Przeszukiwanie LinkedIn Ad Library

Co pokazuje to wyszukiwanie

LinkedIn prowadzi publiczne archiwum reklam emitowanych w swoim feedzie. Wyszukaj firmę, a Hermoso odczyta to archiwum za ciebie. Każda karta pokazuje nagłówek, tekst wstępu nad kreacją, obraz lub wideo, wezwanie do działania, typ reklamy (pojedynczy obraz, wideo, karuzela, dokument itd.) oraz daty rozpoczęcia i zakończenia.

LinkedIn robi też coś rzadkiego dla zwykłych reklam komercyjnych: dla niektórych z nich publikuje szacowany przedział wyświetleń. Wyniki są uszeregowane według tych wyświetleń, więc reklamy, którym firma dała największy zasięg, są na górze listy.

Jak zespoły B2B z tego korzystają

• Mapowanie ofert. Zanotuj, co promuje konkurent: webinar, raport porównawczy, demo, darmowy okres próbny. Oferty, którym wciąż daje wyświetlenia, to te, które napędzają jego pipeline.
• Badanie lead magnetów. Seria reklam dokumentowych zwykle oznacza poradnik za formularzem. Spisz tematy, a potem zdecyduj, czy odpowiedzieć lepiej na to samo pytanie, czy wypełnić lukę, którą zignorowali.
• Komunikat według persony. Tekst wstępu na LinkedIn często wprost nazywa odbiorcę: „Dla liderów RevOps”, „Jeśli kierujesz zespołem ds. bezpieczeństwa”. Pogrupuj reklamy rywala według tego, do kogo są skierowane, a zobaczysz, których kupujących ściga.
• Waga budżetu. Dziesięć reklam z małymi przedziałami wyświetleń to poligon testowy. Jedna reklama z przedziałem znacznie wyższym niż reszta to miejsce, gdzie poszły pieniądze.

Jak czytać wyniki

Zacznij od liderów pod względem wyświetleń i przeczytaj ich tekst wstępu przed nagłówkiem, bo to właśnie tekst wstępu widzi najpierw przewijający kupujący. Potem sprawdź daty. Reklama z wieloma miesiącami między datą rozpoczęcia a zakończenia to taka, którą firma dalej finansowała. Kilka reklam z tym samym nagłówkiem i różnymi kreacjami zwykle oznacza, że firma testuje wizualizacje przy komunikacie, któremu już ufa. Gdy firma nie ma reklam z opublikowanymi wyświetleniami, kieruj się datami, tak samo jak w logice, którą opisujemy w dlaczego długość emisji to sygnał sukcesu.

Przyjrzyj się też kolumnie z typem reklamy w całej firmie. Zespół, który głównie emituje wideo, buduje świadomość, a taki, który głównie emituje dokumenty i reklamy z pojedynczym obrazem z przyciskiem „Pobierz” lub „Zarejestruj się”, zbiera leady. Gdy reklama warta jest zapożyczenia, zapisz ją do swipe file albo sklonuj w wersję dla swojej firmy. Ad Spy może też podpowiedzieć konkurentów, których jeszcze nie sprawdziłeś.

Uczciwe ograniczenia

Archiwum obejmuje tylko reklamy emitowane od 1 czerwca 2023 roku, a każda reklama znika rok po swoim ostatnim wyświetleniu. Firma, która wstrzymała reklamy na LinkedIn ponad rok temu, będzie wyglądać, jakby nigdy nie reklamowała. Nowe reklamy zwykle pojawiają się po 24 do 48 godzin. Wyświetlenia są publikowane tylko dla niektórych reklam, jako przedziały, a brak liczby nic nie mówi o tym, jak reklama wypadła. Nie ma danych o wydatkach, kliknięciach ani leadach. Jeśli nazwa firmy jest popularna, wpisz ją dokładnie tak, jak widnieje na stronie firmy na LinkedIn.

Najczęściej zadawane pytania

Czy przeszukiwanie LinkedIn Ad Library jest darmowe?

Tak. Wpisz nazwę firmy i przeszukaj jej reklamy na LinkedIn za darmo.

Czy pokazuje wyświetlenia?

W przypadku reklam, dla których LinkedIn je publikuje, tak, jako szacowany przedział. Wyniki są uszeregowane według tych wyświetleń, więc najczęściej oglądane reklamy są na górze.

Dlaczego nie mogę znaleźć starszych reklam firmy?

LinkedIn przechowuje reklamy emitowane od 1 czerwca 2023 roku i usuwa każdą rok po jej ostatnim wyświetleniu. Zupełnie nowe reklamy też potrzebują dnia lub dwóch, żeby się pojawić.

Jakie typy reklam pokazuje?

Takie, jakie firma emitowała: reklamy z pojedynczym obrazem, wideo, karuzele, dokumenty i reklamy tekstowe, każda opisana na swojej karcie nagłówkiem, tekstem wstępu i wezwaniem do działania.

Czy mogę zobaczyć, ile firma wydaje na LinkedIn?

Nie. LinkedIn nie publikuje wydatków, kliknięć ani leadów. Przedziały wyświetleń, tam gdzie są pokazane, oraz daty emisji to publiczne sygnały.

Czy mogę porównać firmę w różnych platformach reklamowych?

Tak. Ad Spy obejmuje też reklamy Meta i Google i może podpowiadać konkurentów, dzięki czemu widzisz reklamy całego rynku razem.