Google Ads 투명성 센터 검색

이 검색이 보여주는 것

Google은 모든 인증된 광고주가 집행하는 광고의 공개 기록을 보관합니다. 이 검색은 입력한 웹사이트로 광고주를 찾은 뒤, 세 가지 게재 유형에 걸쳐 광고 소재를 나열합니다. Google 검색의 텍스트 광고, 디스플레이 네트워크의 이미지 광고, YouTube의 동영상 광고입니다. 각 카드에는 소재, 형식, 그리고 Google이 노출한 최초 및 최종 날짜가 표시됩니다. 텍스트 광고는 Google이 제공할 경우 제목과 설명도 함께 담깁니다.

목록은 각 광고가 집행된 기간, 즉 최초 노출과 최종 노출 사이의 간격 순으로 정렬됩니다. Google은 상업 광고의 지출, 클릭, 전환을 공개하지 않으므로 이 기간이 카드에서 가장 유용한 수치입니다.

왜 웹사이트로 검색하는가

Google은 인증된 광고주 이름으로 광고를 분류하는데, 이는 사람들이 아는 브랜드가 아니라 법인인 경우가 많습니다. 스킨케어 브랜드가 끝에 "LLC"가 붙은 지주회사로 광고할 수도 있고, 대행사나 지역 법인을 쓰는 브랜드는 둘 이상의 이름으로 등록될 수 있습니다. 도메인을 입력하면 이런 추측을 건너뛸 수 있습니다. 웹사이트가 그 계정들을 브랜드와 연결하기 때문입니다. allbirds.com처럼 도메인만 입력하는 것이 가장 좋습니다.

마케터가 활용하는 방법

• 검색 문구 리서치. 경쟁사가 가장 오래 집행한 텍스트 광고의 제목과 설명을 읽어 보세요. 이것들은 두 브랜드가 함께 입찰하는 검색어에서 계속 클릭을 얻어 내는 약속입니다.
• YouTube 소재 점검. 경쟁사가 YouTube에서 동영상을 집행하는지, 그리고 어떤 동영상을 가장 오래 유지해 왔는지 확인하세요. 동영상 광고는 많고 텍스트 광고는 적은 브랜드는 단순히 이미 검색하는 사람을 잡는 것이 아니라 주목을 사들이고 있는 것입니다.
• 디스플레이 및 재유치 아이디어. 오래 집행된 이미지 광고는 방문했다가 떠난 사람들에게 보여주는 배너인 경우가 많습니다. 그 혜택을 보면 브랜드가 떠난 방문자를 어떻게 되돌리려 하는지 알 수 있습니다.
• 출시 타이밍. 하나의 최초 노출일을 공유하는 광고 묶음은 캠페인 출시를 의미합니다. 이 날짜들을 경쟁사의 제품 소식이나 시즌 프로모션과 맞춰 보세요.

결과를 읽는 방법

최종 노출일이 어제나 오늘이면 광고가 아직 집행 중이라는 뜻입니다. 여기에 이른 최초 노출일이 더해지면, 누군가 수치를 확인하고 계속 비용을 지불하기로 결정한 끝에 몇 달을 살아남은 광고입니다. 지난주에 처음 노출된 광고는 테스트입니다. 오래전에 끝난 짧은 기간의 광고는 대개 브랜드가 시도했다가 접은 각도를 의미하는데, 이것도 알아 둘 가치가 있습니다. 여러분이 테스트해야 할 아이디어가 하나 줄어들기 때문입니다. 집행 기간이 성공 신호인 이유에 관한 글에서 이 기간이 왜 그토록 큰 의미를 갖는지 설명합니다.

빌려올 만한 광고가 있으면 스와이프 파일에 저장하거나, 복제해 여러분 제품에 맞는 버전으로 만드세요. Ad Spy는 아직 검색하지 않은 경쟁사를 제안하기도 합니다.

솔직한 한계

Google은 여러 제목과 설명으로 검색마다 광고 텍스트를 조합하므로, 카드에 표시된 텍스트는 하나의 조합일 뿐 전체가 아닙니다. 제목과 설명이 항상 제공되는 것은 아니며, 일부 카드는 소재만 보여줍니다. 일반 상업 광고에는 지출이나 도달 범위 수치가 없습니다. 그리고 브랜드가 국가별 사이트나 별도의 쇼핑몰 같은 두 번째 도메인에서 광고한다면, 전체 그림을 보려면 그 도메인도 함께 검색하세요.

자주 묻는 질문

Google Ads 투명성 검색은 무료인가요?

네. 브랜드의 웹사이트를 입력하고 Google 광고를 무료로 검색하세요.

어떤 Google 광고가 포함되나요?

광고주에 대해 기록된 텍스트 검색 광고, 디스플레이 이미지 광고, YouTube 동영상 광고를 검색하며, 각 광고의 형식과 최초 및 최종 노출일이 함께 표시됩니다.

왜 브랜드 이름이 아닌 웹사이트로 검색하나요?

Google은 광고주의 인증된 이름으로 광고를 분류하는데, 이는 보통 브랜드명이 아니라 법인명입니다. 웹사이트는 이런 이름들을 여러분이 찾는 브랜드와 연결해 줍니다.

최초 노출과 최종 노출은 무슨 뜻인가요?

Google이 그 광고를 처음, 그리고 가장 최근에 노출한 날짜입니다. 최종 노출일이 최근이면 광고가 아직 집행 중이라는 뜻이고, 두 날짜 사이 간격이 길면 광고주가 계속 비용을 지불해 왔다는 뜻입니다.

경쟁사가 Google Ads에 얼마를 쓰는지 볼 수 있나요?

아니요. Google은 상업 광고의 지출, 클릭, 전환을 공개하지 않습니다. 광고가 얼마나 오래 집행됐는지가 가장 유용한 공개 신호입니다.

텍스트 광고가 왜 문구의 일부만 보여주나요?

검색 광고는 여러 개의 제목과 설명으로 구성되어 Google이 검색마다 조합하며, 그 텍스트가 항상 공개되는 것은 아닙니다. 그래서 카드에는 확인 가능한 내용만 표시됩니다.