این جستجو چه چیزی را نشان می‌دهد
Google سابقه‌ای عمومی از تبلیغاتی که هر تبلیغ‌کننده تأییدشده اجرا می‌کند نگه می‌دارد. این جستجو تبلیغ‌کننده را با وب‌سایتی که تایپ می‌کنید پیدا می‌کند و سپس خلاقیت‌های تبلیغاتی آن را در سه نوع جایگاه فهرست می‌کند: تبلیغات متنی از Google Search، تبلیغات تصویری از شبکه نمایشی و تبلیغات ویدیویی از YouTube. هر کارت خلاقیت، قالب آن و اولین و آخرین تاریخی که Google آن را نمایش داده را نشان می‌دهد. تبلیغات متنی در صورت در دسترس بودن، عنوان و توضیح خود را نیز همراه دارند.
فهرست بر اساس مدت اجرای هر تبلیغ، یعنی فاصله بین اولین نمایش و آخرین نمایش، مرتب شده است. Google هیچ داده‌ای درباره هزینه، کلیک یا تبدیل تبلیغات تجاری افشا نمی‌کند، بنابراین این بازه مفیدترین عدد روی کارت است.
چرا با وب‌سایت جستجو می‌کنید
Google تبلیغات را زیر نام تأییدشده تبلیغ‌کننده ثبت می‌کند که اغلب یک نهاد حقوقی است نه برندی که مردم می‌شناسند. یک برند مراقبت از پوست ممکن است با نام یک شرکت هلدینگ و پسوند «LLC» تبلیغ کند و برندی که از یک آژانس یا شعبه منطقه‌ای استفاده می‌کند ممکن است زیر بیش از یک نام قرار بگیرد. تایپ کردن دامنه این حدس‌ها را کنار می‌زند، چون وب‌سایت همان چیزی است که این حساب‌ها را به برند پیوند می‌دهد. دامنه ساده بهترین نتیجه را می‌دهد، مثل allbirds.com.
روش‌های استفاده بازاریاب‌ها از آن
- تحقیق درباره متن جستجو. عنوان‌ها و توضیحات تبلیغات متنی رقیب که طولانی‌ترین مدت اجرا را داشته‌اند بخوانید. اینها وعده‌هایی هستند که روی عبارت‌هایی که هر دوی شما برایشان پیشنهاد قیمت می‌دهید همچنان کلیک جذب می‌کنند.
- بررسی خلاقیت YouTube. ببینید آیا یک رقیب اصلاً ویدیو در YouTube اجرا می‌کند و کدام ویدیو را بیشترین مدت زنده نگه داشته است. برندی با تبلیغات ویدیویی زیاد و تبلیغات متنی کم در حال خرید توجه است، نه فقط رساندن به افرادی که از قبل جستجو می‌کنند.
- ایده‌های نمایشی و بازگرداندن مشتری. تبلیغات تصویری با اجرای طولانی اغلب بنرهایی هستند که یک برند به افرادی که سایت را دیده و رفته‌اند نشان می‌دهد. پیشنهادهای آنها نشان می‌دهد برند چطور تلاش می‌کند یک بازدیدکننده ازدست‌رفته را برگرداند.
- زمان‌بندی راه‌اندازی. مجموعه‌ای از تبلیغات با یک تاریخ اولین نمایش مشترک نشانه راه‌اندازی یک کمپین است. این تاریخ‌ها را با اخبار محصول یا تلاش‌های فصلی یک رقیب تطبیق دهید.
چطور نتایج را بخوانید
تاریخ آخرین نمایش دیروز یا امروز یعنی تبلیغ هنوز در حال اجراست. اگر آن را با تاریخ اولین نمایش قدیمی ترکیب کنید، تبلیغی دارید که ماه‌ها در حالی دوام آورده که کسی اعداد را بررسی کرده و تصمیم گرفته همچنان هزینه کند. تبلیغی که هفته گذشته برای اولین بار نمایش داده شده یک آزمایش است. بازه کوتاهی که مدت‌ها پیش تمام شده معمولاً نشانه زاویه‌ای است که برند امتحان کرده و رها کرده، که دانستنش هم ارزشمند است، چون یک ایده کمتر برای آزمایش دارید. مطلب ما درباره مدت اجرا به‌عنوان نشانه برنده بودن توضیح می‌دهد چرا این بازه چنین وزن زیادی دارد.
وقتی یک تبلیغ ارزش الگوبرداری دارد، آن را در یک فایل سواپ ذخیره کنید یا با Clone نسخه‌ای برای محصول خود بسازید. Ad Spy هم می‌تواند رقبایی را که هنوز جستجو نکرده‌اید پیشنهاد دهد.
محدودیت‌های صادقانه
Google متن تبلیغ جستجو را برای هر پرس‌وجو از چند عنوان و توضیح کنار هم می‌چیند، بنابراین متن روی یک کارت یک ترکیب است، نه مجموعه کامل. عنوان و توضیح همیشه در دسترس نیستند و برخی کارت‌ها فقط خلاقیت را نشان می‌دهند. برای تبلیغات تجاری عادی هیچ رقمی درباره هزینه یا دسترسی وجود ندارد. و اگر یک برند از یک دامنه دوم تبلیغ می‌کند، مثل یک سایت کشوری یا یک فروشگاه جداگانه، آن دامنه را هم جستجو کنید تا تصویر کامل را ببینید.
پرسش‌های متداول
آیا جستجوی Google Ads Transparency رایگان است؟
بله. وب‌سایت یک برند را تایپ کنید و تبلیغات Google آن را رایگان جستجو کنید.
کدام تبلیغات Google را شامل می‌شود؟
تبلیغات متنی جستجو، تبلیغات تصویری نمایشی و تبلیغات ویدیویی YouTube که برای تبلیغ‌کننده ثبت شده، هرکدام با قالب و تاریخ اولین و آخرین نمایش.
چرا با وب‌سایت جستجو می‌کنید و نه با نام برند؟
Google تبلیغات را زیر نام تأییدشده تبلیغ‌کننده فهرست می‌کند که اغلب نام حقوقی شرکت است نه نام برند. وب‌سایت این نام‌ها را به برندی که مد نظر شماست پیوند می‌دهد.
اولین نمایش و آخرین نمایش چه معنایی دارند؟
اینها اولین و جدیدترین تاریخ‌هایی هستند که Google تبلیغ را نمایش داده است. تاریخ آخرین نمایش اخیر یعنی تبلیغ هنوز فعال است و فاصله طولانی بین این دو یعنی تبلیغ‌کننده همچنان هزینه آن را پرداخته است.
آیا می‌توانم ببینم یک رقیب چقدر در Google Ads خرج می‌کند؟
خیر. Google هزینه، کلیک یا تبدیل تبلیغات تجاری را افشا نمی‌کند. مدت اجرای یک تبلیغ مفیدترین نشانه عمومی است.
چرا یک تبلیغ متنی فقط بخشی از متن خود را نشان می‌دهد؟
تبلیغات جستجو از چند عنوان و توضیح ساخته می‌شوند که Google آنها را برای هر جستجو ترکیب می‌کند و متن همیشه افشا نمی‌شود، بنابراین هر کارت آنچه در دسترس است را نشان می‌دهد.
Hermoso آنچه را پیدا می‌کنید به تبلیغات و پست‌های آماده برای برند خودتان تبدیل می‌کند، سپس بازاریابی شما را روی حالت خودکار اجرا می‌کند. رایگان شروع کنید، بیش از ۲۵۰ اعتبار رایگان قابل کسب، بدون نیاز به کارت.
رایگان شروع کنید → مشاهده قیمت‌ها