pojawiają się pierwsze. Każdy wynik pokazuje tytuł posta, subreddit, w którym się znajduje, liczbę głosów w górę oraz liczbę komentarzy, z linkiem prowadzącym prosto do wątku.

Jak marketerzy z tego korzystają

• Język klientów do tekstów. Otwórz najpopularniejsze Threads o swojej kategorii i wypisz zwroty, których ludzie używają, mówiąc o problemie. "Do obiadu mam przemoczone stopy" bije większość tekstów wymyślonych przez copywritera i stanowi mocny hak reklamowy.
• Wyłapywanie zastrzeżeń. Wyszukaj konkurenta, na przykład "Allbirds", i przeczytaj najczęściej komentowane wątki na Threads. Skargi na trwałość, pytania o rozmiarówkę i dyskusje o tym, czy warto, to wątpliwości, na które Twoje reklamy muszą odpowiedzieć, zanim kupujący je zgłosi.
• Znajdowanie właściwych społeczności. Subreddit przy każdym wyniku pokazuje, gdzie Twój temat jest naprawdę omawiany. To właśnie w tych społecznościach słuchasz najpierw i od nich powinna zaczynać się każda kampania na Reddit.
• Badanie porównań. Wyszukaj kategorię, na przykład "budżetowa aplikacja", żeby zobaczyć, które produkty ludzie sobie polecają i jakie podają powody.

Jak czytać wyniki

Głosy w górę mówią Ci, ilu ludzi zgodziło się z postem. Komentarze mówią, jak bardzo rozruszał dyskusję. Wątek z umiarkowaną liczbą głosów i setkami komentarzy jest często najprzydatniejszy, bo to debata, a debaty są pełne zastrzeżeń i konkretnych szczegółów. Przeczytaj tytuł, potem otwórz wątek i posortuj komentarze według najpopularniejszych, żeby zobaczyć odpowiedzi, które społeczność poparła.

Same tytuły są wymowne. Pytania w rodzaju "Czy X jest tego wart?" albo "Alternatywy dla Y?" pokazują, czego kupujący nie są pewni w momencie wyboru. Pogrupuj najlepsze tytuły w tematy, takie jak koszt, jakość i dopasowanie, a masz zgrubną mapę tego, co martwi Twój rynek.

Trzymaj w swoim swipe file Threads, które chcesz cytować. Kiedy jakaś skarga powraca raz za razem, to jest kąt na reklamę: pokaż problem słowami klienta, a potem pokaż swoje rozwiązanie. Nasz przewodnik po badaniu reklam konkurencji pokazuje, jak takie słuchanie łączy się z analizą reklam rywali.

Uczciwe ograniczenia

Wyniki pokazują tytuł i liczby, a nie same komentarze, więc najbogatszy materiał jest o jedno kliknięcie dalej w wątku na Threads. Reddit dostosowuje wyświetlane liczby głosów, żeby utrudnić manipulację, więc traktuj głosy w górę jako przybliżoną skalę, a nie dokładną liczbę. Nazwa marki, która jest też zwykłym słowem, wyciągnie niepowiązane wątki, więc dodaj słowo oznaczające produkt, żeby zawęzić wyniki. A ożywiony wątek to nie ankieta: pokazuje, co obchodzi głośną grupę, co jest przydatne, ale nie jest całym rynkiem. Zestaw to z tym, co słyszysz od własnych klientów, zanim przepiszesz całą kampanię.

Najczęściej zadawane pytania

Czy wyszukiwanie postów na Reddit jest darmowe?

Tak. Wyszukaj dowolną markę, produkt lub słowo kluczowe za darmo i zobacz najbardziej angażujące wątki (threads) o nich na Reddit.

Jak szeregowane są posty?

Według zaangażowania, na podstawie upvote'ów i komentarzy, więc Threads, które wywołały największą reakcję, są na początku.

Czy mogę przeczytać komentarze?

Każdy wynik prowadzi wprost do swojego wątku, gdzie przeczytasz wszystkie odpowiedzi. Same wyniki pokazują tytuł, subreddit, upvote'y i liczbę komentarzy.

Czy przeszukuje jeden subreddit, czy cały Reddit?

Cały Reddit. Każdy wynik podaje nazwę subreddita, z którego pochodzi, co pomaga znaleźć społeczności, w których omawiany jest twój temat.

Dlaczego liczby upvote'ów wyglądają trochę nieściśle?

Reddit koryguje pokazywane liczby głosów, żeby zniechęcać do manipulacji, więc traktuj je jako przybliżone.

Jak zamienić badanie Reddita w reklamy?

Użyj dokładnie tych słów, których ludzie używają na swój problem, jako haczyka, i odpowiadaj na zarzuty, które wracają. Zapisz cytowane wątki na Threads do swojego pliku inspiracji.