Pesquisa na Biblioteca de Anúncios do LinkedIn

O que esta busca mostra

O LinkedIn mantém um arquivo público dos anúncios que circulam no seu feed. Pesquise uma empresa e o Hermoso lê esse arquivo por você. Cada cartão mostra o título, o texto de introdução acima do criativo, a imagem ou vídeo, a chamada para ação, o tipo de anúncio (imagem única, vídeo, carrossel, documento e assim por diante) e as datas de início e fim.

O LinkedIn também faz algo raro para anúncios comerciais comuns: em alguns deles publica uma faixa estimada de impressões. Os resultados são ordenados por essas impressões, então os anúncios em que a empresa investiu mais alcance ficam no topo da lista.

Como as equipes B2B usam

• Mapeamento de ofertas. Observe o que um concorrente está promovendo: um webinar, um relatório de benchmark, uma demonstração, um teste gratuito. As ofertas em que ele mantém investimento em impressões são as que alimentam o funil dele.
• Pesquisa de iscas digitais. Uma sequência de anúncios de documento geralmente significa um guia com cadastro. Liste os temas e decida se vai responder à mesma pergunta melhor ou ocupar a lacuna que eles ignoram.
• Mensagem por persona. O texto de introdução no LinkedIn costuma nomear o leitor: "Para líderes de RevOps", "Se você gerencia uma equipe de segurança". Agrupe os anúncios de um concorrente por quem eles abordam e você verá quais compradores ele está buscando.
• Peso do orçamento. Dez anúncios com faixas de impressão pequenas são uma bancada de testes. Um anúncio com uma faixa muito acima dos demais é para onde foi o dinheiro.

Como ler os resultados

Comece pelos líderes de impressões e leia o texto de introdução antes do título, já que o texto de introdução é o que um comprador que rola o feed vê primeiro. Depois confira as datas. Um anúncio com meses entre suas datas de início e fim é um que a empresa continuou financiando. Vários anúncios com o mesmo título e criativos diferentes geralmente significam que a empresa está testando imagens contra uma mensagem em que já confia. Quando uma empresa não tem anúncios com impressões publicadas, use as datas como guia, a mesma lógica que abordamos em por que a duração da veiculação é um sinal de vencedor.

Olhe também a coluna do tipo de anúncio para toda uma empresa. Uma equipe que veicula principalmente vídeo está construindo reconhecimento, enquanto uma que veicula principalmente anúncios de documento e de imagem única com um botão "Baixar" ou "Registrar-se" está coletando leads. Quando um anúncio vale a pena imitar, salve-o em um arquivo de referência ou clone-o em uma versão para a sua empresa. O Ad Spy também pode sugerir concorrentes que você ainda não examinou.

Limites honestos

O arquivo abrange apenas anúncios veiculados a partir de 1º de junho de 2023, e cada anúncio sai dele um ano após sua última impressão. Uma empresa que pausou os anúncios no LinkedIn há mais de um ano parecerá nunca ter anunciado. Novos anúncios costumam levar de 24 a 48 horas para aparecer. As impressões são publicadas apenas para alguns anúncios, como faixas, e um valor ausente não diz nada sobre o desempenho do anúncio. Não há dados de gasto, cliques ou leads. Se o nome de uma empresa for comum, digite-o exatamente como aparece na página da empresa no LinkedIn.

Perguntas frequentes

A pesquisa na Biblioteca de Anúncios do LinkedIn é gratuita?

Sim. Digite o nome de uma empresa e pesquise os seus anúncios no LinkedIn gratuitamente.

Mostra as impressões?

Para os anúncios em que o LinkedIn as publica, sim, como um intervalo estimado. Os resultados são ordenados por essas impressões, para que os anúncios mais vistos venham primeiro.

Porque não consigo encontrar os anúncios mais antigos de uma empresa?

O LinkedIn mantém os anúncios exibidos a partir de 1 de junho de 2023 e remove cada um um ano após a sua última impressão. Os anúncios novos também demoram um ou dois dias a aparecer.

Que tipos de anúncio mostra?

O que a empresa publicou: anúncios de imagem única, vídeo, carrossel, documento e texto, cada um identificado no seu cartão com o título, o texto de introdução e a chamada para ação.

Posso ver quanto uma empresa gasta no LinkedIn?

Não. O LinkedIn não publica gastos, cliques ou leads. Os intervalos de impressões, onde são mostrados, e as datas de exibição são os sinais públicos.

Posso comparar uma empresa em várias plataformas de anúncios?

Sim. O Ad Spy cobre também os anúncios Meta e Google e pode sugerir concorrentes, para que o senhor veja os anúncios de todo um mercado em conjunto.