LinkedIn Ad Library 검색

이 검색이 보여주는 것

LinkedIn은 피드에 게재되는 광고의 공개 아카이브를 운영합니다. 기업을 검색하면 Hermoso가 해당 아카이브를 대신 읽어줍니다. 각 카드에는 헤드라인, 크리에이티브 위에 있는 소개 문구, 이미지 또는 동영상, 클릭 유도 문구, 광고 유형(단일 이미지, 동영상, 캐러셀, 문서 등), 시작일과 종료일이 표시됩니다.

LinkedIn은 일반 상업 광고에서는 드문 일도 합니다. 일부 광고에 대해 추정 노출수 범위를 공개하는 것입니다. 결과는 해당 노출수를 기준으로 정렬되므로, 기업이 가장 많은 도달을 투자한 광고가 목록 상단에 자리합니다.

B2B 팀이 활용하는 방법

• 오퍼 매핑. 경쟁사가 무엇을 홍보하는지 파악하세요. 웨비나, 벤치마크 보고서, 데모, 무료 체험 등. 꾸준히 노출수를 투자하는 오퍼가 바로 그들의 파이프라인을 채우는 것입니다.
• 리드 마그넷 리서치. 문서 광고가 연달아 게재된다는 것은 보통 게이트형 가이드를 뜻합니다. 주제를 정리한 뒤, 같은 질문에 더 나은 답을 할지 아니면 그들이 놓친 빈틈을 공략할지 결정하세요.
• 페르소나별 메시지. LinkedIn의 소개 문구는 종종 독자를 직접 지칭합니다. "RevOps 리더를 위한", "보안팀을 운영하신다면" 같은 식입니다. 경쟁사 광고를 대상 독자별로 묶어 보면 어떤 구매자를 쫓고 있는지 알 수 있습니다.
• 예산 비중. 노출수 범위가 작은 광고 열 개는 테스트 벤치입니다. 나머지보다 훨씬 높은 범위를 가진 광고 하나가 바로 돈이 투입된 곳입니다.

결과를 읽는 방법

노출수 상위 광고부터 시작해 헤드라인보다 소개 문구를 먼저 읽으세요. 스크롤하는 구매자가 가장 먼저 보는 것이 소개 문구이기 때문입니다. 그다음 날짜를 확인하세요. 시작일과 종료일 사이가 몇 달에 이르는 광고는 기업이 계속 자금을 투입한 광고입니다. 같은 헤드라인에 크리에이티브만 다른 광고가 여러 개라면, 보통 이미 신뢰하는 메시지에 맞춰 시각 요소를 테스트하고 있다는 뜻입니다. 노출수가 공개된 광고가 없는 기업이라면 날짜를 기준으로 삼으세요. 이는 게재 기간이 성공 신호인 이유에서 다룬 것과 같은 논리입니다.

기업 전체에 걸쳐 광고 유형 열도 살펴보세요. 주로 동영상을 게재하는 팀은 인지도를 쌓고 있는 것이고, 주로 문서와 단일 이미지 광고에 "다운로드" 또는 "등록" 버튼을 다는 팀은 리드를 모으고 있는 것입니다. 참고할 만한 광고가 있다면 스와이프 파일에 저장하거나 복제해 자사용 버전으로 만드세요. Ad Spy는 아직 살펴보지 않은 경쟁사도 추천해 줍니다.

솔직한 한계

아카이브는 2023년 6월 1일 이후에 게재된 광고만 다루며, 각 광고는 마지막 노출로부터 1년이 지나면 사라집니다. 1년 넘게 LinkedIn 광고를 중단한 기업은 광고를 한 적이 없는 것처럼 보입니다. 새 광고는 보통 나타나기까지 24~48시간이 걸립니다. 노출수는 일부 광고에 한해 범위로 공개되며, 수치가 없다고 해서 광고 성과에 대해 알 수 있는 것은 없습니다. 지출, 클릭, 리드 데이터는 없습니다. 기업명이 흔한 경우, 해당 기업의 LinkedIn 페이지에 표시된 그대로 입력하세요.

자주 묻는 질문

LinkedIn Ad Library 검색은 무료인가요?

네. 기업명을 입력하면 해당 기업의 LinkedIn 광고를 무료로 검색할 수 있습니다.

노출수가 표시되나요?

LinkedIn이 공개한 광고의 경우 추정 범위로 표시됩니다. 결과는 해당 노출수를 기준으로 정렬되므로 가장 많이 노출된 광고가 먼저 나타납니다.

기업의 오래된 광고를 찾을 수 없는 이유는 무엇인가요?

LinkedIn은 2023년 6월 1일 이후에 게재된 광고를 보관하며, 각 광고는 마지막 노출로부터 1년이 지나면 삭제합니다. 또한 새로 게재된 광고는 나타나기까지 하루 이틀이 걸립니다.

어떤 광고 유형이 표시되나요?

기업이 게재한 모든 유형, 즉 단일 이미지, 동영상, 캐러셀, 문서, 텍스트 광고가 표시되며, 각 카드에는 헤드라인, 소개 문구, 클릭 유도 문구가 함께 표시됩니다.

기업이 LinkedIn에 지출한 금액을 볼 수 있나요?

아닙니다. LinkedIn은 지출, 클릭, 리드 정보를 공개하지 않습니다. 공개되는 신호는 표시된 경우의 노출수 범위와 게재 기간입니다.

여러 광고 플랫폼에 걸쳐 기업을 비교할 수 있나요?

네. Ad Spy는 Meta와 Google 광고도 다루며, 경쟁사를 추천해 한 시장의 광고를 한눈에 볼 수 있습니다.