LinkedIn-mainoskirjaston haku

Mitä tämä haku näyttää

LinkedIn ylläpitää julkista arkistoa feedissään näytettävistä mainoksista. Hae yritystä, niin Hermoso lukee arkiston puolestasi. Jokainen kortti näyttää otsikon, luovan materiaalin yläpuolella olevan esittelytekstin, kuvan tai videon, toimintakehotteen, mainostyypin (yksittäiskuva, video, karuselli, asiakirja ja niin edelleen) sekä alkamis- ja päättymispäivät.

LinkedIn tekee myös jotain tavallisille kaupallisille mainoksille harvinaista: osasta se julkaisee arvioidun näyttökertojen vaihteluvälin. Tulokset järjestetään näiden näyttökertojen mukaan, joten mainokset, joiden tavoittavuuteen yritys panosti eniten, ovat listan kärjessä.

Tapoja, joilla B2B-tiimit käyttävät sitä

• Tarjonnan kartoitus. Pane merkille, mitä kilpailija mainostaa: webinaaria, vertailuraporttia, demoa, ilmaista kokeilua. Tarjoukset, joihin se jatkuvasti panostaa näyttökertoja, ovat niitä, jotka täyttävät sen myyntiputken.
• Liidimagneettien tutkiminen. Sarja asiakirjamainoksia tarkoittaa yleensä lomakkeen taakse lukittua opasta. Listaa aiheet ja päätä sitten, vastaatko samaan kysymykseen paremmin vai otatko haltuun aukon, jonka ne jättävät huomiotta.
• Viesti persoonan mukaan. LinkedInin esittelyteksti nimeää usein lukijan: "RevOps-johtajille", "Jos johdat tietoturvatiimiä". Ryhmittele kilpailijan mainokset sen mukaan, kenelle ne on suunnattu, niin näet, mitä ostajia se tavoittelee.
• Budjetin paino. Kymmenen mainosta pienillä näyttökertojen vaihteluväleillä on testipenkki. Yksi mainos, jonka vaihteluväli on selvästi muita suurempi, on se, johon raha meni.

Kuinka lukea tuloksia

Aloita näyttökertojen kärkimainoksista ja lue niiden esittelyteksti ennen otsikkoa, sillä esittelyteksti on se, minkä selaava ostaja näkee ensin. Tarkista sitten päivämäärät. Mainos, jonka alkamis- ja päättymispäivän välissä on kuukausia, on sellainen, jota yritys jatkoi rahoittamaan. Useat mainokset, joilla on sama otsikko mutta eri luova materiaali, tarkoittavat yleensä, että yritys testaa visuaaleja viestiä vasten, johon se jo luottaa. Kun yrityksellä ei ole mainoksia, joissa on julkaistut näyttökerrat, käytä päivämääriä oppaanasi, sama logiikka, jota käsittelemme kohdassa miksi mainoksen kesto on voittajan signaali.

Katso myös mainostyyppisaraketta läpi koko yrityksen. Tiimi, joka julkaisee enimmäkseen videoita, rakentaa tunnettuutta, kun taas tiimi, joka julkaisee enimmäkseen asiakirja- ja yksittäiskuvamainoksia "Lataa"- tai "Rekisteröidy"-painikkeella, kerää liidejä. Kun mainos kannattaa lainata, tallenna se swipe-tiedostoon tai kloonaa siitä versio yrityksellesi. Ad Spy voi myös ehdottaa kilpailijoita, joita et ole vielä katsonut.

Rehelliset rajoitukset

Arkisto kattaa vain mainokset, jotka ovat olleet käynnissä 1.6.2023 tai sen jälkeen, ja jokainen mainos putoaa pois vuoden kuluttua viimeisestä näyttökerrastaan. Yritys, joka keskeytti LinkedIn-mainokset yli vuosi sitten, näyttää siltä kuin se ei olisi koskaan mainostanut. Uusien mainosten ilmestymiseen kuluu yleensä 24–48 tuntia. Näyttökerrat julkaistaan vain joistakin mainoksista, vaihteluväleinä, eikä puuttuva luku kerro mitään siitä, miten mainos toimi. Käytetystä rahasta, klikkauksista tai liideistä ei ole tietoja. Jos yrityksen nimi on yleinen, kirjoita se täsmälleen niin kuin se näkyy yrityksen LinkedIn-sivulla.

Usein kysytyt kysymykset

Onko LinkedIn-mainoskirjaston haku ilmainen?

Kyllä. Kirjoita yrityksen nimi ja hae sen LinkedIn-mainoksia ilmaiseksi.

Näyttääkö se näyttökerrat?

Niiden mainosten osalta, joista LinkedIn ne julkaisee, kyllä, arvioituna vaihteluvälinä. Tulokset järjestetään näiden näyttökertojen mukaan, joten eniten nähdyt mainokset tulevat ensin.

Miksi en löydä yrityksen vanhempia mainoksia?

LinkedIn säilyttää mainokset, jotka ovat olleet käynnissä 1.6.2023 tai sen jälkeen, ja poistaa jokaisen vuoden kuluttua sen viimeisestä näyttökerrasta. Aivan uusien mainosten ilmestymiseen kuluu myös päivä tai pari.

Mitä mainostyyppejä se näyttää?

Mitä tahansa yritys on julkaissut: yksittäiskuva-, video-, karuselli-, asiakirja- ja tekstimainoksia, jokainen merkittynä kortissaan otsikolla, esittelytekstillä ja toimintakehotteella.

Voinko nähdä, mitä yritys käyttää LinkedIniin?

Ei. LinkedIn ei julkaise käytettyä rahaa, klikkauksia tai liidejä. Näyttökertojen vaihteluvälit, siellä missä niitä näytetään, ja julkaisuajat ovat julkiset signaalit.

Voinko verrata yritystä eri mainosalustoilla?

Kyllä. Ad Spy kattaa myös Meta- ja Google-mainokset ja voi ehdottaa kilpailijoita, jotta näet koko markkinan mainokset yhdessä.