Zoeken in de LinkedIn Ad Library

Wat deze zoekopdracht laat zien

LinkedIn houdt een openbaar archief bij van de advertenties die in de feed draaien. Zoek een bedrijf en Hermoso leest dat archief voor je uit. Elke kaart toont de kop, de introtekst boven de creative, de afbeelding of video, de call-to-action, het advertentietype (één afbeelding, video, carrousel, document enzovoort) en de begin- en einddatum.

LinkedIn doet ook iets wat zeldzaam is voor gewone commerciële advertenties: voor sommige publiceert het een geschatte impressiebandbreedte. Resultaten worden op die impressies gerangschikt, zodat de advertenties waar een bedrijf het meeste bereik achter zette bovenaan de lijst staan.

Zo gebruiken B2B-teams het

• Aanbod in kaart brengen. Noteer wat een concurrent promoot: een webinar, een benchmarkrapport, een demo, een gratis proefperiode. De aanbiedingen waar het steeds impressies achter blijft zetten, zijn de aanbiedingen die de pijplijn vullen.
• Onderzoek naar lead magnets. Een reeks documentadvertenties betekent meestal een afgeschermde gids. Noteer de onderwerpen en bepaal dan of je dezelfde vraag beter beantwoordt of het gat opvult dat zij negeren.
• Boodschap per persona. De introtekst op LinkedIn noemt vaak de lezer: "Voor RevOps-leiders", "Als je een securityteam leidt". Groepeer de advertenties van een concurrent op wie ze aanspreken en je ziet welke kopers het bedrijf najaagt.
• Budgetgewicht. Tien advertenties met kleine impressiebandbreedtes zijn een testbank. Eén advertentie met een bandbreedte ver boven de rest is waar het geld naartoe ging.

Hoe je de resultaten leest

Begin met de impressiekoplopers en lees hun introtekst vóór de kop, want de introtekst is wat een scrollende koper als eerste ziet. Controleer daarna de data. Een advertentie met maanden tussen de begin- en einddatum is er een die het bedrijf is blijven financieren. Meerdere advertenties met dezelfde kop en verschillende creatives betekenen meestal dat het bedrijf visuals test tegen een boodschap die het al vertrouwt. Als een bedrijf geen advertenties met gepubliceerde impressies heeft, gebruik dan de data als gids, dezelfde logica die we behandelen in waarom looptijd een winnaarssignaal is.

Kijk ook naar de kolom met advertentietypen over een heel bedrijf. Een team dat vooral video draait, bouwt bekendheid op, terwijl een team dat vooral document- en single-image-advertenties met een knop "Downloaden" of "Registreren" draait leads verzamelt. Als een advertentie het waard is om over te nemen, sla je hem op in een swipebestand of Clone je hem tot een versie voor jouw bedrijf. Ad Spy kan ook concurrenten voorstellen die je nog niet hebt bekeken.

Eerlijke beperkingen

Het archief dekt alleen advertenties die op of na 1 juni 2023 zijn gedraaid, en elke advertentie valt een jaar na de laatste impressie af. Een bedrijf dat zijn LinkedIn-advertenties meer dan een jaar geleden heeft gepauzeerd, lijkt nooit te hebben geadverteerd. Nieuwe advertenties verschijnen meestal pas na 24 tot 48 uur. Impressies worden alleen voor sommige advertenties gepubliceerd, als bandbreedtes, en een ontbrekend getal zegt niets over hoe de advertentie presteerde. Er zijn geen gegevens over bestedingen, klikken of leads. Is een bedrijfsnaam veelvoorkomend, typ hem dan precies zoals hij op de LinkedIn-pagina van het bedrijf staat.

Veelgestelde vragen

Is zoeken in de LinkedIn Ad Library gratis?

Ja. Typ een bedrijfsnaam en doorzoek de LinkedIn-advertenties gratis.

Toont het impressies?

Voor de advertenties waarbij LinkedIn ze publiceert wel, als een geschatte bandbreedte. Resultaten worden op die impressies gerangschikt, zodat de meest bekeken advertenties bovenaan staan.

Waarom kan ik de oudere advertenties van een bedrijf niet vinden?

LinkedIn bewaart advertenties die op of na 1 juni 2023 zijn gedraaid en verwijdert elke advertentie een jaar na de laatste impressie. Gloednieuwe advertenties verschijnen ook pas na een dag of twee.

Welke advertentietypen toont het?

Wat het bedrijf ook draaide: advertenties met één afbeelding, video, carrousel, document en tekst, elk op de kaart gemarkeerd met de kop, introtekst en call-to-action.

Kan ik zien wat een bedrijf op LinkedIn uitgeeft?

Nee. LinkedIn publiceert geen bestedingen, klikken of leads. Impressiebandbreedtes, waar getoond, en looptijden zijn de publieke signalen.

Kan ik een bedrijf over meerdere advertentieplatforms vergelijken?

Ja. Ad Spy dekt ook Meta- en Google-advertenties en kan concurrenten voorstellen, zodat je de advertenties van een hele markt samen ziet.