Поиск по LinkedIn Ad Library

Что показывает этот поиск

LinkedIn ведёт публичный архив рекламы, которая показывается в ленте. Найдите компанию, и Hermoso прочитает этот архив за вас. На каждой карточке отображается заголовок, вступительный текст над креативом, изображение или видео, призыв к действию, тип рекламы (одно изображение, видео, карусель, документ и т. д.) и даты начала и окончания.

LinkedIn также делает нечто редкое для обычной коммерческой рекламы: для части объявлений он публикует оценочный диапазон показов. Результаты ранжируются по этим показам, поэтому реклама, на которую компания сделала самый большой охват, находится в верхней части списка.

Как её используют B2B-команды

• Карта предложений. Отметьте, что продвигает конкурент: вебинар, бенчмарк-отчёт, демо, бесплатный пробный период. Предложения, на которые он постоянно направляет показы, и есть те, что наполняют его воронку.
• Исследование лид-магнитов. Серия рекламы с документами обычно означает гейтед-гайд. Составьте список тем, а затем решите, ответить ли на тот же вопрос лучше или занять пробел, который они игнорируют.
• Сообщение по персоне. Вступительный текст в LinkedIn часто обращается к читателю напрямую: «Для руководителей RevOps», «Если вы управляете командой безопасности». Сгруппируйте рекламу конкурента по тому, к кому она обращается, и вы увидите, за какими покупателями он гонится.
• Вес бюджета. Десять объявлений с небольшими диапазонами показов — это испытательный стенд. Одно объявление с диапазоном намного выше остальных — туда ушли деньги.

Как читать результаты

Начните с лидеров по показам и прочитайте их вступительный текст раньше заголовка, ведь именно вступительный текст первым видит пролистывающий покупатель. Затем проверьте даты. Объявление, где между датой начала и окончания проходят месяцы, компания продолжала финансировать. Несколько объявлений с одинаковым заголовком и разными креативами обычно означают, что компания тестирует визуалы против уже проверенного сообщения. Когда у компании нет объявлений с опубликованными показами, ориентируйтесь на даты по той же логике, которую мы разбираем в статье о том, почему длительность показа — сигнал победителя.

Посмотрите также на столбец с типом рекламы по всей компании. Команда, которая запускает в основном видео, строит узнаваемость, а команда, запускающая в основном рекламу с документами и одним изображением с кнопкой «Скачать» или «Зарегистрироваться», собирает лиды. Когда рекламу стоит позаимствовать, сохраните её в свайп-файл или сделайте Clone в версию для вашей компании. Ad Spy также может предложить конкурентов, на которых вы ещё не смотрели.

Честные ограничения

Архив охватывает только рекламу, запущенную 1 июня 2023 года или позже, и каждое объявление исчезает через год после последнего показа. Компания, приостановившая рекламу в LinkedIn более года назад, будет выглядеть так, будто никогда не рекламировалась. Новые объявления обычно появляются через 24–48 часов. Показы публикуются только для части объявлений, в виде диапазонов, и отсутствие цифры ничего не говорит о том, как сработало объявление. Данных о расходах, кликах и лидах нет. Если название компании распространённое, введите его точно так, как оно отображается на странице компании в LinkedIn.

Часто задаваемые вопросы

Поиск по LinkedIn Ad Library бесплатный?

Да. Введите название компании и бесплатно найдите её рекламу в LinkedIn.

Показывает ли он показы?

Для тех объявлений, по которым LinkedIn их публикует, да, в виде оценочного диапазона. Результаты ранжируются по этим показам, поэтому самые просматриваемые объявления идут первыми.

Почему я не могу найти более старую рекламу компании?

LinkedIn хранит рекламу, запущенную 1 июня 2023 года или позже, и удаляет каждое объявление через год после его последнего показа. Совсем новые объявления также появляются через день-два.

Какие типы рекламы он показывает?

Всё, что запускала компания: одно изображение, видео, карусель, документ и текстовые объявления, каждое с подписью на карточке, заголовком, вступительным текстом и призывом к действию.

Могу ли я увидеть, сколько компания тратит в LinkedIn?

Нет. LinkedIn не публикует расходы, клики и лиды. Диапазоны показов, где они указаны, и даты показа — это публичные сигналы.

Могу ли я сравнить компанию по разным рекламным платформам?

Да. Ad Spy охватывает также рекламу в Meta и Google и может предлагать конкурентов, чтобы вы видели рекламу всего рынка вместе.